2019年谷歌SEO指導教程(By BackLinko)
最近Backlinko的創始人Brian Dean,也就是我經常提到的那位全球頂尖的SEO大神更新了文章The Definite Guide SEO In 2019,Brian的文章有個特點,一年更新文章的次數不超過3次,但是每篇文章都是depth content,圖文排版十分講究,據他自己說寫一篇文章要花掉自己一天的時間,構思整篇文章的脈絡花掉幾周的時間。
還有一位SEO大佬,Neil Patel,他的特點就是每天都更新,但是文章內容的深度上有欠缺,目前他的部落格http://neilpatel.com上的內容以podcast和視頻內容為主。 但是一旦他寫文字類的文章,基本上下面評論的也是很多,分享量也非常大。
Brian Dean的這篇文章預測了一下2019年谷歌SEO應該要發力的地方,本篇文章對他的文章進行解讀,結合我個人的理解。
首先我們看下他提到的幾點:
- Rank Brain
- Become CTR Jedi
- Rank Content in Featured Snippets
- Comprehensive,in depth content
- Optimization in Google mobile index first
- Go all-in with video
- Optimize for voice search
- Links still important
詳細來理解下他說的這幾個策略都是什麼意思
一,Rank Brain
我在很早的文章裡面就解釋過Rank Brain的意思,想知道的可以去看下那篇文章Rank Brain是什麼,這裏簡短的再說一下。
有AB兩個頁面分別排在首頁第一第四的位置,很多用戶進入了A頁面發現內容不好,UX很差,就立馬bounce了,OK,谷歌知道這個網站UX很差勁,dwell time很短。
用戶進入了B頁面,發現UX很好,Content很好,然後dwell time也很長。 谷歌知道用戶喜歡這個網站。
結果就是,排在第四名的B超過A排到了第一名。
這其中CTR的表現也是很重要,沒有CRT,就沒有DWELL TIME。
二,Become CTR JEDI
多在CTR點擊率上下點功夫,知道什麼樣子的Title描述是用戶喜歡的,不斷調整title,然後在谷歌站長工具後台觀察哪種表現好。 點擊率是SEO的排名基礎。
三,Rank Content In Featured Snippets
針對這個排名的因素,我花了整整一下午寫了一篇5000字的文章如何利用featured snippets提高谷歌排名
這篇文章對於什麼是featured snippets,如何挖掘featured snippets的機會,如何利用snippets做了深度的解釋,在此我就不多說了,可以直接去看。
四,Depth Content
2012年的企鵝演算法出來以前,谷歌是根據以下幾個站內頁面因素來進行排名的:
- URL
- TITLE TAG
- DESCRIPTION TAG
- KEYWORDS TAG
- IMAGE ALT TAG
- H1 TAG
然而,企鵝演算法出來以後,頁面內大量堆積關鍵詞被視為作弊行為,受到谷歌的懲罰。 其他的幾個因素仍然還算是排名的因素,只不過現在的谷歌越來越智慧了。 除了讓spider爬取這幾個標籤,更多的是模仿人類的思維方式對網站進行理解判斷。
啥意思?
就是說現在谷歌把最好的內容SERP展現給使用者。 換句話說,谷歌傾向於把有深度的內容呈獻給使用者。
所以如何把內容寫的更有深度是我們未來要花大力氣做的事情,有什麼好的建議嗎,Brian給出了以下幾個建議
首先文章的字數不能少於2000字,這個比較好理解,字數多的文章某個方面上來講內容的深度比字數少的文章好,其次就是使用者的dwell time時間長。
第二就是寫一些authoritative evergreen post,有權威性的長久不衰的文章,這種文章的類型很容易獲得外鏈和分享。
第三就是發掘一些LSI關鍵詞,然後寫文章的時候用上他們,LSI就是語義相關相似的關鍵詞,比如說筆記型電腦,我們有很多種叫法,手提電腦,行動電腦。 挖掘LSI關鍵詞可以使用LSIGRAPH這個工具,同樣我們在谷歌搜尋結果頁面的底部related search也可以找到。
五,Google Mobile First Index Optimization
谷歌優先收錄移動端友好的網站已經是個不爭的事實了。 而且行動裝置端的使用者已經遠超PC消費者了。 如何做好移動端友好呢?
