【原文鏈接：不僅如此，Facebook還設定了多組不同的版位，讓你的廣告有更多的機會可以脫穎而出，找到最適合自己拿手素材的展現形式。那如果你想嘗試測試不同的版位和素材，首先要面對的事情就是熟悉不同的展示位置、了解不同廣告類型的尺寸，但是找起來又是那麼的繁瑣……

接下來不會了，因為這篇文章會幫你解決所有麻煩。

1.Facebook Feed Ads——Facebook動態廣告

毫無疑問，最受歡迎的廣告位置是在用戶的Feed（動態消息）中。不過正因為最受歡迎，它也會是眾多廣告主競爭最激烈的版位。對於這類廣告，你可以使用圖片廣告或視頻廣告。

1.1 Facebook Feed Image廣告

儘管視頻受歡迎程度越來越高，但是你會發現，目前Facebook上面的大多數廣告仍然只有一張單圖，並且這個趨勢也不太可能改變。說起原因，無非是創建圖片明顯比創建視頻容易得多，可以支撐你大批量的測試。

Facebook對於圖片廣告最嚴格的要求會是你的廣告圖片不能超過20％的文字，一旦你超出了文字比例限制，你會收到覆蓋減少的警告，在後續的更新中，會出現無法覆蓋的極端情況，所以大家可以把這點重點注意起來。如果你不確定文字比例是否超出限制，可以通過Facebook提供的文字

注：Facebook對於廣告圖片文字限制，有一些例外：

• 書和專輯封面
• 產品圖片（顯示整個產品– 其中不包括logo或包裝上的文字縮放，即產品本身有文字沒關係，但是logo和包裝不行）
• 遊戲
• 活動海報

需要著重註意logo上的文本，如果logo主體是文字構成，也會算成文本，無論其大小或對齊方式如何。同樣，水印和數字都會算作文本。

Facebook Feed圖片廣告的尺寸和規格如下：

• 建議圖像尺寸：1200 x 628（對於1：1圖像為1080 x 1080）。沒有最大尺寸限制
• 圖像比例：9：16到16：9（無鏈接），1.9：1到1：1（有鏈接）
• 圖片不超過20％的文字
• 圖像文件類型：.jpg或.png（注意：GIF圖應作為視頻廣告上傳）
• 文字：125個字符（如果沒有鏈接）
• 標題：25個字符（超過這個字數可能會被截斷）
• 鏈接描述：30個字符

1.2

視頻在近幾年中受歡迎程度與日俱增，因此在接下來的廣告投放中，Facebook Feed視頻廣告的量也會大幅增加。實際上，Facebook Feed視頻廣告與Facebook Feed圖片廣告本質上是相同的，只是使用視頻代替了原本靜止的圖像。

Facebook Feed視頻廣告的尺寸和規格如下：

• 建議上傳最高分辨率的源視頻，不帶字母或柱子拳擊效果（無黑條）。
• 最小尺寸600 x 315（1.9：1橫向）或600 x 600（正方形）
• 建議寬高比介於9:16到16：9之間（水平：16：9，方形：1：1，縱向：4：5或2：3和全屏：9：16）
• 可接受多種視頻格式，但建議使用.MP4或.MOV。建議視頻採用H.264 壓縮格式、方形像素、固定幀率和逐行掃描，音頻則採用立體聲AAC 壓縮格式，比特率不低於128kbps。
• 最大視頻文件大小：4GB
• 最短視頻長度：1秒
• 最長視頻長度：240分鐘
• 視頻字幕和聲音：可選，但建議使用
• 視頻縮略圖不超過20％的文字
• 標題：25個字符（超過這個字數可能會被截斷）
• 鏈接描述：30個字符

2.Facebook Carousel Ads——Facebook輪播廣告

Facebook Carousel廣告，即輪播廣告。借助輪播廣告格式，你可以在單條廣告中展示最多10張圖片或10段視頻，且每張圖片或每段視頻均可設置的專屬鏈接。對於單條廣告來說擁有更多的廣告創意空間，廣告主可以在其中凸顯不同商品、服務或推廣活動的具體細節，更有廣告主利用多張輪播廣告圖片來講述品牌故事也取得了不錯的效果。

