出色的品牌故事讲述和高质量、强关联、引人入胜的內容产出,可以成为品牌的有力优势，印象深刻的故事和可共享的內容将人们凝聚在一起。下面通过几个品牌小案例跟大家分享一下如何做内容行銷，创意来源有哪些：

案例一、香奈儿（品牌事故+时代迎合）

老佛爷香奈儿小姐的一切都倒背如流，甚至拿她的星座都能做出精彩的内容，2010年秋冬高定秀，狮子踩珍珠。为了迎合年轻人，2014年的秋冬系列，把大皇宫变成了大超市；2015春夏女权主义大游行；2015秋冬高级定制秀，卡尔又放了个大！权志龙（红毛）参演的赌场风云，00后的偶像都不放过了！做内容行銷就要像老佛爷这样，走心走肺，坚持不懈，敢作敢为，有短期爆点，有长尾效应向经典致敬，向热点靠拢。

案例二、英特尔（了解消费者和自己的品牌）

英特尔与东芝联手打造的《The Beauty Inside奇幻心旅》在戛纳创意节上荣获“品牌化内容与娱乐大奖”，得奖原因在于该剧集深度剖析了一个朴素的人生道理与品牌实质的共同点：内涵才是最重要的。

案例三、故宫跨界合作（大IP，共调性）

和黎贝卡玩联名，和IF合作卖珠宝，出了美妆产品，做了“御膳坊”美食，最近又与Kindle 合作共同传递台灣传统文化。故宫的每一次跨界，背后都是一次精挑细选的决策，如何选择与故宫这个IP调性相符的产品，两者完美融合且彼此赋能。

案例四、天猫&新榜面馆开张（重在参与）

两位博主以推出自己拿手好“面”的形式，力荐了亲测好用的面膜，将面膜作为肌肤的美餐打出“面馆”这个概念创意之外，KOL争夺馆长这一品牌展现方法，形式新颖的同时，也极大调动粉丝的参与热情，种草效果也进一步提升。

很多人把“内容”和“传播载体”的互联网化，简单理解为内容行銷。其实内容行銷的本质应该是一种指导如何做行銷的思维方式，在数字技术化的今天，消费者开始逐渐拥有訊息的自主选择权，不再被媒介劫持。因此，创造主动的内容，吸引消费者关注，在消费者发生决策、进行搜寻时给消费者必要訊息，非常必要。

所以我们看到以上的案例，不乏都是在吸引消费者关注的过程。在洞察消费者需求的时候，了解消费者想找到什么訊息，然后把这些訊息放出来，让他们找到。

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