首先就是網站肯定是要自適應的架構,如果不是的話,手機用戶進你的網站看的頭暈眼花,用戶體驗很差。
目前wordpress建的網站都是自適應的,這點不存在什麼問題。
第二,網站上線以前把二級功能變數名稱m.的純手機端的網站轉移到可以自適應的網站,谷歌給出的解釋就是,優先收錄移動端友好的自適應網站並不是說會優先收錄m.開頭的純手機端網站,目前仍然是以優先收錄PC端的網站,但是如果是自適應移動端的網站,谷歌是會優先收錄的。
第三,做好移動端整體的用戶體驗,這就包括打開速度,字體排版等,可以使用mobile friendly test tool進行網站測試,不好的地方進行整改。
六,Go All In With Video
借助Youtube視頻內容做好網站的SEO,Youtube是全球第二大搜尋引擎,如果你錯過了這個渠道,那麼你不算是一個好的SEO。 那麼具體都是怎麼做的呢。
第一,做好Youtube視頻SEO,好的視頻內容配合好的關鍵詞標題,描述。 這點我以前詳細寫過如何做好YOUTUBE視頻排名,其實首先最重要的一點就是要理解Youtube平臺的排名演演算法問題。 深入理解它是如何排名的,我們就根據它的規則來。
第二,在文章裡面嵌入Youtube視頻代碼,增強用戶體驗。 Brian自己的文章會插入1-2個視頻內容,更容易讓讀者理解文章的內容。
七,Optimize For Voice Search
語音搜索是一個大趨勢,好的SEO也要研究如何做好語音搜索的SEO排名。 不過做好這個語音搜索的排名是有基礎的。
首先是你的網站能夠排在首頁,最好是能排在前3名。
其次是你的結果頁面最好能出現featured snippets。 語音搜尋結果更喜歡帶有featured snippets的頁面。
最後就是你的內容能夠提供答案,因為很多實用語音搜索的使用者都是帶著問題去搜索的,這個很好理解。 假如使用者對著手機說:How to DIY A book shelf,那麼你的文章裡面最好詳細介紹DIY的過程。
八,Content And Links Are Key
還是那句話,內容為王,外鏈為皇,沒有好的內容無法讓使用者喜歡,也談不上獲取外鏈,沒有高品質的外鏈無法給你的網站帶來排名,沒有好的排名,什麼voice search,rank brain,mobile first index都是一句空話。
但是獲取外鏈也是一個技巧,link exchange是被谷歌禁止的,更不用說是buy links了,即便是這樣,外鏈的獲取仍然是有可能的。 獲取外鏈的基礎就是你本身的部落格內容不錯,然後去follow一些行業大佬的部落格,定期的訪問他們的部落格,跟他們engagement,不停地warm up。 讓他們對你有印象。
最後去Outreach他們,說自己關注大佬很久了,非常欣賞大佬寫的文章,我自己也有寫過一些文章,blablabla,希望可以跟大佬們換個友鏈等等。 或者說guest blog。 總之就不是不要太功利化了,沒有人喜歡太直白的上去要連結的。
Friends come first,then backlink comes second。
總結:
1,在內容上多下功夫,我個人的體驗就是一定要在自己熱愛的事情上才會專注下去,所以大家在內容創作上盡量以興趣為驅動。 內容要有深度,使用者粘度搞。
2,獲取外鏈的時候不要心急,要有細水長流的心態,搞好跟target blogger的關係,外鏈是自然的事情。
3,努力讓自己的網站看上去是非常權威的,谷歌喜歡事實數據支撐的內容,也會非常在意文章作者本身是否具有一定的行業權威性。
4,長久的堅持下去,畢竟SEO是個慢工出細活的工程。
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