注：輪播廣告可以包括圖像和視頻的混合。

Facebook Carousel廣告可投放的版位十分廣泛，你可以在這些地方投放它們：

• Facebook Feed動態消息
• Facebook右邊欄
• Facebook即閱文
• Facebook Marketplace
• Instagram快拍
• Instagram動態
• Audience Network原生、橫幅和插屏版位
• Messenger收件箱

Facebook輪播圖片廣告的尺寸和規格如下：

• 最小圖像尺寸：600 x 600
• 推薦分辨率：至少1080 x 1080
• 最大圖片文件大小：30MB
• 每個Carousel廣告最少2張圖，最多10張圖
• 推薦圖像比例：1：1
• 圖片不超過20％的文字
• 圖像文件類型：.jpg或.png
• 文字：125個字符（超過這個字數可能會被截斷）
• 標題：40個字符（超過這個字數可能會被截斷）
• 鏈接描述：20個字符（Instant Articles上可選）

Facebook輪播視頻廣告的尺寸和規格如下：

• 推薦分辨率：1080 x 1080像素
• 每個Carousel廣告最少2個視頻，最多10個視頻
• 適當的寬高比：1：1
• 所有視頻格式都應為.MP4或.MOV
• 最大視頻大小：每個視頻4GB
• 最長視頻長度：240分鐘
• 視頻縮略圖不超過20％的文字
• 文字：125個字符（超過這個字數可能會被截斷）
• 標題：40個字符（超過這個字數可能會被截斷）
• 鏈接描述：20個字符（Instant Articles上可選）

3.Facebook Right Column Ads——Facebook右邊欄廣告

Facebook右邊欄廣告曾經是Facebook廣告的標準廣告類型。但隨著移動設備使用量的飆升，對於僅能在桌面端展示的Facebook Right Column廣告的需求減少。不過值得注意的是，因為需求變少，所以右邊欄廣告的費用大家可以觀察一下，看看是不是比動態消息的廣告版位便宜一些。

右邊欄廣告可以包含與Facebook Feed廣告（動態消息廣告）類似的訊息，但相比之下它們較小，並且只能選擇圖片作為廣告素材，支持單圖和輪播形式。

Facebook右邊欄廣告的尺寸和規格如下：

• 最小圖像尺寸：600 x 600
• 推薦分辨率：1200 x 1200像素
• 建議圖像尺寸：1200 x 628（對於1：1圖像為1080 x 1080）
• 圖像比例：9：16到16：9（無鏈接），1.91：1到1:1（如果有鏈接）
• 圖片不超過20％的文字
• 圖像文件類型：.jpg或.png
• 文字：125個字符（超過這個字數可能會被截斷）
• 標題：25個字符（超過這個字數可能會被截斷）
• 鏈接描述：30個字符

4.Facebook In-stream Video Ads——Facebook視頻插播廣告

與Facebook動態消息中的視頻廣告相比，Facebook視頻插播廣告和它相比最大的差別在於“ In-Stream（視頻插播位）”這一短語。

你如果有使用過Google的YouTube廣告，或者總喜歡刷YouTube也會看到視頻中穿插的廣告。 Facebook插播視頻廣告也是這樣，允許廣告主向在移動設備上觀看Facebook視頻的用戶展示5-15秒不可跳過的視頻插播廣告。 Facebook動態視頻廣告則是顯示在用戶動態消息中的獨立廣告，而不是植入到用戶觀看的視頻中。

