軟文行銷文案寫作利用“簡單”增加傳播

說到文案，常規印象就是廣告文案，“鑽石恆久遠一顆永流傳。”但如前所說，文案不止在商業領域，寫slogan是文案，寫說明書、行為規範、黨章是不是文案?當然是，都是。文案就是用文字去影響受眾，讓他們按我們的預期去想去做。

說到底，文案就是用文字去影響人的認知和行動。

文案可以扭曲人的認知。碳元素組成的石頭跟愛情、婚姻有毛關係?但現在結婚不買個鑽戒你老婆不恨你?文案創造了人類文化。文學創作本質是自我情感表達，但女粉絲們都相信了寫作必需先符合馮唐的“金線”，文案規定了群體審美。

很多人認為寫文案要有高逼格！逼格是什麼?逼格在多數人看來就是：雖然不懂，但是好像很厲害的樣子。說到底，就是不讓人懂。所以為了顯得有逼格，那就先要人看不懂，你不懂就對了！因為我很高深啊！你不懂就對了！你要是一看就懂顯得我多蠢。

說直接點，這是一種文化自卑甚至人格自卑，怕別人認為自己沒水平，怕別人說自己沒文化，怕別人說自己土。人一旦私慾至上，膽怯心慌，就會自動忽視具體目標，僥倖滋生，鋌而走險，不顧常識，做出一些荒唐的事情。

小編認為文案就應該簡單！原因有三：

1.利於傳播

想想流傳至今的古詩，鋤禾日當午，床前明月光，大漠孤煙直，明月幾時有，飛流直下三千尺，空山不見人，等等。除了反复背誦之外，更重要的是簡單。再想想流傳最廣的廣告語，你能記住的哪個複雜如微積分了?

2.消除懷疑

消除懷疑，也就是增強說服力。一般你寫的東西複雜，就調動了受眾思考，兩個結果：要么他們覺得麻煩索性不鳥你，如果萬幸赶巧某個受眾無聊有空，鳥了你，那你的複雜內容就會調動他們的思維，激起他們的思考，自動產生懷疑。如果你的文案讓他們懷疑，除非你能保證你寫的東西能像哲學家和雄辯家那樣嚴絲合縫(你不可能)，能像科學家那樣測量精細，理論完備，計算精確(你不可能)，那到最後，他們不可能相信你，更不可能花錢買你的產品。

簡單文案消除懷疑的案例：

“神州行，我看行”

“愛生活，愛拉芳”

“人靠衣裝，美靠亮妝”

“怕上火，喝王老吉”

最牛的文案根本不讓你去想：

“just do it! ”

“直接幹吧，憋瞎想!”

廣告是說服購買，文案是消除懷疑，而消除懷疑就必須簡單直接，簡單到看上去微不足道，簡單到沒有人察覺這應該懷疑，如果你覺得我的分享有用，那麼就開始變得簡單吧！ （文章來源：178軟文網）