奢飾品軟文行銷文案寫作利用“簡單”增加傳播
軟文行銷文案寫作利用“簡單”增加傳播
說到文案,常規印象就是廣告文案,“鑽石恆久遠一顆永流傳。”但如前所說,文案不止在商業領域,寫slogan是文案,寫說明書、行為規範、黨章是不是文案?當然是,都是。文案就是用文字去影響受眾,讓他們按我們的預期去想去做。
說到底,文案就是用文字去影響人的認知和行動。
文案可以扭曲人的認知。碳元素組成的石頭跟愛情、婚姻有毛關係?但現在結婚不買個鑽戒你老婆不恨你?文案創造了人類文化。文學創作本質是自我情感表達,但女粉絲們都相信了寫作必需先符合馮唐的“金線”,文案規定了群體審美。
很多人認為寫文案要有高逼格!逼格是什麼?逼格在多數人看來就是:雖然不懂,但是好像很厲害的樣子。說到底,就是不讓人懂。所以為了顯得有逼格,那就先要人看不懂,你不懂就對了!因為我很高深啊!你不懂就對了!你要是一看就懂顯得我多蠢。
說直接點,這是一種文化自卑甚至人格自卑,怕別人認為自己沒水平,怕別人說自己沒文化,怕別人說自己土。人一旦私慾至上,膽怯心慌,就會自動忽視具體目標,僥倖滋生,鋌而走險,不顧常識,做出一些荒唐的事情。
小編認為文案就應該簡單!原因有三:
1.利於傳播
想想流傳至今的古詩,鋤禾日當午,床前明月光,大漠孤煙直,明月幾時有,飛流直下三千尺,空山不見人,等等。除了反复背誦之外,更重要的是簡單。再想想流傳最廣的廣告語,你能記住的哪個複雜如微積分了?
2.消除懷疑
消除懷疑,也就是增強說服力。一般你寫的東西複雜,就調動了受眾思考,兩個結果:要么他們覺得麻煩索性不鳥你,如果萬幸赶巧某個受眾無聊有空,鳥了你,那你的複雜內容就會調動他們的思維,激起他們的思考,自動產生懷疑。如果你的文案讓他們懷疑,除非你能保證你寫的東西能像哲學家和雄辯家那樣嚴絲合縫(你不可能),能像科學家那樣測量精細,理論完備,計算精確(你不可能),那到最後,他們不可能相信你,更不可能花錢買你的產品。
簡單文案消除懷疑的案例:
“神州行,我看行”
“愛生活,愛拉芳”
“人靠衣裝,美靠亮妝”
“怕上火,喝王老吉”
最牛的文案根本不讓你去想:
“just do it! ”
“直接幹吧,憋瞎想!”
廣告是說服購買,文案是消除懷疑,而消除懷疑就必須簡單直接,簡單到看上去微不足道,簡單到沒有人察覺這應該懷疑,如果你覺得我的分享有用,那麼就開始變得簡單吧! (文章來源:178軟文網)