【總結】2020年那些值得一讀的行銷&運營類好書～
2021年即將到來，在這里分享9本在2020年讀過的有看點的書，這裡的有所看點僅代表這本書中的相關觀點對個人有所啟發，希望對你也一樣有同樣的作用。主要包括：
- 成長駭客類：
《矽谷成長駭客實戰筆記》、《我不是產品經理：移動互聯網商業模式下的用戶增長》、《我在一線做用戶增長:存量時代的用戶運營之道》 - 行銷技術類：
《一本書讀透Martech智慧行銷》、《MarTech行銷技術：原理、策略與實踐》 - 公關類：
《成為公關高手：我在奧美、聯想、美團的15年公關經驗總結》、《刷屏：可被複製的、製造刷屏級傳播事件的方法論》 - 內容行銷類：
《內容引爆增長：
建立競爭優勢的內容行銷方法論》、《從零開始做內容：爆款內容的底層邏輯》
這9本書在微信讀書裡都可以直接讀到，以下是具體的分享：
01—矽谷成長駭客實戰筆記
作者：曲卉
豆瓣評分：8.9
微信讀書：有
簡介：成長駭客這個詞源於矽谷，簡單說，這是一群以數據驅動行銷、以迭代驗證策略，通過技術手段實現爆發式增長的新型人才。近年來，互聯網公司意識到這一角色可以發揮四兩撥千斤的作用，因此對該職位的需求也如井噴式增長。本書作者曾在成長駭客之父肖恩•埃利斯麾下擔任增長負責人，用親身經歷為你總結出成長駭客必備的套路、內力和兵法。本書不僅有邏輯清晰的理論體系、乾貨滿滿的實踐心得，還有Pinterest､SoFi､探探､Keep 等中美知名互聯網公司增長專家傾囊相授的一線實戰經驗。
點評：
比較系統化，實操性強，比范冰的那2本更有用。
0—我不是產品經理：移動互聯網商業模式下的用戶增長
作者：岳建雄
豆瓣評分： 6.8
微信讀書：有
簡介： 《我不是產品經理：移動互聯網商業模式下的用戶增長》從移動互聯網用戶增長實踐出發，講解移動互聯網的本質、用戶增長團隊的搭建、採購型和分散型流量獲取模型下的用戶增長方法、數據驅動的用戶獲取能力、通過產品分析確定用戶增長策略、技術如何帶動用戶獲取能力的提升等。本書作者擁有豐富的實操經驗，把一線工作中用到的產品、運營、內容、技術及渠道相關的用戶增長方法結合實踐案例、數據模型、理論框架，深入淺出地呈現給讀者。尤其難得之處在於：本書結合眾多移動互聯網公司的大量實例，深入淺出地講解了用戶增長涉及的各個環節，對於移動互聯網從業者來說可以作為實踐的參考書隨時翻閱。
點評：
與常規的用戶增長書籍還是有所區別，那些書更多是屬於“道、法、術、器”中後兩者的層面，而這本由於是來自互聯網企業中高層的實踐分享，大多內容是從產業發展的視角看待用戶增長，更多是屬於“道、法、術、器”中前兩者的層面，適合用來開拓眼界。
03—我在一線做用戶增長:存量時代的用戶運營之道
作者：楊翰清
豆瓣評分：7.2
微信讀書：有
簡介：近20位互聯網行業大咖聯袂力荐！存量時代亟需轉換用戶增長思路，用戶增長的要義，不再是用戶總量增長，而是用戶價值總量增長。擁有6年互聯網用戶運營經驗的職業經理人，以一線決策者視角，提供具有台灣本土市場實踐參考價值的用戶運營方法論。在流量越來越貴、獲取新用戶成本越來越高的當下，所有互聯網企業與線下實體企業都面臨用戶增長的實際問題。用戶增長，除了拉新，還有一個重要方面是，提升存量用戶的生命價值，讓用戶在被其他競品吸引走之前貢獻更多價值。本書作者楊瀚清擁有豐富的用戶增長與運營相關工作經驗，在這本書中，他結合自己過去幾年的實踐經驗和思考，從第一決策人的視角，提供了一套獨有的用戶增長方法論與實操指南，可以讓相關從業人員在面對一個新行業以及新產品時，知道如何搭建增長團隊、設計增長策略、設計落地增長項目，實現增長目標。
點評：
台灣市場的成長駭客實戰經驗分享，更接近本土的操作日常。
04—一本書讀透Martech智慧行銷
作者：吳俊/李焱/黨莎
豆瓣評分：8.0
微信讀書：有
簡介：這是一本從多維度講解Martech以及如何借助Martech實現行銷數位轉型的著作。宏觀層面，本書對Martech的行業現狀、發展趨勢、思想認知等做了前瞻性的分析；微觀層面，對Martech的技術棧、核心產品、應用場景、實操方法等做了詳盡的講解。大多數知識點都圍繞技術和業務雙重維度展開，力求理論有深度、技術可落地、應用有實效。理論來自作者紮實的專業知識和多年的從業思考，實戰經驗則來自作者在廣告、行銷、產品、技術一線的深度耕耘。
