原文刊登於科學外貿部落格

簡單來說， Facebook pixel是Facebook提供給廣告主的一種追踪代碼。

用於衡量投放廣告的種種數據指標以及對特定訪客進行re-targeting 。

目前facebook pixel具有跟踪優化以及再行銷多合一的功能。

如何使用Facebook pixel

Facebook pixel對跨境電商，獨立商城的價值不言而喻，主要分為以下三點。

1. 網站自定義受眾

當用戶訪問網站的時候，pixel會跟踪用戶行為並作出記錄，廣告主可以自定義指標對網站訪問用戶進行再行銷等動作。

例如根據訪問時間/訪問網址進行分類：

• 過去24小時訪問過網站的用戶
• 過去180天訪問過網站的用戶並且在過去30天沒有再次訪問網站
• 訪問過特定網頁的用戶
• 訪問過特定網頁的用戶並且沒有訪問特定的另一個網頁

從而對用戶進行分類並推送不同的廣告。

2.自定義轉化

同樣的自定義轉化類似於自定義受眾，我們在特定的頁面定義為一種轉化。

例如：

• 感謝購買，訂單處理中的頁面
• 感謝訂閱郵件頁面

這樣可以根據廣告投放以及轉化率計算出廣告的投放效果

3. Standard Events 標準事件

不同於只能創建20個的自定義轉化指標，Standard Events 標準事件指標可以創建多個。

事件類型如下，在添加代碼在指定頁面後就可以追踪了。

在網站中添加Facebook Pixel

如下圖所示，登陸facebook ad manager，assets欄目下即可添加pixel。

自定義pixel名字，並將代碼複製到網站head欄目之間。

在網站中安裝後，我們就可以進行pixel追踪以及衡量效果了。