5G時代下廣告業

5G時代下廣告業

2018年年底,5G牌照在萬眾矚目之下發放,5G的通信速度是第四代移動通信技術速度的百倍以上,這意味著我國將率先進入全新超高速5G時代。廣告行業也是緊跟著移動通信技術的步伐不斷地迭代更新,從最開始的傳統媒體報紙,到廣播,到電視,到現如今二十一世紀看不見摸不著卻無處不在的互聯網,形式是越來越多樣,速度越來越快。如今,5G時代來臨,廣告傳媒行業即將面臨一次新的改革。 5G時代具有“萬物互聯”、“人人互聯”的專屬特質,彼時,智能手機便捷性的優勢將得到充分的發揮。那麼,廣告主在移動平台上的廣告投入應該也會隨之加大,而第三方廣告代理商們勢必會加大對移動廣告平台的研究。

5G區別於4G最大的三大性能特徵是是極高的速率、極大的容量和極低的時延。 5G立志要達到10Gbps的速度,從而再也沒有下載進度條。在消費互聯網領域,各種各樣的超高清內容都可以進行穩定、無延遲的傳輸,大大提升了用戶體驗。在5G時代,更多的智能硬件設備將加入網絡,也就有了更多的屏幕,這就意味著視頻廣告覆蓋的人群增加,觸達頻次增加,而5G全方位視頻化將成為5G 時代廣告行業的主要趨勢之一。此外,5G還會促進大小屏幕之間的融合,大小屏之間的互動將會增強。譬如愛奇藝等視頻網站很早就推出了內容跨屏續播功能,未來這種跨屏將會有更多想像力。

5G時代的互動廣告不僅僅是通過點擊屏幕按鈕進行的頁面互動,還能在VR、AR、全息投影等技術的支持下,給消費者帶來充滿沉浸感的互動體驗。譬如虛擬開箱,虛擬試衣等。在最近熱門綜藝《潮流合夥人》節目上線前,愛奇藝就曾推出互動短視頻《吳亦凡家務男》,通過互動視頻標準“分支劇情”,鼓勵用戶通過互動解鎖9種結局。可見,廣告不僅僅是單方面的訊息觸達,更多會變成一場好玩的互動遊戲。傳統的廣告也會進行AI化的升級和改造。譬如業內流行的創可貼廣告,以前多是人工根據戲中的人物劇情,編輯品牌互動內容。而在《破冰行動》中,創可貼已可實現AI智能識別劇情,包括關鍵詞、情緒、話題等等,並根據這些智能創作廣告語。 AI製作的創可貼高效和穩定,在不影響觀眾觀看的同時,傳遞出品牌訊息。

視頻廣告市場正在擴大。據Criteo(CTRO)報導,目前視頻廣告(包括短視頻)在美國展示廣告支出中佔30%以上,在歐洲佔27%。思科(Cisco)估計,到2021年全球80%的互聯網流量將是視頻。看國內市場就會發現,2018年視頻(包括短視頻)廣告營收增長居然高達93%,遠超電商、搜索、訊息流、社交等其他細分領域。 5G等新技術逐漸投入使用後,幾乎可以判斷,未來1-3年,流媒體廣告的價值會逐漸被重新認知。愛奇藝、騰訊視頻等在廣告主眼中的地位還會進一步拉抬。

AI和5G這兩種技術的結合將實現了行銷行業期待很多年的——廣告即內容,內容即廣告。未來,在視頻內容和視頻行銷領域,限制我們的最大瓶頸不是技術,而是我們的想像。

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