大家都说BOSS直聘的广告烦人，

但是洗脑啊，

这是广告人和甲方想要的结果。

众多广告也采用这条策略试图先抛开好感度打知名度。

“找工作跟老板谈”深入人心，

同时解决求职者痛点，

是大家认为BOSS直聘成功的原因。

但其实这真的是洗脑广告带来的不好印象以及极大的误会了。

BOSS直聘真正成功的原因是产品的好用。

就这么简单。

如果不信，

可以去下载所有招聘软件，

会发现BOSS直聘的UI和细节设计真的是最好用的，

没有之一。

我当时找工作就是做了这件事，

是害怕遗漏工作机会，

结果意外发现了这一点。

甚至我在用别的软件的时候，

我都替甲方惋惜，

钱怎么先用来打广告了呢？

但凡是产品用点心细，

也不至于此。

这一点也佐证了，

实用性产品的产品质量才是核心价值以及竞争力所在。

可以说是碰壁后的欣赏，

别的软件的UI真的就别扭。

而大量投放的广告，

带来了流量，

使得BOSS直聘两端的用户量都很大，

匹配效率提高，

大家更容易找到工作，

公司更容易招到职员，

使得软件服务效率提高，

自然大家找工作和招聘就去下这个软件了呀。

对找工作的人来说工作机会多，

对招聘者来说人员多，

可以招到更优秀的人和更多的人。

这两点使得BOSS直聘很快成为行业头部。

这里又不得不说到产品体验。

BOSS直聘吃了很大的市场份额，

但别的软件并不是无路可走，

正是因为BOSS直聘做大了，

所以竞争更加激烈，

这是所有其他软件可以作为突破点的产品卖点。

但是就那UI吧，

真不是想广告的时候。

等产品体验上去了再花钱吧。

哎。

其次BOSS直聘的产品定位和slogan，

可以说是巧妙地忽悠了大家一把。

直击人心，

以及瞄准很多人以为所有BOSS真的会直接招聘的纯真想法，

又或者是理性派认为至少有几个老板的心理期待，

而实际上，

BOSS直聘上确实是不乏老板发布的招聘訊息的。

这一点，

也使得大家在面对人事的时候，

反倒并没有那么抵触。

一是本身没有过于期待大老板，

二是有些人在最初对BOSS的理解，

和官方解释是一样的。

近日有对BOSS直聘广告涉嫌虚假宣传的争议，

这也只能见仁见智的，

我是觉得还可以接受的。

而BOSS直聘的广告都是很有策略的。

从复读机轰炸式广告，

到如今的美女广告。

（赏心悦目内容式的设计；盖尔·加朵的优秀和国际化形象；为女性职场人撑腰发声）

BOSS直聘正在想挽回早前在受众心里留下的不好的印象，

但同时也没有抛下一如既往的大手笔。

但行銷并没有重于产品，

这是产品最好的归宿，

也是盈利最佳的方式。

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