品牌形象設計中的色彩搭配原理

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品牌形象設計中的色彩搭配原理

色彩是視覺的第一語言,品牌形象設計中運用的品牌標誌色往往決定了人們對一個品牌的第一印象。細數那些在人們心中永葆青春的品牌,無一不伴隨著一抹個性鮮明的標誌性的色彩。這些品牌的標準色都是怎麼來的?品牌形象的主題色彩有著怎樣的確認依據?今天我們就來看看品牌形象設計中最基礎的一些色彩搭配原理。

一、三原色

我們知道所有顏色是由光和環境共同作用的結果。大多數的顏色可以通過紅、綠、藍三色按照不同的比例合成產生,而且絕大多數單色光也可以分解成紅綠藍三種色光。因而,紅綠藍即被定義為色光的三原色,也叫三基色。三種基色是相互獨立的,任何一種基色都不能有其它兩種顏色合成。

二、間色

首先將紅、綠、藍三個基色放在夾角互為120°的夾角上,然後將等量的原色色光:紅和綠、綠和藍、藍和紅相加混合後,便可得到了黃色、青色、品紅色(這裡將其稱為紫色,降低其明度便可得到常見的紫色),其專業術語叫做三間色。如下圖。

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三、三次色

三次色是來源於間色與原色的混合,比如將等量的黃色和紅色混合便可得到橙色。混合後得到的三次色依次為:橙色、黃綠、青綠、天藍、藍紫、紫紅色。如上圖。

到這裡,你應該大概知道色相環是怎樣演變出來的吧。其本質就是色光或色料,按不同比例的混合,由原色—>間色—>三級色—>四級色…如此演變。該組的色彩分佈規律和上述第一組色相環是保持一致的,相當於採樣變少了而已。

四、美術三原色「紅黃藍」衍變出的色相環

沿用上面的方法,將色光三原色換做美術三原色「紅黃藍」,便得到了下圖所示的色相環,美術三原色中的「紅黃藍」同樣彼此獨立,某一基色無法由其他兩種顏色合成。

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色料的顯色來自自然光中未被吸收部分光波的反射,所以色料的顯色不及色光鮮豔明亮,這和你在燈光下看書,和直接盯著檯燈看是一個道理。

五、由工業印刷「CMY」三色衍變出的色相環

繼續沿用上面的方法,將色輪中的基色,分別換做工業印刷用的洋紅、黃色、青色三色油墨,演變得到如下色相環。

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色彩的印象

天空的藍色給人以未來的希望,日出的橙光給人以溫暖與活力,稻穗的金黃能給我們帶來富足和以豐收愉悅。色彩能激發出的聯想和情緒,深受我們的民族、宗教、以及接受教育程度的影響,當然還和我們成長的自然環境,密不可分。

例:春夏秋冬的色彩印象

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色彩搭配講究的是一種印象、以及心理感受的訊息傳達,掌握了其中的規律,色彩搭配自然能夠信手拈來,首先在平面設計中的色彩有冷暖之分。

1、冷色

比如常見的冷色有:藍、白、青色、紫色。冷色通常會讓人聯想起涼爽的氣候、冬季、死亡、悲傷、冰、夜晚和水這些事物。冷色可以給人平靜、安寧、新人、乾淨的感覺。紫色與尊貴經常聯繫在一起,看起來十分內斂。

2、暖色

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常見的暖色:紅、橙、黃。暖色可以創造溫暖的感覺,暖色通常會讓人聯想起太陽、火焰和愛情。紅色是血的顏色,感覺是溫暖的,橙色和黃色會給人夏天的感覺。給圖像添加一個橙色的濾鏡,圖像看起來就會有溫馨快樂的感覺。

3、明暗

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顏色的色調也可以影響顏色給人的感覺。上圖中的原色——藍色,向左為添加白色,向右添加黑色,同樣的藍色產生了不同的感覺。