相比之下，這種廣告的成功率很高，因為人們既然打開了視頻，就意味著想看這則視頻，而這時也不會因為這幾秒鐘的廣告放棄。

Facebook視頻插播廣告的尺寸和規格如下：

• 建議上傳最高分辨率的源視頻
• 推薦的寬高比為16：9（但可以在9:16到16：9之間（取決於主視頻的尺寸）
• 可接受多種視頻格式，但建議使用.MP4或.MOV（視頻具體要求同Facebook Feed廣告）。
• 最大視頻文件大小：4GB
• 最大視頻長度：5到15秒
• 視頻字幕和聲音：可選但推薦使用
• 視頻縮略圖不超過20％的文字

5.Facebook Marketplace Ads

像eBay或Craigslist一樣，Facebook也為用戶專門放置了一塊可以買賣東西的地方，也就是Facebook Marketplace。由於Facebook Marketplace本身就是關於銷售的，所以進入其中的用戶本身就為了購買而去Facebook Marketplace，因此相比其他版位有著更明確的轉化可能。

這裡需要注意的是本地商品問題，大多數人去Facebook Marketplace更傾向於購買本地商品，因此如果可以出售一些本地商品或服務，會更有可能成功。

Facebook Marketplace圖片廣告的尺寸和規格如下：

• 最小圖像尺寸：600 x 600
• 推薦分辨率：1200 x 1200像素
• 建議圖像尺寸：1200 x 628（對於1：1圖像為1080 x 1080）
• 圖像比例：9：16到16：9（無鏈接），1.91：1到1:1（有鏈接）
• 圖片不超過20％的文字
• 圖像文件類型：.jpg或.png
• 文字：125個字符（超過這個字數可能會被截斷）
• 標題：25個字符（超過這個字數可能會被截斷）
• 鏈接描述：30個字符

Facebook Marketplace視頻廣告的尺寸和規格如下：

• 建議上傳最高分辨率的源視頻
• 建議的寬高比介於9:16和16：9之間
• 多種可接受的視頻格式，但建議使用.MP4或.MOV（視頻具體要求同Facebook Feed廣告）
• 最大視頻文件大小：4GB
• 最長視頻長度：240分鐘
• 視頻縮略圖不超過20％的文字
• 文字：125個字符（超過這個字數可能會被截斷）
• 標題：25個字符（超過這個字數可能會被截斷）
• 鏈接描述：30個字符

6.Facebook Instant Articles Ads-即時文章廣告

即閱文是一種針對移動端優化的新型廣告展示形式，允許廣告主向Facebook發布可快速加載的交互式即時文章。這類文章可以在Facebook移動應用和Messenger中向讀者快速分發，其加載速度比標準移動網絡文章快十倍。不過如果想要在這個版位展示廣告，首先需要成為Facebook批准的發行商。

選擇即閱文版位後，一旦你的受眾查看這些文章，系統便會向他們展示你的廣告。廣告形式可以是靜態圖片或視頻（由於格式原因，這些圖片或視頻本身會比平常加載速度更快）。

Facebook Instant Articles Ads圖片的尺寸和規格如下：

• 最小圖像尺寸：600 x 600
• 推薦分辨率：1200 x 1200像素
• 建議圖像尺寸：1200 x 628（對於1：1圖像為1080 x 1080）
• 圖像比例：9：16到16：9（無鏈接），1.91：1到1:1（有鏈接）
• 圖片不超過20％的文字
• 圖像文件類型：.jpg或.png
• 標題：25個字符（超過這個字數可能會被截斷）
• 鏈接描述：30個字符

Facebook Instant Answers Ads視頻的正式尺寸和規格如下：

• 建議上傳最高分辨率的源視頻
• 建議的寬高比介於9:16和16：9之間
• 多種可接受的視頻格式，但建議使用.MP4或.MOV（視頻具體要求同Facebook Feed廣告）
• 最大視頻文件大小：4GB
• 最長視頻長度：240分鐘
• 視頻縮略圖不超過20％的文字
• 標題：25個字符（超過這個字數可能會被截斷）
• 鏈接描述：30個字符

