Facebook 廣告格式和版位
Facebook 提供多種不同的廣告格式Ad Format，經常使用的是圖片、視頻和輪播廣告。
版位Ad Placement 則是指廣告展示的位置，廣告可能展示在Facebook 移動版動態消息、桌面版動態消息和右邊欄中。此外，還可以展示在Instagram、Messenger 和Audience Network 中。
Facebook 中可供選擇的廣告格式包括：
- 圖片廣告Image Ad，單張圖片
- 視頻廣告Video Ad，單個視頻
- 輪播廣告Carousel Ad，在單條廣告中展示多張圖片或多個視頻
- 幻燈片廣告Slideshow Ad，將多張照片合成單個視頻，適用於任何網速
- 精品欄廣告Collection Ad，顯示單張圖片或單個視頻，然後再顯示多張商品圖片
- 全屏廣告Canvas Ad，與以上任何一種廣告格式結合使用，帶來全屏體驗
由於篇幅所限，我只能介紹一些基本的概念，具體的廣告參數，比如圖片大小、視頻長短、文案多少等，以及更多生動翔實的範例，請訪問
圖片廣告Image Ad其中行動號召Call-to-Action，即下圖中Shop Now 按鈕，表示用戶點擊廣告後的行動，例如轉跳到網上商城進行購買，或者轉跳到應用市場進行下載安裝。此外，用戶是可以與廣告產生互動的，比如贊或者評論，也可以將廣告設置為不再出現，這些反饋分為正面和負面的，會影響廣告的競價表現，具體的影響我會在後續的文章中說明。
將圖片廣告中的圖片改為視頻，即為人們在移動端會快速滾動瀏覽動態，因此需要視頻廣告能夠快速抓住受眾的注意力，請盡量將訊息濃縮在15 秒內。帶背景音樂的廣告往往更能吸引用戶的關注，但是有部分用戶會關閉廣告的聲音，因此應該保證在沒有聲音的情況下也能展現廣告的意圖。
此外，應該考慮採用1:1（正方形）或9:16（縱向）的寬高比來設計構圖，充分利用屏幕空間來行銷，下圖是不同比例的視頻廣告效果。
除了常規的視頻外，你還可以使用360°視頻，帶來更獨特的用戶體驗。
輪播廣告Carousel Ad多個連續性的素材可以用來呈現一個故事或者展現多方面的特色，帶給用戶更具有吸引力的體驗，如下圖所示。
如果你喜歡視頻的效果，但是希望降低製作成本或者投放廣告到網絡條件不好的地區，可以考慮有時候，多張圖片自動替換的效果也很帶來有趣的體驗從而吸引受眾的點擊，如下圖所示。
精品欄廣告Collection Ad用戶點擊廣告後即可開啟全屏的購物體驗，一次性瀏覽多款商品。這類廣告在Facebook 移動應用內加載，時間更短，能為用戶打造流暢體驗。之後，用戶輕觸商品即可在移動網站或應用中打開商品的詳情頁面。這不僅為用戶帶來更優質的體驗，還可以增加購買意向。主要是面向電商客戶，只能投放在Facebook 動態消息版。
全屏廣告Canvas Ad提供了幾種創意空間，可包含圖片視頻輪播等多種格式的內容，讓廣告主靈活的設計廣告創意，同時加載速度要比移動網頁快約10 倍。
上面關於廣告格式的演示中，用到的版位基本上是Facebook 或者Instagram 移動端動態消息，這是我們常用的版位，實際上Facebook 中可供選擇的版位包括：
- 動態消息Feeds（包括移動端和桌面端）
- 右邊欄Right Column（只支持桌面端）
- 即閱文Instant Articles（只支持移動端，需和動態消息版位一起投放）
- 視頻插播In-Stream Videos（只支持移動端）
- Instagram（類似於只能發圖片或視頻的微博）
- 動態Feeds（包括移動端和桌面端）
- 快拍Stories（只支持移動端，該版位只能單獨投放）
- Audience Network（Facebook 的廣告聯盟）
- 原生、橫幅和插屏版位Native, Banner and Interstitial（只支持移動端）
- 視頻插播In-Stream Videos（包括移動端和桌面端）
- 獎勵式視頻Rewarded Videos（只支持移動端）
- Messager（類似於微信的一款即時聊天軟件）
- 首頁（只支持移動端）
- 贊助消息
視廣告目標和廣告格式，每個版位都可能不可用例如，App安裝的時候不能使用Facebook 右邊欄廣告位，全屏廣告只能在Facebook 移動端動態消息投放。但是無需擔心這個細節，使用官方廣告管理工具的時候，這些限制都會有明確的提示。
即閱文Instant Articles 是一款專為媒體發行商設計的工具，方便他們在Facebook 移動應用面向讀者發布加載快速的交互式文章，加載速度最多可比標準的移動網頁文章快10 倍。對比國內的生態，大概等於微信公眾號，在微信內可以直接閱讀文章，廣告主可以將廣告投放在熱門的公眾號的文章列表中。
視頻插播版位In-Stream Videos，在知名發行商和專注數字平台的內容製作者在Facebook 上發布的視頻中，插入廣告主的廣告。對比國內生態，相當於看優酷視頻的過程中，突然加載的視頻廣告。
快拍Stories 是Instagram 新推出的功能，用戶可將過去24小時的照片和視頻剪輯成一段10秒的全屏短片，分享給自己的朋友，並且在發布24小時後會自動消失。廣告主的頭像會出現在Instagram 動態頂部的朋友列表中，用戶點擊頭像即可瀏覽廣告。
Audience Network 的視頻插播版位會在第三方應用和網站的視頻播放前或播放過程中投放。
下圖演示的是在官方廣告管理工具中選擇版位的功能，可以非常直觀的看到各個版位的效果。
如何選擇廣告格式和版位？
用戶使用Facebook 的趨勢是移動化和視頻化，如果你擅長製作視頻的話，優先考慮視頻格式。其次需要考慮減少製作成本，因為廣告素材（指圖片或視頻+文字等）往往是需要測試的，需要在眾多測試中PK出表現最好的廣告素材。
此外，Facebook 廣告平台的廣告投放優化方式，即根據已經達到了廣告成效（指用戶加入購物車或者下載App等關鍵動作）的用戶特徵來尋找更多類似的用戶，隨著成效數據的積累，廣告的投放會越來越精準。因此為了盡快完成學習，一開始應該盡量減少限制的條件，以產生更多轉化。對於版位，個人的建議是選擇自動版位Automatic Placements，產生足夠的轉化後，再進一步分析各個版位的廣告成效，去掉不靠譜的版位。
Facebook 官方教程：
- 視頻廣告
- 輪播廣告
- 精品欄廣告
- 全屏廣告
也可訪問
以上，此文更新於2017年11月18日。
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