點評：
算是國內當前MARTECH領域最專業的書籍。
05— MarTech行銷技術：原理、策略與實踐
作者：於勇毅
豆瓣評分：7.4
微信讀書：有
簡介：作為介於行銷和IT之間的藍海，行銷技術對於今天國內行銷生態圈的大部分從業者來說都是新鮮事物，筆者希望通過本書幫您解答：行銷技術的起源和發展；行銷技術是什麼；怎麼用；國內外有哪些行銷技術的案例；廣告主如何投資行銷技術；行銷技術的未來演進方向；行銷人如何擁抱MarTech行銷技術。點評：
通俗易懂好入門，MARTECH是未來行銷的發展趨勢。
06—成為公關高手：我在奧美、聯想、美團的15年公關經驗總結
作者：吳加錄
豆瓣評分： 8.2
微信讀書：有
簡介：本書系統且全面地介紹了作者10餘年從事公關工作的實操經驗與相關問題的應對方法，是一本從實戰出發，力求幫助正在從事或者即將從事公關工作的讀者迅速成為公關高手的工具書。作者在本書中對自己多年的工作經驗，對奧秘、聯想、美團等多家公司公關人的實踐，以及近年來通過三節課、在行等平台服務的數千名學員的真實需求進行提煉昇華，歷時2年的精雕細琢，最終形成一套完整的公關修煉體系，這套體系已經通過網絡課程的形式使數以千計的學員受益，並得到廣泛好評。
點評：
內容系統有條理，非常適合入門以及日常操作。簡直就是一本教科書。
07—刷屏：可被複製的、製造刷屏級傳播事件的方法論
作者：霍世傑
豆瓣評分： 6.2
微信讀書：有
簡介：我們幾乎每天都被各種訊息刷屏，大家還只把刷屏的實現歸結於眾多用戶自發並主動傳播某一事物的結果。其實，刷屏不只是撬動免費且巨大的社交流量的主要手段，更是品牌贏得用戶口碑和認同的*方式。到底怎麼做才能刷屏？為什麼有的品牌行銷案例能夠刷屏而我策劃的卻不能？用戶憑什麼要分享你的內容？難道研究100個刷屏案例還不能找出什麼共性嗎？ ……順著這些思路，作者深入研究刷屏後總結出了一套完整的刷屏方法論，還與市場上被瘋傳的十個刷屏案例背後的操盤手進行了一對一的對話，希望能呈現出這些刷屏案例背後的秘訣，很多案例背後的故事和運營方法都是首次對外披露。看完這本書，希望讀者能夠重新認識刷屏的價值，並學會刷屏這門手藝。
點評：
公關大V“萬能的大叔”所出的書，注意理解所提刷屏的“267543”模型即可。
08—內容引爆增長：建立競爭優勢的內容行銷方法論
作者：王子喬
豆瓣評分：7.8
微信讀書：有
簡介：本書以內容驅動行銷增長為切入點，講述在這個媒體多樣化和個人時間碎片化的時代，企業如何通過製造源源不斷的優質內容來增強產品和品牌的競爭優勢。全書從消費者體驗心理動線入手，通過消費者感知、觸點、觸動、行動、消費和分享這六個關鍵時刻來設計內容，讓品牌一步步進入消費者心智，進而驅動業務的增長。同時，書中還展示了作者操盤過的多個“刷屏級”案例，分享在內容2.0 時代如何做好內容行銷、新鮮度行銷和事件行銷。全書有理論、有方法，有戰略、有戰術，有案例、有剖析，為讀者提供全景化視角、洞見和解決方案，適合品牌、市場、公關、行銷、運營、產品經理等從業人員閱讀與使用。
點評：雖然主題是內容行銷，但是還涉及事件行銷等其他板塊，案例多以作者本身的經歷為主，整體內容偏向入門，適合通盤了解當前內容行銷的操作手法。
09—從零開始做內容：爆款內容的底層邏輯
作者：呂白
豆瓣評分：6.9
微信讀書：有
簡介：內容是什麼？如何做內容？你是否適合從事內容方面的工作？微信公眾號火完， 頭條火， 頭條火完， 抖音、快手、小紅書火……從文字時代到視頻時代， 傳播內容的媒介和載體變得很快， 但內容的本質從未改變。 《從零開始做內容：爆款內容的底層邏輯》是作者在內容行業從業多年實戰經驗的總結， 涵蓋了內容運營的精髓與核心， 從什麼是內容講起， 提煉出爆款內容的底層邏輯、策略與方法， 並拆解了大量經典案例及自身操盤的案例， 以便讀者更好地應用。
點評：
內容偏基礎，因此有3年以上內容運營經驗的中高段選手只需要讀第一章，運營小白可以通讀全書。
以上大多數書籍都可以直接在微信讀書上閱讀，想要更好地利用微信讀書做筆記及做思維導圖，甚至更進一步的通過分享筆記逐漸推廣自己的個人品牌，請參考文章： 1分鐘教你快速上手用微信讀書做筆記寫書評
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