電商獨立站如何做SEO?

電商獨立站如何做SEO?

早在企鵝2.0演算法更新之前,每家電商公司都會配備專門的SEO團隊。 每個SEO人員手上都分配了將近100多個長尾詞,然後做成錨文本就使勁的發就行了。 長尾詞很快就排名到了首頁,從而轉變成大量的訂單和現金。

好景不長,這樣的紅利期在2013年的時候就結束了。 以前Spammer
SEO的玩法已經不適合現在的電商獨立站了。 更不幸的是,google還針對Exact Match
keywords做了演算法更新,不能再像以前那樣針對某個長尾詞繼續做錨文本了(具體可以看我上一篇關於錨文本策略的文章),這無疑是斷了SEO這個路子。

OK,這些都是過去的事情了。 那現在獨立站商城的SEO該如何做呢? Daniel為你一一揭曉。

1.站內優化

毫無疑問,這是每個網站都必須要做的事情。 而電商獨立站則更複雜一點,因為涉及到的頁面非常繁雜,所以我們都會用到一款工具,叫做Screaming
Frog SEO spider,這是一款爬蟲軟體,能夠將網站的所有頁面狀態和架構都爬出來,然後我們針對頁面出現的表現情況進行優化處理

剔除掉無銷量或者銷量不佳的產品,這樣做是為了讓網站的頁面數盡可能的減少,避免權重的浪費。

整合同款產品不同顏色和尺寸,很多人喜歡把不同顏色或者尺寸發佈成各種不同的產品頁,讓商城顯得產品更加豐富,但實際這樣做不僅對使用者體驗不友好,還會造成頁面內容重複度高,對搜尋引擎不友好的情況。

長尾詞全覆蓋,其實做電商獨立站和做authority website一樣。 我的網站權重足夠強的時候,我的每個頁面都有很好的排名,那這個時候我們就要用到長尾詞全覆蓋的策略了。

我們可以通過 keywordtool.io, google keyword
planner等工具進行長尾詞拓展,然後我們將這些有商業價值的長尾詞給到程式師,讓程式師將所有長尾詞做成站內搜索結果頁面(自動關聯相關產品,比如
best prom dresses 2017, 我們可以吧所有的prom dress
產品展現出來),這樣的頁面可以生成非常多,注意要做成偽靜態頁面。

不知道大家在百度搜索某個國家到某個國家的旅遊產品時會發現,這些旅遊網站都有相關訊息。 其實這就是站內優化的足夠好,能夠把所有的長尾詞都囊括在裡面了。 以途牛網為例,不論你搜深圳去西雅圖,還是廣州去希臘都會有相關的搜尋結果出來,而且排名非常靠前。

其實這點,所有大站都是互通的,通過製造大量的長尾詞靜態或者偽靜態頁面來精準匹配搜索者的需求,從而收割大量的流量來源。

至於產品頁的標題描述還有首頁的標題描述怎麼弄,這些偏基礎的內容就不再多做闡述了。

2.外部鏈接建設策略

策略一:Affiliate Program

現在電商公司都不需要招聘SEO人員來做外鏈了,因為現在有一個職業叫affiliate。

通過開啟affiliate連署計劃聯盟,可以讓大量的做affiliate的人來給你帶來外鏈,而且這些外鏈都是natural的。

電商行銷人員要做的,就是掌握頭部資源的網紅,讓他們來做affiliate,自然會有很多小網紅跟著效仿。 必要時也可以讓網紅在他們部落格做giveaway,這樣不僅能夠帶來engagement,還能給你帶來一個mention品牌名的連結。

優點:

不需要投入大量的人力資源在鏈接建設上面,只要做好紅人關係管理即可。 相信這個大多數電商公司都有累積長期合作的紅人資源。

缺點:

需要砸錢,和頭部資源的紅人合作,費用並不低。 我們要給到affiliate的訂單提成又要保證產品的競爭力(低價),所以前期基本上沒有什麼利潤,甚至虧損。

策略二:PBN

這種做法偏向於灰帽,通過搭建高品質的PBN的部落格站群來提升網站整體權重,
這種做法有一定的風險,需謹慎。 一般我們是先提升權重,然後帶來訂單現金流之後,再慢慢把PBN撤掉,用其他高品質的自然連結來替代。 一般不推薦品牌獨立商城做這個,如果剛好遇到演算法更新的話會得不償失,網站比較小沒有品牌概念的可以通過這種策略快速成長。

優點:

權重上升速度快,排名提升效果明顯。

缺點:

部落格都需要養,需要花大量的精力。 當然也可以在一些人手上購買,但這個就比較難保證品質。

策略三:Content Marketing

估計很多人沒有想到,我們還可以通過精心運營部落格的方法來傳遞權重給主網站。

在Backlinko的網站上面就有講到關於如何使用content
marketing的做法。 通過創建高品質的文章,或者infographic,然後找到有自己部落格或者網站的,對內容感興趣的受眾,讓他們去轉發你的內容,從而將這個頁面打造成為一個高權重頁面,然後我們通過內鏈的方式給主網站導權重。

優點:

純白帽做法,排名一旦上去非常穩定,而且很容易轉化受眾。

缺點:

需要花大量時間在research,brian storm以及內容創作上面。

Content marketing比較適合那些垂直型電商,對產品非常深入的一群人,讓他給受眾們普及知識,從而帶來客戶轉化。

策略四:單品鏈接建設

如果我們想推某款爆款,我們可以針對這個爆款做好on-page優化,然後找相關niche的部落格主或者紅人通過送產品+錢的方式讓他們對產品進行review。 (在review過程中少不了提供產品連結),這樣我們就可以得到一些高品質、高相關的連結。

優點:

能夠快速提升單品的排名和單品頁面的權重,而且操作方式比較簡單。

缺點:

對整站的權重影響比較少,需要長期積累單品連結,主網站的權重才有明顯的權重提升。

OK,這些也是電商SEO的其中一部分,其實影響SEO的因素還包括了social signal, CTR等等,要做的事情還不少,但今天Daniel就把主要的幾個點拿出來講一下,希望對做獨立電商的朋友有説明。

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