大數據時代，營銷愈發多樣化其中，數字營銷當屬主流僅入門級數字營銷專員起薪達7W且額外享受綠卡福利政策數字營銷，堪稱留學生就業最優選。

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01數字營銷有多火?

數字營銷，全稱Digital Marketing，是指借助於互聯網絡、電腦通信技術和數字交互式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式。主要包括以下付費搜索、搜索引擎優化、內容營銷、社交媒體營銷、郵件營銷、移動營銷等等。在澳洲，Digital Marketing的平均薪資為$76K左右:

在廣告業，數字營銷更是優勢盡顯， 2016陽獅集團全球收入有53.6%得益於數字業務。對於國際學生來說，數字營銷會比Brand/Product Management更具優勢。如果是Brand Manager，公司不傾向於給Entry-Level的國際員工Sponsor，而數字營銷每年Sponsor數量可觀：

02如何入行數字營銷

首先看一下部分公司Digital Marketing 崗位的招聘要求：

可以發現，想入職Digital Marketing 必須具備很好的分析能力，對營銷過程進行監測、分析和優化。能夠熟練使用Excel是必須，同時會SQL，R和Tableau是加分項。

硬實力需求（Hard Skills）：

基本統計知識營銷概念：CPM ，impression等數據分析工具和語言：Google Analytics、 Google Adwords、SQL、Excel中pivot table、R和Tablea

硬實力需求（Soft Skills）：

展示分析成果和銷售能力溝通交流團隊合作能力

如果你已經具備了以上入職的基本技能，同時也對這個快速發展的行業有興趣，下面是招聘流程的簡單介紹：

申請階段。大家可以積極參加學校的Career Fair和在求職網站多關注相關開放職位。第一輪面試，主要集中在基本的簡歷問題和Behavioral Questions。第二輪面試，包括實際案例分析、Brainstorming測試等。

總體來說，偏重數據分析的Digital Marketing行業對國際學生來說機會更多，而且薪資待遇高於營銷行業的平均水平。

03從0到1,如何制定數字策略?

1構建用戶畫像

為全面地了解用戶畫像，你的研究應該包括多種類型的客戶，潛在客戶，以及在你數據庫外的那些與你目標受眾相匹配的客戶。獲取這些信息並創建一個或多個用戶畫像，並將其作為數字營銷策略的核心。如下面的Marketing Molly：

2確定數字營銷工具

如果你是HubSpot的客戶，HubSpot軟件中的報告插件將所有營銷和銷售數據集中到一個地方，這樣就可以快速確定哪些是有效的，哪些不是。

3整合現有渠道和預算

在考慮將可用的數字營銷渠道或資產整合到你的策略中時，為避免陷入困境，應首先考慮其是否符合你的遠景規劃。自有媒體、口碑媒體和付費媒體框架可以幫助你對數字化的工具，資產，或渠道進行分類。最後，你還需要製定一個長期的策略，例如：

1月，你可能會為整一年建一個每週更新一次的博客。
3月，你可能會發布新的電子書，並使用付費推廣。
6月，你可能正在為最忙的工作月準備——你希望在這一點上觀察到哪些內容會影響你的內容製作？
9月，你可能會計劃以公關形式專注於口碑媒體，以在籌備期間增加額外的流量。

04數字營銷工具推薦

做Digital Marketing Campaign的過程中，不同的投放渠道會用到不同的Marketing Tools. 比如說Google Analytics, 那麼還有其他的Tools嗎？這裡袋鼠君給大家推荐一些：

1 Google Ads

眾所周知的Google Ads, 是最快、最高效的吸引流量的工具。通過Ads, 不僅可以準確的定位那些對你銷售產品特別感興趣的人，更可以將這些人群劃分並收集起來，作為再營銷(Retargeting），電子郵件營銷(Email Marketing)和轉化優化(Conversion &Optimization)等潛在客戶培養策略的受眾群體。

2 Social Advertising

Google Ads的優勢是定位高質量的潛在客戶，但Facebook，Twitter和其他社交網絡上的廣告往往會吸引到較低購買意願的流量。雖然這聽起來好像不值得我們投入金錢和時間，但是最好不要低估社交廣告的力量。因為他們在轉化率上的效果雖然沒有很驚人，但社交平台廣告（Social Ads）絕對是創造流量的一個重要手段。

3 Hub Spot

HubSpot就像一個完整的入站營銷系統，幾乎是一個完整的全棧技術本身。它有三個主要產品：

用於培育潛在客戶的CRM軟件
產生新流量的營銷軟件
用於自動化銷售流程的銷售軟件

4 Unbounce

你運行的每個PPC廣告都應該有一個相關的Landing Page頁面，這也使得Unbounce，Leadpages和Instapage這類工具可以在你所創建的Campaign中起到作用。從一個地方創建和管理所有Landing Page的能力是將付費流量轉換為高質量潛在客戶的巨大優勢。