本期我將直接操作帶大家開一次廣告，希望大家看完本章內容后也可以拿著自己的帳號試著開一下。 還是那句話，這篇文章適合FB小白閱讀，只要你會投廣告了，這篇文章對你來說應該就很簡單了~
首先打廣告有兩種模式，如果只是想針對帖子的曝光/參與等打廣告，可以在page頁面點擊boost post進行快速廣告創建。 但快速創建也就意味著他省略了一些選項，我希望大家還是在ad manager中創建廣告會比較系統一點。
首先我們打開ad manager，點擊create，首先會讓我們創建campaign。 在這裡大家要先明白Facebook的廣告組分級理念，臉書的廣告由campaign，ad set和ad組成，分別對應了廣告目標，受眾人群以及廣告內容，可以理解成三個合集，最外面最大的合集為campaign，裝著不同的廣告組，廣告組裡面又有不同的廣告素材。
大家可以針對不同的目標開不同的廣告，我這裡舉一個上次說過的粉絲廣告為例，所以我們在目標這裡選擇engagement，再選擇pagelikes。
然後為我們的campaign起個名字，我的個人習慣是品牌+目的+日期命名，這樣子後面會比較方便我查找某個具體的campaign。 點擊下一步，我們就正式開始創建廣告
首先在Campaign層級，可以看到有一個A/B測試和CBO的選項;對於A/B測試，我一般會在下面自己多開廣告組和在裡面放不同的內容來測試;CBO呢，如果前期想用來測素材和受眾的話就不建議開起來了。 CBO開啟的話，臉書會針對跑的結果，自動分配這個campaign內每個廣告組的預算，也就會出現有些廣告組跑了80%預算，有的廣告組一分錢沒跑出去的情況。 我本人前期測試的時候會均分每個廣告組一些預算，跑2天之後再看拿勝出組出去跑CBO。
點擊下一步，就來到了廣告組，也就是人群的選擇。 上半部分別輸入廣告的名稱，page主體，每天的預算以及開始結束時間（一般我會讓他一直跑，想關我自己隨時關）;右邊是預估的效果。
然後下半部分就是真正的人群選擇部分，可以在不同的分區選擇你對應的投放人群，從上到下為地區（可以選擇居住此地，到過此地等選項），年齡，性別，興趣，語言等選項。 具體的人群選擇可以參考我的上一篇文章，有一點需要特別注意的是，人群的修改會影響右邊的投放結果預測，修改完之後要看一下右邊的預測變成什麼樣子了，有時候不小心改了一個東西會導致整個廣告直接跑不出去。
設置完人群之後下面可以選擇投放的版位，一開始建議讓Facebook自己去找版位，但我個人的經驗是這樣子往往只會跑Facebook的流量，可以跑兩天看看流量分佈的表現，如果全都跑在FB上的話，也可以複製廣告campaign選擇manual placements然後只跑IG的流量試試看兩邊的效果，從我的經驗來看IG的流量會更偏年輕化一點。
下面還有一個類似於競價bid的東西，可以選擇你預期每個結果的價格，但一開始如果沒有實際投放經驗的話建議不要填，如果填了一個特別小的數位，很可能出現廣告跑不出去的情況。 我個人跑全世界的粉絲廣告花費大概在0.02-0.04美金/粉絲，各位也可以參考。
再點擊下一步就到了我們的廣告內容層級，由於我選擇的是pagelikes的廣告，裡面的一些選項會和conversion和traffic有些不同，但大體是一樣的。 首先給你的廣告起個名稱，選擇你要打的廣告主頁，放上你的素材，文案。 注意：如果在ad set種選擇開啟ads creative的話，圖片或者視頻素材也是可以放十個內容的，但這樣子的一個缺點就是，開啟ads creative的廣告組裡面只能放一個廣告，想要複製新的廣告只能連廣告組一起複製。
點擊完成，此處我喜歡把一個廣告多複製兩個出來，這樣子會比較大程度的減少臉書廣告的隨機性，因為三個廣告都在一個廣告組下面，所以預算不會✖️ 3，預算是跟著廣告組走的。 跑兩天后看一下哪個表現好再把其他兩個關掉即可。 這樣子我們一個廣告就開好了，可以愉快的跑廣告了。
還有一點小帖士，如果開的是流量或者轉化廣告，不僅可以看FB廣告里的數據，可以結合GA看數據。 具體的操作方法就是用到UTM鏈接生成器，在廣告中自定義一個尾綴，這樣子就可以在GA中看到這條廣告的表現情況了。
鏈接尾綴的內容都可以自己編輯，編輯好後即可開始投放並在相對應的GA中找到你的campaign查看流量表現。 命名規則按個人喜好即可，但請注意，UTM的這些自定義內容都是使用者在URL中可以看到的，所以盡量別寫一些奇奇怪怪的東西上去
最後講一講如何在前期進行AB測試，我個人的習慣是前期同時測素材+人群，但的方法不一定對，我問過飛書的優化師，她的建議是只做一個變數。 大家可以都可以參考。
我的方法就是把前期所有的素材都放在一個廣告組裡面，測試不同的文案+圖片或者視頻，最後找出一個獲勝素材。 然後用同樣的廣告組複製兩個廣告組出來，測試不同的人群，最後找出獲勝人群。 按照我這樣的方法，你開廣告的時候會有：
一個campaign，多個ad sets，每個ad set裡的廣告內容都是一樣的，每個ad set均分你的所有預算。 等跑3天左右或者一周你有數據了有判斷出勝出內容之後即可開始進行加量調整
