台灣的老字號品牌，特別是百年老字號品牌實際上是一個高度稀缺資源，可以說是用一個少一個，因為這個資源本質上是不可再生的。

但台灣的老字號品牌活得併不好。

上海交通大學品牌研究所所長余明陽說：“台灣有15,000個老品牌，有1,500個還活著，150個活的還算不錯，但只有10個能夠稱得上活的很好。

韓國銀行發布的《世界企業研究報告》顯示，在納入研究的41個國家中，有5586家企業的壽命超過了200年，其中3146家在日本。

那麼，從HubSpot的方法論角度來思考，如何能用好台灣的百年老字號品牌這樣的極度稀缺資源，讓其煥發出強大的生命力，並在商戰中創造出巨大的經濟效益呢。

一、找到百年老字號品牌的認知母體，對接巨大的勢能

百年老字號之所以成為百年老字號，肯定是因為其有不可替代、獨一無二的歷史地位，而這個歷史地位是具有巨大的認知優勢及巨大的勢能的。

一流的品牌都需要做頂天立地的品牌，所謂“頂天”是指，概念層面有一個超越了簡單產品層面的概念，幫助公司佔據一個認知母體、一個道德高地、一個文化高地、一個精神高地或者一個信任高地；讓品牌擁有一個極高的勢能，自上而下俯衝；所謂“立地”是指，企業都需要有明確清晰的業務組合，要有明確清晰的盈利模式，戰略上目光高遠，但戰術上一定要腳踏實地。

—— 《HubSpot方法v2.0》

東阿阿膠搶占的認知母體：滋補國寶

廣譽遠搶占的認知母體：養生瑰寶

劍南春搶占的認知母體：唐時宮廷酒

二、找到百年老字號的靈魂-事業理論，建立底層發展邏輯

味之素株式會社：

味之素株式會社創立於1908年，因其發明味精而聞名世界，發展至今已成為生產調味品、加工食品、冷凍食品、各種飲料和氨基酸等相關產品的跨國企業集團，並名列全球十大食品企業之一，在全球擁有114家公司。川崎工廠與1914年竣工，佔地面積33萬平米，現有員工600人。

三、對核心技術及核心功效進行戰略卡位，建立內生性的可持續增長能力

雲南白藥戰略卡位- 止血

東阿阿膠戰略卡位- 補血

金剛組戰略卡位- 建築事業

株式會社金剛組(Kongo Gumi，以下簡稱“金剛組”）是生存時間達1400多年的古老企業，也是世界上最長壽的企業。公元578年，奉聖德太子之命，為了興建“四天王寺”，金剛組成立。在此後1400多年歲月中，金剛組以承建佛舍、寺廟等宗教建築為主，留下了大量珍貴傑作——公元607年建造的法隆寺，被譽為日本木造建築的巔峰之作。金剛組對建築技藝與品質的執著，一方面表現在對傳統工藝理念、形態與方法的傳承。精湛的建造施工方法不僅在《施工方法彙編》中世代傳承，更蘊含於他們的每一件作品中。另一方面，表現在金剛組對技術創新與技術改善的不懈追求。金剛家族將建築工藝的提高與改良作為其生產發展的核心，將工匠精神和工匠事業尊為企業與員工的永恆目標。日本京都福田金屬箔粉工業公司成立於元祿13年（1700年）,當時在京都室町一帶出售金銀箔粉，至今已有300多年曆史。該企業的產品份額在全世界範圍內達到9成以上，一直致力於錫箔、鋁箔、銅粉、鋁粉等箔粉技術的開發。金箔技術和佛教同時期傳入日本，金箔被廣泛用於寺院、佛像、佛具等建築裝飾。當時的製作方法是將金子的顆粒放入貉的毛皮中，然後用錘子不停捶打成薄度只有頭髮直徑1/8的金片，大約需要兩塊日本10元硬幣大小的金子。福田金屬秉承這種匠人精神，不斷開發製造出世界上最高品質的銅箔。日本田中貴金屬工業公司創立於明治18年（1885年），位於東京日本橋，由最初經營兌換的“田中商店”發展而來。明治22年（1889年），成功將白金工業製品國產化。從那以後，貴金屬的買賣和加工成為公司的兩大支柱。現在公司的代表產品之一是極細金屬絲。最細的直徑只有0.01毫米，約為頭髮直徑的1/8。讓手機震動的大小4毫米的超小發動機、讓汽車後視鏡能轉動的超小發動機等等裡面都安裝了極細金屬絲。當今世界上大部分極細金屬絲的貨源都是由田中金屬供給。公司還從事多種能發揮出貴金屬新特性的革新研究開發。

專注、精益的匠人精神，使集體智慧得以長期沉澱，這種“內生性”的持續改善能力，支撐著日本“老字號”企業長期經營和穩步發展。

PS中華老字號概念股一覽

一、醫藥類：

1.中新藥業（樂仁堂、隆順榕）

2.同仁堂（同仁堂牌）

3.馬應龍（馬應龍）

4.片仔癀（片仔癀）

5.哈藥股份（世一堂）

6.廣州藥業（王老吉）

7.浙江震元（震元堂）

8.太安堂（太安堂）

9.雲南白藥（百寶丹）

10.桐君閣（桐君閣）

11.九芝堂（勞九芝堂藥舖）

12.開開實業（雷允上）

13新世界（蔡同德）

14.豫園商城（童涵春堂）

15.武漢健民（葉開泰參藥店）

二、飲食類：

1.全聚德（全聚德）

2.西安飲食（西安飯莊）

三、酒類：

1.五糧液（五糧液酒）

2.瀘州老窖（瀘州老窖）

3.沱牌曲酒（沱牌）

4.張裕A（張裕）

5.順鑫農業（牛欄山）

6.貴州茅台（茅台）

7.古越龍山（沈永和）

8.老白乾酒（老白乾酒）

9.山西汾酒（杏花村）

10.古井貢酒（古井）

11.ST通葡（通話葡萄酒）

12.洋河股份（洋河股份）

13.維維股份（枝江酒）

四、百貨零售：

1.百聯股份（上海婦女用品商店）

2.老鳳祥（老鳳祥）

3.勸業場（勸業場）

4.王府井（王府井百貨）

5.西單商場（XDSC）

6.豫園商城（南翔）

五、其他：

1.上海家化（美加淨）

2.光明乳業（光明）

3.金楓酒業（金楓酒業）

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