從事 SEO 行業多年，從剛開始的 SEO 編輯到現在操盤多個業務/網站，我想梳理下自己的 SEO 方法論，給剛入行的同學提供一些參考，也當作自己的一個總結。
注：我主要是做大型網站 SEO 這個方向，不一定適用於其他 SEO 業務方向。
第一階段 - 入門

技能
入門階段主要是瞭解 SEO 部分技巧，並能高效執行，比如 PC/WAP 的適配、URL 的跳轉規則、URL 的設置規則、內鏈 /外鏈的重要性等。 建議：首推官方文件。 官方文檔！ 官方文檔！ 百度和 Google 的文檔都有即時更新;文檔可以解決日常遇到的 90% 的問題，我現在仍經常查閱文檔。
注：剛開始可能瞭解一些不太重要、過時的技巧，比如 keywords 的撰寫（其實已過期）、關鍵詞密度（沒那麼重要），不過沒關係，隨著 SEO 的深入，你會逐漸放棄掉這些無效的技巧。
工具
入門時需要瞭解 SEO 的基本工具，比如以下幾個：

• 綜合工具：5118、愛站、ahrefs、semrush等
• 統計工具：CNZZ、百度統計、GA
• 站長工具：百度站長工具、GSC

以上都是必備工具，並且每個 SEO 階段都需要使用。
搜尋引擎原理
需要瞭解搜尋引擎的基本環節，比如網頁提交之後，搜尋引擎會分配爬蟲來抓取網頁，對網頁進行收錄，最後網頁在搜尋結果中有排名，並帶來流量。
推薦資料：官方文檔
能力
SEO 入門需要有以下能力：

• 在指導下完成某個 SEO 需求，並推動上線
• 以 checklist 完成簡單的 SEO 分析並最佳化機制

定位
SEO 入門的定位是：SEO 編輯、專業執行者
第二階段 - 進階

技能
在進階階段，就需要 SEO 專業突出，並且能獨當一面。 一方面，要熟悉 SEO 所有技能，能靈活運用，並能了解行業動態另一方面，要瞭解增長、數據分析、產品、運營、程式設計等能力，初步和 SEO 技能融合起來
推薦資料：

• SEO 方面 - 官方文檔！ 再次推薦
• 運營 - 《從0開始做運營 入門篇》
• 數據分析 - 《誰說菜鳥不會數據分析》

工具
要熟悉 SEO 日常工具，比如抓取分析工具、排名監控工具;還要熟悉數據分析工具，比如使用者數據分析，頻道全鏈路數據分析，以及數據的細分/對比/趨勢等分析方式。
搜尋引擎原理
熟悉搜尋引擎的核心環節，抓取 - 收錄（倒排）- 排名（粗排、精排）- 點擊（動態調序）;瞭解基本的演算法原理，比如 TF-IDF、向量相關性演算法、PR 演算法、HillTop演算法、HITS演算法等。 推薦資料：《走進搜尋引擎》、《這就是搜尋引擎》，可能有點深，不過瞭解大概框架和原理即可
能力
在這個階段，可以負責某個頻道/業務線的 SEO，產出 SEO 方案，跟蹤上線並保證效果;可以針對網站給出完整的 SEO 分析和優化方案，並給出預期效果。
定位
這個階段的定位是 SEO 頻道負責人、模組操盤者。
第三階段 - 精通

技能
這個階段要精通 SEO 所有技能和策略，能清晰的知道每一項的預計效果和重要程度，並能初步評估出成本;具備增長、產品、運營、開發、數據分析等綜合能力，能融會貫通，並能有效降低溝通成本。 推薦資料：

• SEO - 《Google搜索品質評分指南》，瞭解 Google 怎麼看待內容，會給哪些網頁更好的排名
• 產品 - 《俞軍產品方法論》
• 運營 - 《運營之光》
• 增長 - 《矽谷成長駭成長客實戰筆記》

工具
精通 SEO 和日常業務的所有工具，根據不同場景選用合適工具，或客製工具。 比如用 Python 文本寫個某網站數據的抓取工具，網站收錄/排名的統計工具等。
搜尋引擎原理
熟悉搜尋引擎的所有策略和變化;能從搜尋引擎角度思考，瞭解其整體方向，以及對某個事項的看法。 比如 2020 年 Google 的幾個重點方向、Google 如何看待非原創的內容等。
能力
這個階段可以獨立負責某個網站的 SEO 業務，制定整體策略並分階段實現，保證效果和產出;面對 SEO 問題能獨立判斷，並給出有效的解決方案;能沉澱出可複用的 SEO 方法論或體系。
定位
這個階段的定位是整站 SEO 負責人、戰役攻堅者。
再往後
再往後發展，SEO 部分將越來越少。 我還未能完全實現，只能列上我看到其他牛人的幾個階段：

• 橫向 - 可負責其他流量管道
• 縱向 - 可在行業/國家深入，實現 SEO 價值最大化
• 架構設計 - 實現流量-內容/商品的閉環
• 商業模式突破 - 實現流量-廣告營收的閉環

整體框架

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備註

• 第一幅圖是上個月在安徽宣城山谷中拍到的熱氣球
• 後面 3 幅圖是 seosherpa 的 幾幅 SEO 漫畫，完整漫畫請看：https://seosherpa.com/seo-humor/