1.设计的目的

　　不止设计，其他方面也一样，我们首先要明白自己的目的，想要表达怎样的意见。万一遇到自己想表达的特多，切忌每一个方面都出一个图，那得多乱呐！读者看都不想看，更别谈让其参与其中了。

广告就是想要和观众、读者打交道的，其功能就是去影响受众。路边的很多广告牌，我们或多或少、有意无意的去瞟一眼，就知道买手机的时候，新上来了R11。当然这个举例，只是想说明其中的影响力，书中的广告设计，有些并不是一个单纯的产品，而是一个品牌。

2.表达方式

　　设计师在设计的时候是有主题的，甲方给定了素材还是限定了形式，要怎样去表达。设计师要知道怎么做、为什么这样做，还要安排好在哪儿做。

　广告中的符号，不仅仅指我们脑海当中想象到的那些抽象的、二维的、几何的、扁平的等等，其实只要是出现在广告里的，都可以称其为符号，哪怕是大件儿的埃菲尔铁塔还是金字塔，这些只要是能够体现的都可以运用，就是广告当中的符号，灵活运用。

为了增强强调的效果，在设计广告的时候可以采用重复图片或文字的方法。其中印象比较深刻的是IBM，虽然文字有重复，设计师却把握的很好，一点都没有杂乱无章的感觉。设计的是整个的墙面，完全给人错落有致，丝毫没有把人搞成密集恐惧症患者。

　　要学会突破自己，在设计这件事情上创新很重要。要打破自己的思维局限，对称有对称的美感，非对称也有自己的特色。都这么多年了，对称的的表达未免太过于直白，也可以尝试一下非对称的魅力。非对称会有意无意的给人带来快感，我们的大脑很容易接受对称性的东西，因为分析起来比较简单，而非对称性由于读者克服了自己思维习惯的障碍，因此容易使人愉悦。这样的广告也比较受观众的喜爱吧。

在字形上，要考虑到东西方文化的不同，我个人比较喜欢字体圆润一些的，总觉得那样的字，让我感觉很舒服，没有太多的棱棱角角，让人容易亲近。现在在字体的设计上花样更是层出不群，各种的花边儿，很漂亮的。不过不可喧宾夺主，因此而破坏设计的美感和协调那就得不偿失了。