文案對於廣告的重要性是眾所周知的，廣告文案的寫作成功與否，直接關係到廣告傳播效果。為什麼有的文案讀上去乏味、拘謹，有的卻有趣、性感？除了節奏感和適中的文字密度，我們還需要使用一些修辭的技巧，在廣告文案寫作中，巧妙地運用文案修辭寫作技巧，可以增加廣告文案的可讀性、趣味性、形象性和感染力，將文案修飾得更有嚼頭，讓用戶在回味的過程中加深記對文字訊息的記憶度，從而更好地、更有效地實現傳播目的。

當你覺得某些情緒或者產品不那麼容易向用戶傳遞時，“比喻”這一修辭往往能給你和用戶之間搭起一座橋樑。比喻是廣告文案寫作中最常用的修辭方式之一。它是依據廣告傳播的訊息主體與另一事物之間的某種相似性，用另一事物來比況該訊息主體的修辭方式。運用這種修辭方式，可以把抽象陌生的事物表現得形象親切，化平淡無奇為生動有趣，吸引受眾的注意，加深受眾的印象，實現廣告的目的。

首先它可以直觀、具象的傳達產品利益點或品牌內涵，其次當你的比喻出乎意料而又在情理之中時，會讓文案句子有非常大的張力。

“牛奶香濃，絲般感受。”——德芙巧克力本廣告語之所以稱得上經典，在於那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩的感覺，意境高遠，想像豐富。廣告語充分利用聯想，把語言的魅力發揮到了極致。

亞里士多德曾說過， “比喻是天才的標誌”，足見對善用比喻者的崇拜。一則聰明的比喻可以降低用戶對新鮮事物、抽象情緒的理解成本，把接收訊息的過程變得更輕鬆有趣。

對於商業文案而言，使用比喻這一修辭技巧的關鍵就在於，必須找到本體和喻體之間的關聯，使之合理並回味無窮。

就像許舜英在為中新百貨撰寫的文案中寫“服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝”，其核心洞察就是：服裝能給人帶來力量。它能賦予服裝主人征服他人的權力，讓他人主動臣服裙下，而這種手段顯然比政治更加高明。下面為大家分享一些比喻型的文案。

1、世界上有一種專門拆散親子關係的怪物，叫做長大。這句文案中比喻的洞察在於，看到了“長大”讓孩子與父母之間不再親密無間，逐漸疏離，就像一隻專門拆散親子關係的怪物。

2、愛，是陪我們行走一生的行李。多數人只會把愛比作鮮花、太陽、糖果等，但是把愛比作“陪我們行走一生的行李”，細細想來，不僅邏輯通順，而且還有一種沉甸甸的溫暖感。

3、每個人，都是一條河流。每條河，都有自己的方向，各憑態度乘風浪。細細揣摩，這句話背後的哲理，意味深長。每個人都是一條河流，都有自己的生命曲線，每條河流最終都是要流入大海的，所有的東西最後都可能變得不再重要。但這個過程還是那麼值得用心去探索，用心去活。這個過程如何，由自己的態度決定。

學習比喻修辭沒有捷徑，只有多看多學多練習，並且最重要的是，你應該擁有一種潔癖，它驅使你想方設法讓文字變得更美更有趣，而不是滿足於搬運與堆砌。

寫好文案並非一件只爭朝夕的事，而是需要長久的積累與練習，就像陸游所說的“汝果欲學詩，工夫在詩外”。文案在日常生活和工作中，需要養成一些特定的習慣，幫助我們在真正落筆時可以更加如魚得水。 （文章來源：178軟文網）