無論是大到排名前幾的廣告商還是小到一家剛剛成立的創業公司，但凡進行了廣告投放，便一定對廣告成效有所期待。但是廣告投放後，大筆金錢撒了出去，效益如何很多時候我們並不能很好地知曉，因此廣告跟踪成為了廣告效益复盤的絕佳方式。有效的廣告追踪可以精準廣告受眾範圍，提升用戶流量，帶來大量的資金植入。為了解決大家對於廣告跟踪的疑惑，今天我來進行廣告跟踪方法的匯總。

廣告跟踪大致可以分為4種：第三方工具追踪、URL錨鏈接追踪、Cookies跟踪、像素追踪。這四種方式各有各的優缺點以及適用情況，大家需要根據自己的能力來選擇最適合自己的方式，下面乾貨講解來了！

第三方工具追踪

在現在物聯網時代，各種軟件工具層出不窮，每一種工具的產生都是因為其需求所在，合理地使用這些工具可以為我們帶來非常大的方便。當然，根據在廣告跟踪方面的需求產出的追踪工具也不在少數。在這裡介紹兩種：Bigspy、Adlibrary Helper

Bigspy

介紹：根據名字就可以知道這是一款廣告大數據的監視追踪工具，大量的廣告數據都在其庫內存儲。六個社交平台，10億廣告數據，可以跟踪上千用戶，同時生成屬於自己的跟踪效果曲線。

優點：

• 廣告數據內容量大，易於搜索跟踪
• 可以根據跟踪效果自定義跟踪效果曲線
• 可以按照廣告喜歡、廣告內容進行分類查詢
• 用戶數量多，目前已被大多數公司使用

價格：免費、9美元（基本）、99美元（專業版）

Adlibrary Helper

介紹：根據Facebook廣告庫api設計出的一款廣告跟踪谷歌插件，有Facebook廣告庫作為數據支撐，保證了廣告數據的內存量以及準確性。通過搜索廣告訊息可以查找到與關鍵詞相關的所有Facebook廣告，同時可以查看廣告的瀏覽受眾以及廣告成本。

優點：

• 廣告數據量大，內容訊息準確
• 谷歌插件隨時隨用，方便使用
• 廣告數據對比列表式呈現，更好分析數據差異

價格：免費

URL錨鏈接追踪

跟踪URL是在網站上的普通頁面URL，並在其末尾添加了跟踪令牌。跟踪令牌又稱為UTM參數，它的格式一般是?utm_source=xxx&utm_medium=xxx，當然除去utm_source、utm_medium還有utm_campaign、utm_content等跟踪關鍵字。當用戶點擊添加了UTM參數的網址時，它實際上會向您的廣告跟踪工具發送一個信號，表明該網址已被點擊。跟踪令牌的“ source = _____”位可以提供有關用戶單擊鏈接位置的訊息。同樣，“utm_campaign”可用於向您的跟踪工具發出信號，表明該鏈接應作為廣告系列的一部分進行存儲。

UTM參數跟踪方法一般會與Google Analytics一起使用，在設置好UTM參數外鏈後，可以在GA進行效果跟踪顯示，從而復盤數據。

像素追踪

像素追踪使用的是Facebook Pixel，Facebook Pixel像素就是一串代碼（JavaScript），可以追踪廣告的轉化量、改進受眾定位、使廣告花費回報最大化。更加直白的說像素追踪就是在你的網站埋下跟踪代碼，從而監視你的用戶在網頁上面的一舉一動。

像素追踪更加適合技術人員，在編寫代碼時將跟踪代碼嵌入其中從而實現數據追踪，當然需按照專業代碼工程師去完成這一功能並不困難，具體的實現方法在這裡就不介紹了，可以在谷歌瀏覽器進行相關內容的配置搜索，這非常的簡單。

Cookies跟踪

Cookies可以幫助了解多個網站的用戶瀏覽情況，但是Cookies的使用需要獲取用戶的權限，只有當用戶同意之後Cookies才可以跟踪用戶的使用行為。從廣告跟踪的角度來看，Cookie是大多數廣告重定向廣告系列背後的推動力。

Cookies可以用於從本質上根據某人的網絡活動和習慣來構建用戶個人資料，廣告客戶可以利用該個人資料來投放符合用戶觀察到的興趣的廣告。他們還可以捕獲有關用戶瀏覽器配置，位置和首選語言的訊息。這種方式在代碼編程中使用也是非常多的，想要實現Cookies跟踪也需要技術支持，如果想要更深入的了解可以參考Cookies深入介紹。

總結

像素跟踪與Cookies跟踪都涉及到編程技術，這種方式比較適合於黑客以及軟件工程師，當然如果工程師是自己公司人員的話，可以讓他們學習進行跟踪代碼嵌入。 URL錨鏈接跟踪是我們經常見到的一種方式，如果我們觀察仔細的話查看一個網站的連接，往往就會在URL後面發現引帶的參數，或許你就成為了他們的食物，這種方式也需要結合GA進行使用，代碼嵌入需要一定技術，但是後期會節省很大時間。

對於最普通的行銷人員，沒有編程技術那麼最適合的就是第三方跟踪工具的使用，第三方工具已經將所有的功能可視化展示，我們只需要點點鼠標就可以輕鬆跟踪廣告數據，如果資金充裕的話可以嘗試Bigspy99美金專業版，資金不充裕的小公司可以去嘗試Adlibrary Helper ，免費使用，雖然功能沒有Bigspy多，但是同樣可以為你提供不少的廣告訊息。