7.Facebook Stories Ads-故事廣告

自從Snapchat和Instagram在Stories功能上取得了巨大成功，Facebook也把Stories功能加入其中。現在，你可以製作Facebook故事廣告，並將這些全屏垂直廣告投放在用戶的Story中。當用戶看到廣告5s後，可選擇滑開，這意味著你的廣告至少可以向用戶展示5s，最多展示15秒。對於Facebook Stories Ads，可以混合使用圖片和短視頻。

注：在每張幻燈片的頂部和底部記得留下大約250像素，用於展示個人資料和號召性用語。比如你的視頻是1080×1920，那需要確保關鍵元素出現在1080×1420安全區域內。

Facebook Stories Ads圖片的尺寸和規格如下：

• 推薦圖片尺寸：1080 x 1920
• 圖像比例：1.91至9:16
• 圖片不超過20％的文字
• 圖像文件類型：.jpg或.png

Facebook Stories Ads視頻的尺寸和規格如下：

• 建議上傳最高分辨率的源視頻
• 建議的寬高比介於1.91到9:16之間
• 在頂部和底部留下250像素，這部分不要有文字和徽標
• 多種可接受的視頻格式，但建議使用.MP4或.MOV （視頻具體要求同Facebook Feed廣告）
• 最大視頻文件大小：4GB
• 最長視頻長度：15秒
• 視頻縮略圖不超過20％的文字

8.Facebook Collection Ads-精品欄廣告

借助精品欄廣告(Collection Ads) 形式，廣告主能以圖像為載體為用戶打造沉浸式體驗，讓消費者能輕鬆地通過移動設備發現、瀏覽和購買你的商品。通常來說，每個Facebook Collection廣告都有一個主視頻或主圖像，以及四個較小的伴隨圖像，整體網格狀佈局。用戶點擊精品欄廣告時，無需離開Facebook，系統就會將他們引導至即時體驗界面，利用這種全屏體驗來提升參與度並激髮用戶興趣和購買意向。

對於精品欄廣告， Facebook有一系列的模板供你選擇，具體模板取決於廣告的目標。模板包括：

• Instant Storefront
• Instant Lookbook
• Instant Customer Acquisition
• Instant Storytelling

Facebook Collection Ads圖片的尺寸和規格如下：

• 最小圖像尺寸：600 x 600
• 圖像比例：1：1表示正方形，9：16表示360全景
• 最大圖像文件大小：30MB
• 圖片不超過20％的文字
• 圖像文件類型：.jpg或.png
• 文字：90個字符
• 標題：25個字符（超過這個字數可能會被截斷）

Facebook Collections Ads視頻的尺寸和規格如下：

• 建議的最低分辨率：1200×628
• 多種可接受的視頻格式，但建議使用.MP4或.MOV （視頻具體要求同Facebook Feed廣告）
• 最大視頻文件大小：4GB
• 推薦視頻長度：少於2分鐘
• 最長視頻長度：120分鐘
• 視頻縮略圖不超過20％的文字
• 文字：90個字符
• 標題：25個字符（超過這個字數可能會被截斷）

9.

選擇Messenger 首頁版位後，你可以選擇在Messenger應用的首頁向受眾展示廣告。

Facebook Messenger 圖片廣告的尺寸和規格如下：

• 建議圖像尺寸：1200 x 628（對於1：1圖像建議1080 x 1080）。
• 圖像比例：16：9到1：1
• 圖片不超過20％的文字
• 圖像文件類型：.jpg或.png（注意：GIF圖應作為視頻廣告上傳）
• 文字：125個字符

Facebook Messenger

• 最小圖像尺寸：600 x 600
• 推薦分辨率：至少1080 x 1080
• 最大圖片文件大小：30MB
• 每個Carousel廣告最少2張圖，最多10張圖
• 推薦圖像比例：1：1
• 圖片不超過20％的文字
• 圖像文件類型：.jpg或.png
• 文字：125個字符（超過這個字數可能會被截斷）
• 標題：40個字符（超過這個字數可能會被截斷）
• 鏈接描述：20個字符（Instant Articles上可選）

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