​為啥需定位多個FB受眾？

訊息流廣告：覆蓋更多的潛在用戶，轉化更多的訂單

類似受眾Lookalike Audience

一，根據現有客戶創建類似受眾Lookalike Audience （或相似受眾）

創建方式有兩種：

• 網站已正確安裝Facebook Pixel（Facebook跟踪像素）並觸發了網站購買事件。
• 按格式要求上傳客戶文件，通常數據要求有name，Email，tel，等...需有一定基礎的客戶資源。

Facebook會依據這些數據來匹配與客戶有共同特徵的高質量受眾用戶，建議：設置過去180天在網站有購買行為，Audience Size為1%的受眾群體規模。

二，根據website visitors網站訪問者創建類似受眾Lookalike Audience

當你的網站中沒有購物事件來創建類似受眾群體，那麼可以創建來自你網站流量的類似受眾，創建方式：

• 第一步，以網站訪問者的創建自定義受眾Custom Audience
• 第二步，在網站訪問者的自定義受眾上創建類似受眾“create lookalike”

建議：每月至少有5k-10k的website receives，網站流量越少，in the past的時間數值設置需越大。也可多嘗試其它有價值的瀏覽行為創建類似受眾。

自定義受眾Custom Audience

三，為網站訪問但未購買者創建自定義受眾Custom Audience

緊接上一步，當你有一定量網站訪問者，但是未能轉化訂單。那麼為網站訪問者創建類似受眾的同時，可為這些網站訪問者的自定義受眾展現你的廣告，實現再行銷。創建方式：

• 以“all website visitors”創建自定義受眾Custom Audience，可結合和排除有特定瀏覽行為的受眾定位，並以網站轉化為目標來創建廣告系列。
• 使用動態廣告，如以目錄促銷為廣告系列目標，在廣告組可直接設置受眾為過去180天訪問但未轉化的用戶實現再行銷，需提前部署目錄促銷要求的代碼。

建議：“in the past”的時間設置取決於網站的流量，網站流量越大，in the past的時間數值設置可以越少，FB自動更新受眾。

四，通過Facebook受眾分析工具自定義受眾Custom Audience

如果你網站從零開始，什麼數據都沒有，則可以通過Facebook Audience Insights工具來定位受眾，創建方式：

• Audience Insights工具可以同故宮國家，性別，年齡，行為，興趣，職業，感情狀況，行業，時間，設備等確定受眾範圍。

建議：從不同角度的興趣愛好定位，多測試。多看看Youtube的FB Ads視頻教程(激發靈感)。

ROAS表現佳的受眾

容易忽略的高價值ROAS受眾：現有客戶再行銷，網站訪問者（特定瀏覽行為）再行銷。在對的時間，對的人（受眾），用更好的展現形式（創意），展示給用戶更有可能感興趣的產品廣告（選品），這就是FB投放最cool的事情~

小弟不才，文章中FB受眾的策略是想一層套一層的邏輯呈現給大家，有局限性，不足甚至問題，歡迎指點~

以上。