2.3.3、Google Analytics高級應用——巧用對比

2.3.3、Google Analytics高級應用——巧用對比

對比就是將不同周期的數據指標做比較,從數量上確定其差異,並進行差異分析或趨勢分析的分析方法,在GA裡面非常常用的一種分析方法。

對比設置的位置在右上角的選擇日期範圍,除了“實時”報告外,其他的報告在右上角都有一個時間範圍選擇器,單擊日期範圍就可以看到對比的選項了,如圖2- 38所示:

圖2-38 對比

“日期範圍”的類型有自定義、今天、昨天、上周和上月,一般使用是直接默認自定義後去選擇時間區間,現在GA能選擇的時間範圍最多是93天。

對比通常是應用在數據異常的時候,需要尋找為什麼?可以是昨天跟前天的比較,跟上週的,跟上月的同期比較等,分析差異的原因。或是看整體趨勢增幅如何?這週比上週增長了還是下降了,增幅多少等。

範例:

背景:7月10號的流量比9號的大幅增長,想要知道是為什麼?

分析:在GA中選擇“流量獲取”→“所有渠道”→“渠道報告”,然後使用對比。用7月10號的數據對比9號的設置如圖2-39所示:

圖2-39 對比設置

然後看各個渠道的差異和波動,如圖2-40所示:

圖2-40 各渠道對比差異

可以看到是直接訪問和自然搜索這兩個渠道在那一天有大幅波動,再去跟推廣的同事溝通,看是否該段時間推廣上是否有挑調整。這個例子裡面10號的流量之所以大幅增加,我的站點是周一到週五訪問人數比較多,週末就是低谷了,10號那天是周一,流量回升。

2.3.1、Google Analytics高級應用——目標的設置策略

2.3.4、Google Analytics高級應用——善用次級維度