Facebook推廣，自定義受眾和類似受眾有何作用？

可以大大提高廣告成效，降低新客戶開發成本，使用自定義受眾和類似受眾可以鞏固現有的客戶關係網絡，是幫你找到精準受眾的強大武器。

自定義受眾創建步驟：

第1步：前往廣告管理工具，點擊“受眾”

第2步：點擊“創建自定義受眾”

第3步：選擇以下其中一個選項創建

講到這裡，先普及下這幾個功能的用法吧！

客戶文件：你可以上傳諸如客戶郵箱和電話，FB會通過這些訊息幫你圈定這個特定的人，並創建出一批受眾；

網站訪問量：通過Facebook訪問過你的網站的人，前提：你的網站必須安裝Facebook Pixel，它可以幫你記錄用戶行為；

應用事件：圈出和你app有互動的、購買的、下載的人群；

線下事件：適合線下店鋪，如果你有一家實體店，有著客戶訊息，如電話，你可以將這些訊息導入，Facebook也可以幫你找到這些用戶；

互動：與你的廣告有互動的用戶——看了你的視頻廣告的、點讚的、留言的....

舉個例子：比如我現有一個比較好的視頻廣告，想要用這部分受眾創建自定義受眾，則在第3步時，選擇“互動”-“視頻”

第4步：選擇視頻觀看百分比和要用於創建自定義受眾的視頻

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點擊“選擇內容類型”長白框，顯示以下內容

比如選擇75%的觀看量，然後點擊“選擇視頻”，填寫你要圈定的天數和自定義受眾名稱，最後點擊“創建受眾”即可

選擇視頻，需要選擇視頻所在主頁，然後找到你想要的視頻，勾選即可。

那麼到這裡，自定義受眾已經創建完了，在提交“創建受眾”按鈕之後，會彈出一個這樣的窗口

第一個選項就是直接用剛創建的自定義受眾創造廣告，第二個選項“擴大受眾群”，其實就是創建類似受眾，那接下來就用剛創建的自定義受眾去創建類似受眾了，具體步驟：

第5步：創建類似受眾

選擇定位國家，受眾規模默認是1%，點擊“顯示高級選項”可以選擇創建的規模

舉個例子：

最後提交“創建受眾”即可完成類似受眾的創建。

類似受眾，1%是最接近你要找的精準受眾的，10%比較寬泛，可以參考下圖解釋。

還有另外一個創建類似受眾的入口，是直接從廣告管理工具中的“受眾”-“創建類似受眾”

需要注意幾點：

1. 創建類似受眾需要一定時間，如果自定義受眾（種子受眾）過小，則無法使用，自定義受眾要100個以上的數據才能正常運行；
2. 除了例子中的用視頻觀看量作為種子受眾，還有客戶文件、網站訪問量（可分類創建AddToCart、Purchase、ViewContent、特定網頁停留時間等）等都可以去嘗試，別問我哪個比較好，自己去測試！
3. 客戶文件，最好是用自己的網站的客戶數據，別隨便拿別人的客戶導進去，自己認真想想，如果那麼簡單，隨便拿一些用戶數據導進去，然後去創建類似受眾去跑廣告效果能好，那還有那麼多人拿那麼多錢去燒廣告幹嘛，還不如去買一堆用戶數據，然後用來創建自定義受眾和類似受眾，成本不比拿錢燒廣告積累數據低得多嗎？其實Facebook還是以Facebook Pixel追踪為準，你導入的客戶文件，如果不是你網站的數據，那麼就沒有Facebook Pixel追踪結果，系統就很難幫你分析這些用戶的行為，所以用網站外部的客戶文件創建自定義受眾和類似受眾，效果可能並不是那麼好。當然，我今天說的這些，都是我的經驗之談，如果認為有哪些地方講得不對或者不夠清楚的，歡迎留言指出。

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