明亮的顏色給人以輕快、積極向上的感覺,而昏暗的顏色給人以深邃、壓抑的感覺。比如人們在買房時,都會偏向採光充足的戶型,而不太喜歡待在昏暗的房間裡。在實際應用中,可以在採用單色配色方案時,通過改變顏色的色調來創建不同的感覺,參見下一小節的同類色配色案例。

4、紅色

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紅色其時常讓人聯想到:愛情、興奮、能量、挑戰、活力、喜慶、吉利的正面詞語。紅色也是屬於台灣人的顏色。在新店開業、商家促銷、傳統節日的場景中,我們總能看到紅色的印記。

紅色有著血液般的顏色,同時也蘊含著危險、憤怒、暴力、攻擊、嫉妒的視覺印象。紅色還可以很好地吸引人們的注意,因而在生活中很多危險警告的標識牌、消防栓、警報燈都是紅色的。

紅色是很強勢的顏色,當它和其他顏色相遇時,比如搭配黑色,可以創建非常強勢的感覺。比如這樣的。

5、橙色

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橙色是橙子成熟時的顏色。其不但可以代表溫暖、活躍、開朗、朝氣蓬勃,也時常和一些可口的食物以及一些健康產品搭上關係。比如富含維生素C的橙子或飲料、誘人的烘烤食物等。

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活力、動感是橙色最為顯著的色彩印象。利用橙色能夠輕鬆地創建一個有趣的氛圍,而且橙色創造出的活躍氣氛並沒有危險的感覺。另外,橙色也會傳達出任性的、嘈雜的、廉價的感覺。

6、黃色

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黃色經常可以讓人聯想到太陽和溫暖。與黃色有關的正面印像有:純潔、明快、希望、未來、輕快的、繁華等等。黃色的英文“yellow”,這個詞有表膽怯的意思,因而黃色常常和幼稚、懦弱、不成熟的聯繫在一起,因而再小孩子的玩具裡會廣泛用到黃色。

黃色是所有彩色系裡最為明亮的顏色,十分吸引人的注意力。黃色常常與黑色搭配在一起,並能營造出非常強烈的對比,見上圖案例。另外,一個絕佳的例子就是很多國家的出租車都採用這種配色。

7、綠色

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綠色是大自然中最為常見的一種顏色,綠色常常被作為安全、自然、健康、和平、新鮮、和諧的代名詞。因為大多數植物都是綠色的,綠色也代表著經濟增長和健康。綠色經常用作一些保健食品的LOGO,因為看起來就十分貼近自然。

如果搭配上藍色,通常會給人健康、清潔、生活和自然的感覺。當然由於綠色的常見,也時常會給人一種鄉土氣息的感覺。但是在股市行業裡,綠色的出現就是一個災難啦。

8、藍色

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△中等明度的藍色

藍色是一個神奇的顏色,因為不同明度的藍色會給人不同的感受、想法和情緒。中等明度的藍色可以給人一種科技、穩重、鎮靜、指的信賴、理性、男性的感覺

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△低等明度的藍色

而低明度的藍色,總會給人一種孤獨、荒涼、消極的感覺,這種色彩印象和它的互補色橙色所具有的的運動、積極印象,正好完全相反。但這樣的設計作品中,一般非常少見,在一些插畫中為了藝術效果,會有這樣的情緒傳遞。

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△高明度偏青的藍色

而淺藍色,則通常會讓人聯想起天空和水,給人以提神、自由和平靜的感覺。藍天永遠都是平靜的,水流可以沖走泥土,清洗傷口,所以藍色也代表著新鮮和更新。藍色給人冷靜的感覺,會幫助人放鬆下來。

總結

優秀的品牌形象設計離不開合理的色彩表達,精準的色彩運用既能使品牌形象脫穎而出,又能讓品牌價值完成無聲的傳達。掌握上面的色彩基本原理,你的品牌也能擁有屬於自己獨一無二的色彩。

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