Facebook 廣告架構
Facebook 的廣告架構分為三個層級：廣告系列Campaign、廣告組Ad Set 和廣告Ad。
其中，
廣告系列Campaign廣告組可以針對每個廣告目標優化和衡量成效。
廣告組Ad Set分別針對不同的目標受眾創建廣告組並設置競價，則其下層包含的廣告就會以相同的競價定位相同的受眾。廣告組可以針對各組受眾控制廣告花費、確定投放廣告的時間，以及獲得廣告在各組受眾中的指標。
廣告Ad在每個廣告組中創建多條廣告，有助於根據不同的圖片、鏈接、視頻、文本或版位優化廣告投放。
廣告系列：確定廣告目標
廣告系列是廣告帳戶組織結構的最高級別，代表廣告主的投放目標。 Facebook 廣告系統提供了一系列
- 品牌認知Awareness
- 品牌知名度Brand awareness，向更可能花更多時間瀏覽你廣告的用戶推廣
- 覆蓋人數Reach，向盡可能多的用戶推廣
- 購買意向Consideration
- 訪問量Traffic，向更可能訪問目標位置（網站等）的用戶推廣
- 參與互動Engagement，向更可能發生互動的用戶推廣，互動包括點贊、評論、分享、活動響應等
- 應用安裝量App installs，向更可能安裝應用的用戶推廣
- 視頻觀看量Video views，向更可能觀看視頻的用戶推廣
- 潛在客戶開發Lead generation，向感興趣的用戶收集潛在客戶訊息
- 消息互動量Messages，吸引更多用戶通過Messenger 聯繫你
- 行動轉化Conversion
- 轉化量Conversions，向更可能產生轉化的用戶推廣，轉化包括添加到購物車的動作等
- 目錄促銷Catalog sales，根據目標受眾自動展示目錄商品
- 店鋪訪問量Store visits，向周邊用戶推廣多家分店
請參考前面的文章
廣告組：制定行銷策略
廣告組用於設置廣告受眾、版位、預算、排期和競價。
Facebook 允許廣告主定位不同的受眾類型：
- 在廣告組內手動創建的新受眾稱為這類受眾的定位選項包括地區、性別、年齡、語言、興趣和行為。借助核心受眾，可以利用Facebook 數據定向投放廣告
- 自定義受眾Custom Audiences
- 類似受眾Lookalike Audiences
請參考前面的文章
廣告主的廣告可以在Facebook 旗下應用和服務內的多個平台中投放，不同平台中的廣告位稱之為版位。廣告中可以使用的版位根據廣告主選擇的廣告目標而異，但至少包含下列一種版位：
- Audience Network
- Messenger這類廣告可投放於Messenger 首頁或贊助消息中
在廣告組層級還可以設置廣告組的排期、預算和競價。
為廣告組設置單日預算或總預算，並設置開始/結束日期。廣告管理工具會根據你設置的預算顯示可能會看到廣告的用戶數量（預計覆蓋人數）。
優化選項和計費方式可能會根據選擇的廣告目標和版位而有所不同。
廣告：設計廣告創意
在廣告層級，廣告主需要選擇廣告格式，並將廣告關聯到相關的Facebook 主頁或Instagram 帳戶。可以為廣告設置簡潔直觀的名稱，以便在廣告管理工具和廣告報告中輕鬆找到廣告並評估其成效。
廣告主可以使用的廣告格式根據廣告目標和版位而異。一般來說，廣告格式包括：
- 輪播
- 單圖片
- 單視頻
- 幻燈片
- 精品欄
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接下來，設置文本，上傳圖片或視頻素材，並提供標題、文字說明和目標頁網址等。
以上，此文更新於2018年07月07日。
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