我們在線搜索的方式正在改變。過去，我們會在臺式機或筆記型電腦上啟動搜尋引擎，輸入特定單詞，重點介紹我們正在尋找的內容，然後提供 SERP（搜尋引擎結果頁面）。然而，在線搜索不再僅限於臺式機、筆記型電腦和特定關鍵字，而是現在越來越以移動為先，並關注使用者搜索背後的"上下文"和"意圖"。
這意味著當今的搜尋引擎專注於瞭解查詢的實際性質，而不僅僅是使用的關鍵字。現在，搜尋引擎評估了許多變數，包括：位置、鄰近度、以前的搜索、用戶行為、設備、語言和其他因素，以提供更相關和更準確的搜尋結果
此外，搜索也變得更加對話和即時。例如，我們可以通過手機與 Siri 或 Alexa 等語音助手交談，詢問他們特定的搜尋查詢，就像我們將在 Google 的搜尋引擎中鍵入查詢一樣。
以前（5-10年前），如果你正在尋找一個義大利餐廳在倫敦，你會簡單地輸入谷歌：「義大利餐廳倫敦」。。但是，現代搜索不再是簡單的查詢，而是越來越基於用戶意圖和上下文。例如，想想你將如何向你的朋友提出同樣的問題：這個問題可能是： 『你知道我附近有義大利餐館嗎？
同樣，從商業角度來看，想想所有不同的方式，你可以表達"如何創建一個Twitter頁面"的問題，以表達不同的搜索意圖。
例如：
-推特頁面設計
-如何設置推特頁面
-推特頁面最佳實踐
-推特頁面範本
-如何創建推特帳戶
雖然相似，但每個術語都表示不同的使用者上下文和搜索意圖。搜索「如何設置 Twitter 頁面」的人與搜索「推特頁面範本」的人之間的意圖存在明顯差異。無論如何，這兩個主題都與用戶的興趣相關。
問題是行銷人員過於專注於圍繞長尾關鍵字構建我們的寫作。我們一直在嘗試每個特定關鍵字創建一個內容，而不是基於關鍵字、搜索意圖和上下文的組合。這是因為很難在「Twitter」等更「通用」的單一短語關鍵詞上展開競爭，因為擁有大量錢包的公司已經投入了大量資金來排入該術語的排名。
然而，在過去幾年中，行銷人員開始放棄每個長尾關鍵字寫一段內容，而是試圖通過"內容集群"在主題上建立權威。
內容集群的想法是，我們不是編寫內容來涵蓋每個關鍵字術語，而是創建一個內容，全面涵蓋一個 主題 。這個中心話題是權威的來源——或者支柱頁面。然後，您圍繞這個支柱頁面與子內容：諸如網頁、博客、電子書之類的東西，所有這些連結都連結回和從支柱頁面
通過使用內容集群，您在 Google 眼中確立了自己作為特定主題的權威，同時提供與使用者搜索意圖相關的內容庫。因此，您可以獲得更多流量，內容較少（但非常具體），這聽起來很棒，對嗎？因此，您不會在單個主題上寫很多博客文章，而是在大型主題上寫一篇權威文章，並圍繞它寫相關子文章。
有意義？如果它不擔心，因為HubSpot已經宣佈了一個工具，將説明你的方式！
介紹集線器點的內容策略工具
HubSpot 已經宣佈了一款名為"內容策略"的新工具，您可以在您的 HubSpot 行銷門戶中找到該工具。此工具可説明您構建內容集群和集思廣益意識階段內容，以連結到您的中心支柱主題。
使用內容集群方法和 HubSpot 的內容原則工具，您可以：
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為特定主題的每個問題提供答案
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增加訪問您的網站和生成的線索的數量
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將更多的有機流量驅動到您的網站並維持該流量
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增加公司收入
如何？
要尋找內容策略工具，只需按一下導航工具列上的內容，然後按下「策略」
瀏覽內容策略工具后，您需要做的第一件事就是決定"支柱"主題及其相關內容。內容支柱部分需要作為一個總體主題，可以無縫和合乎邏輯地介紹各個主題。它可以是長的形式-但請記住，它需要是一個網頁，谷歌可以抓取，所以不是PDF！
如果您難以為支柱內容出主意，HubSpot 將根據中心點門戶中已有的內容建議支柱內容主題。它還將為您提供三條資訊：
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域域許可權： 由 SEO 軟體公司 Moz 創建，功能變數名稱管理局 （DA） 的指標範圍為 0-100，用於評估您網站的可信度。它基於您擁有的其他網站的鏈接數量和這些域的許可權。您的域越權威，您就越有可能在搜尋詞中與 DA 較低的競爭對手進行排名
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每月搜尋： 搜尋引擎上關鍵字的月平均搜尋次數
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相關性： 根據目前您網域上存在的其他主題，對主題的相關性進行 0-100% 評分
一旦你決定你的核心主題，你可以開始插入子主題到蜘蛛。HubSpot 將再次為您提供一些指導和範例，以説明您處理內容想法。此時，您會注意到「核心主題相似性」已添加到三條資訊的清單中：這查看子主題內容與主支柱頁面的相關性。
此外，HubSpot 還説明您確保支柱頁面和子主題頁面之間有實際文本連結，因為這對 Google 瞭解頁面之間的關係至關重要。如果兩頁之間沒有實際連結，HubSpot 將標記這一點。
最後，創建主題集后，HubSpot 將開始報告其性能（如下所示）。瞭解有多少頁面流覽量，以及 從 您的聯繫人資料庫中查看這些頁面的確切數位，對於瞭解哪些頁面有效（哪些不起作用）非常重要。此外，它還使您能夠查看內容集群有多少個反向連結，以及它們來自何處。由於反連結仍然是提高搜索排名的最佳方式之一，這是至關重要的資訊
HubSpot 的內容策略工具為行銷人員提供了一種複雜、簡化和有效的內容創建方法。行銷人員可以使用 HubSpot 的內容策略工具構建特定的支柱主題，並用與初始搜索查詢相關的高品質內容圍繞這些主題，而不是僅僅基於關鍵字創建主題，並希望這些頁面排名靠前。隨著時間的推移，隨著內容庫的增長和感興趣方的發現，Google 開始將該頁面視為權威來源，從而改善了您的頁面管理局和整個域名許可權，並且您在 Google SERP 中排名也開始更高。
您是否要尋找支援，以確保您使用 HubSpot 的內容策略工具來推動您的內容行銷努力？瞭解有關我們的 中心點支援服務的更多資訊。
來源： 介紹集線器點的新內容策略工具