互聯網軟文行銷已經是大勢所趨，很多企業都有專門負責行銷的部門。包括前期的數據調查人員，創意人員，文案寫作人員以及行銷策劃人員等等。而對於這樣的團隊，內容行銷領導者必須擺脫傳統行銷思維，將創意藝術與行銷科學結合，這樣才能創建一個高績效的團隊和打造一場成功的行銷活動。文案及其他創意人員在工作中有效、自願地使用行銷數據。用創意藝術與行銷科學結合的手法做的推廣，達到理想狀態下，會在與客戶產生共鳴的高質量內容上獲得回報。下面小陌分享幾個讓文案與策劃人員創意與數據更好結合的技巧

轉變你的觀念

很多人認為文案及創意人員進入行銷領域是來施展他們的藝術才能，然而創意如果脫離了數據的支持，這樣的行銷並不能有效的利用所有的資源，因此與數據的強大共生關係是創意過程的重要組成部分。

我們都需要摒棄這樣一種想法，即如果你有創造力，你就不能同時具備科學性和分析性。如果我們想看到可衡量的結果，創意人員需要找到數據和創意交彙的地方。我們不能說“數據分析人員沒有創造力。”我們更不能說“創意者不是數據和分析型的人。”因為研究表示我們的大腦也有分析的一面，只不過我們只是更傾向於創造性的一面。因此文案創作者的思維模式需要轉變為'我們都是數據創意者'。文案及創意人員都用數據來創造新的更好的內容，更精彩、更相關的內容。

用數據來定義並展示成功的結果

傳統上，文案及創意人員會等到活動結束時才看到績效結果，然後如果他們的文案沒有得到好的傳播或者轉化效果，這個時候他們的心情就是低落的。這樣很影響下一次的創作。而如果活動開始前通過數據分析集中了行銷需要達到的點，讓文案及創意人員集中想法以目標數據為起點努力，並利用實時的傳播或者轉發量為激勵，隨著時間的推移，將會更好的激發文案及創意人員的潛力。並讓他們得到滿足感。

提供實時見解

如上所述，創意通常與數據分離，直到活動結束，這意味著他們不能對措辭、圖像、標題或其他可能提高其最後結果的元素進行快速更改。畢竟文案的投放渠道並不一定是同步的。讓創意人員在行銷活動的整個環節中接收實時數據。比如用戶對文案的評論觀點等，盡可能的知悉到自己的不足，從而對文案進行快速的更改。然後在其他發布渠道進行更新，尤其是行銷活動時，這點更為重要。因為活動有不同的地域，根據上一場的數據反饋進行調整更有利於提升整場活動的轉化率。這在優化內容和增加影響方面發揮更直接的作用。

讓數據訓練適應創造性思維

傳統的數據分析培訓不適合創意人員。相反，使用構建塊方法個性化培訓，並逐漸轉向更複雜的概念和指標更有利於創意人員接受。

首先在創作之前，前期的分析人員可以主持一個15分鐘的演示，包含小的或精細的內容變量，如標題選擇、圖像放置或字體顏色。然後向創意人員展示如何通過分析報告或數據分析存放的位置訪問相關數據。然後舉例說明他們如何將這些見解應用到他們的內容決策中，而不限制他們的創造力。

例如，有個寫作團隊使用簡單的A/B測試來展示在創作過程中做一點行銷數學的價值。他們發現使用“軟文寫作”一詞的廣告比使用“軟文代寫”一詞的廣告獲得了更高的流量。然而，經過更深入的分析，他們發現來自包含“軟文代寫”一詞的廣告的轉化率更高，這個詞給團隊帶來了更多的收入。 （文章來源：178軟文網）