新手如何創建Facebook廣告(操作步驟+注意事項)
在開始製作廣告之前,你必須首先確保擁有自己品牌的業務頁面及廣告賬戶。接下來,可以直接進入Facebook廣告管理器或Power Editor繼續操作。如果沒有賬戶,那麼你首先需要填寫以下表單開通一個Facebook企業廣告賬戶。
在本指南中,木瓜移動將帶領大家按照Facebook廣告管理器的步驟創建一個Facebook廣告。
步驟1:定義策略
制定成功策略很重要。對於任何企業,在開始之前,你必須具有清晰的戰略視野。
沒有戰術,你在Facebook廣告活動中獲得成功的可能性就很小,而且由於你不了解你的業務受眾,因此無法觸及目標受眾。
在開始製作廣告系列之前,你必須先問自己以下幾個問題
1)你將特別宣傳哪些產品/服務?
2)你的廣告系列的主要目標是什麼?
3)你的目標受眾是誰?
4)觀眾如何看待你的企業產品/服務?
5)你是否想要潛在客戶,建立品牌知名度,網站流量,業務銷售或其他?
第2步:選擇營銷目標
首先,登錄Facebook廣告管理器,然後在“廣告系列”標籤中點擊“創建”按鈕。定義目標和策略後,首要步驟是選擇最適合的廣告系列和業務目標的營銷目標。
選擇正確的營銷目標非常重要。根據目標類型,Facebook將優化你的廣告展示位置。這是Facebook營銷目標的清單。
知名度:
- 品牌知名度
- 覆蓋面
考慮:
- 流量
- 參與度
- 應用安裝
- 視頻觀看
- 潛在客戶產生
- 消息
轉換:
- 轉換
- 目錄銷售
- 商店訪問量
在這裡,我們將為廣告系列選擇參與度。其他選項可能會根據目標而有所不同。
步驟3:為廣告活動命名
首先為你的廣告系列命名,這裡有兩個打開/關閉選項。一種是分開的A / B測試,另一種是預算優化。預算優化可用於多個廣告集。
通過運行拆分的A / B測試,將能夠了解哪種策略可以提供更好的結果。
現在關閉這兩個選項,並從參與目標下的參與,頁面贊或事件響應中選擇這三個選項。在這裡,我們將選擇喜歡的頁面,然後單擊繼續按鈕。
步驟4:指定目標對象
在廣告集名稱文本框中,設置廣告系列名稱,然後選擇要宣傳的頁面。
接下來,開始根據受眾群體選項中的位置,年齡,性別,詳細的定位和聯繫來建立目標受眾。
自定義受眾:可以從與你已經建立聯繫的用戶群體中分析——電子郵件列表,Facebook,Instagram的資料。
LookLike受眾群體(相似受眾):定位與你現有的潛在受眾群體相似的新用戶。你還可以在此處包括和排除受眾群體。
地區,年齡和性別:按地區,年齡和性別建立目標受眾。密切關注受眾群體規模以及每日覆蓋率和喜歡頁面的估計結果。
詳細定位:在這裡,你可以通過興趣,行為和受眾特徵等更多指標來包含和排除受眾群體。此選項將有助於建立特定的目標受眾。
關聯:此選項還可以排除那些在你的Facebook,產品或事件上已有關聯的受眾,從而仔細檢查你的目標受眾。
第5步:廣告展示位置
將廣告放在正確的位置以吸引合適的受眾。這裡有兩個選項,分別是自動展示位置和修改展示位置。在自動展示位置中,Facebook會自動在Facebook,Instagram,Messenger和其他展示位置等不同平台上放置你的廣告。
在修改展示位置中,可以手動選擇展示位置來展示廣告。通過將廣告放置在正確的位置,可以有更多機會達到合適的受眾群體和廣告系列業務目標。
設備:移動設備,台式機
平台: Facebook,Audience Network,Messenger或Instagram
展示位置: Facebook feeds, Stories, in-stream ads, messages, and other places
操作系統: Android,iOS等平台
步驟6:預算和時間表
在這裡,你將決定要在廣告系列上花費多少,並通過選擇開始日期和結束日期來安排它。
它有更多選項,包括每日預算,生命週期預算,可選費用和出價控制,可幫助你控制預算並確定每次操作的出價金額。將來的廣告投放時間還有一個選項。
在高級預算選項中,你可以更具體地調整廣告系列的預算。
第7步:選擇廣告格式
Facebook廣告管理器提供不同的廣告格式,例如圖像廣告,視頻廣告,輪播廣告,畫布廣告等。從這些選項中,你必須選擇一種最適合你的廣告系列的廣告格式。
根據你之前選擇的營銷目標,將在此處顯示廣告格式。視頻和輪播廣告格式將獲得較高的點擊率和較高的參與度。
步驟8:Don't miss this
接下來,在底部,可以看到以下出現的圖像。可以在此處提供主要說明,標題,網站URL,顯示鏈接和號召性用語。在右側,提供了預覽工具。
利用它來檢查你的廣告在Facebook,desktop feeds, mobile feeds等上的外觀是否良好。最後,點擊確認按鈕提交你的廣告系列。廣告獲得Facebook批准後,你會收到通知郵件。
第9步:跟踪廣告(pixel)
跟踪廣告的效果是強制性的。 Facebook廣告管理器將顯示活動廣告系列的詳細信息。從他們那裡,敏銳地觀察CPC,頻率,參與度,相關性得分和其他部分。
Facebook廣告規格:
在facebook ads manager上創建廣告時,你需要根據文本,圖像和視頻的限制進行創建。對於每種廣告類型,規格都不同。下面提到的是不同廣告格式的規範列表。
圖片廣告
標題:25個字符鏈接描述:30個字符正文:125個字符
影片廣告
標題:25個字符鏈接描述:30個字符正文:125個字符
Facebook Stories廣告
文字:未設置字符數。在廣告的頂部和底部保留250像素的無文字顯示。
輪播廣告
標題:25個字符鏈接描述:20個字符正文:125個字符
幻燈片廣告
標題:25個字符鏈接描述:30個字符正文:125個字符
收藏廣告
標題:25個字符鏈接說明:n / a
正文:90個字符
即時體驗廣告
文字:每段文字500個字。
Messenger收件箱廣告
標題:無鏈接說明:無正文文字:125個字符
如果要拆分測試怎麼辦?
Facebook廣告管理器具有拆分測試工具。但在此之前,你必須手動對廣告效果進行測試。如果要對受眾群體,廣告展示位置,投放進行分組測試,請在“目標選擇”部分下啟用分組測試選項。
接下來,它將顯示你要測試的選項。在該“Delivery, Audience, Placement”選項中,該選項基於之前選擇的目標。由此,現在選擇觀眾選項。
之後,你將看到用於創建A / B測試的選項。
然後,Facebook廣告管理器將根據我們選擇的變量創建兩個集合。並比較它們,看看哪個效果更好。
這樣,一個Facebook廣告就創建完成了!但是Facebook廣告看似簡單,其中還蘊含著很多門道,稍有不慎,就會觸及封號閥值。關於Facebook廣告一手資訊及最新政策,請前往VX:木瓜移動留言獲取PPT。
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