Facebook政策更新，謹防違規！約會、社交app投放政策大不同
別再被社交約會“連體嬰”忽悠啦，Facebook可不認同！約會、社交類產品在國內一般都是一體的，不會分開而論。但在Facebook上，這卻是兩種不同類型的產品，因此也會有不同的投放政策和流程。
下面是木瓜移動整理的5月28日Facebook對於社交和約會類產品的政策解讀。
產品市場現狀
1、約會類產品用戶收入增速可觀
截止2019年，約會交友App用戶支出超過22億美元，是2017年的2倍。而且Tinder 的全球用戶支出在約會交友App中獨占鰲頭，並在過去十年中，
Tinder一直是用戶支出排名第2高的非遊戲App，其通過App內訂閱也獲得了巨大成功。
2、社交行業持續火熱
如何區分產品在Facebook上是約會類還是社交類？
一般的約會類產品具有以下四個要素：
- 18歲以上的用戶
- 男女互相配對
- 地區設置篩選選項之後，出來的對像只能是1對1
- 有“附近的人”功能也不一定代表產品就是屬於dating
如果不符合上述四種要素，就屬於社交軟件，則不需要開通白名單就可以投放廣告。
這裡可能會存在的情況是，已經被認定為是社交類軟件，但在開戶的時候被認定違規或者被拒絕的時候，則需要檢查落地頁或者文案是否存在“約會暗示”。
根據廣告主產品內容判定產品(社交/約會)屬性
★如果是socal社交類產品，無需申請白名單。
★是social社交類產品落地頁App Store/Googe Play+廣告素材:注意不可以出現dating/love/single的描述，不可以突出ind couple/date的特徵。
★如果是dating約會類產品，先開戶，之後再申請白名單
★Dating約會類產品，不可以是”"Casual Encounters"/"hook ups”;不可以是提供付費新娘類app:不可以是一對多:社交類產品不可以創建用戶感情profile
★Dating約會類產品投放時嚴格遵守定向要求:18歲以上+情感狀(Single orUnspecified)+性別(either Men or Women))
Social產品需要注意，文案或者素材內一定不要含有: Love/ pretty/ hot / lonely/這種有約會暗示導向的字眼(DATING)；也不可以有愛心圖標
約會類產品Onboarding流程
- 明確產品屬性，屬於嚴肅約會
- 年齡要求18歲以上
- 用戶之間1對1比對，搜索結果展示享受同等權重
- 條件篩選功能用戶可控
- 不能有多人聊天室等群體性功能
- 確保落地頁及Facebook Page合規
嚴格按照Facebook廣告規範創建落地頁、應用商店及Facebook page描述
- 發起申請白名單
- 在線填寫白名單申請
- 審核通過嚴格遵守約會類廣告政策製作素材
- 嚴格遵守約會類產品投放定向要求
- 申請通過的賬戶要專戶專用
約會類產品如何在Facebook上申請投放？政策是什麼？
政策
有關在線相親交友服務的廣告必須事先獲得書面許可才能發布。此類廣告必須遵守相親交友類廣告定位要求以及Facebook的相親交友類廣告質量準則（點擊此處了解）。如果想要成為註冊的相親交友服務合作夥伴，請填寫交友類廣告主申請表單，提交申請。
功能違規示例：
“成人交友”類服務“郵購新娘”類服務
圖片違規示例：
像素太低或模糊圖片“自拍”照且照片中可以看見拍照人正在給自己拍照
語言違規示例：
- 內容具有欺騙性，告知用戶他們將與捏造的團體或個人結識或聯絡
- 用文字指出有人已經或將要通過所推廣的服務搜索某用戶或與其接觸
- “已有5 名女士搜索過你！”
- 用文字暗示推廣的服務與Facebook Messenger 之間存在某種關聯
- 用文字提及具體年齡或年齡段
受眾定位<br>如需了解通過API、廣告管理工具或Power Editor創建相親交友廣告的指南，請訪問廣告主幫助中心。
- 感情狀況定位選項需設置為單身或未填。也可以設置為單身和未填的組合。
- 性別定位參數必須設為男性或女性
- 年齡定位選項必須設置為不低於18歲。
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