小白也能迅速掌握的「著陸頁」設置指南，速來觀看

對於很多跨境電商獨立站賣家而言，轉化率是實現銷量增長的關鍵指標。大家對網站首頁（Home Page）自不陌生，但對具備高轉化率的著陸頁（Landing Page）可能有些困惑。看完了店小匠的分享，一定豁然開朗！今天我們就聊聊以下內容：

「著陸頁」和「首頁」的區別？
分別適用於什麼場景？
如何快速搭建一個著陸頁？

一、什麼是「著陸頁」？

和「首頁」區別是什麼？

「著陸頁」就是Landing Page：指消費者點擊廣告鏈接時，打開的第一個頁面（它可以是網站裡的一個頁面，也可以是獨立於網站外的一個單獨頁面）。「著陸頁」的優點在於——能促使訪問者產生某些具體行為（例如：註冊電子郵件、訂閱服務或購買產品等）。主要作用有：

承接不同廣告渠道的流量
整個頁面聚焦於單個主題或者價格
激發訪問者採取明確的行動（如註冊、下載、購買）

「首頁」是我們常說的Home Page：指消費者輸入網址後所看到的第一個頁面。首頁是全站所有內容的索引和導航，可以便於訪問者查看網站內容，和訪問站內其他模塊。關鍵元素包括：

獨立的域名
業務概述
鏈接到網站其他頁面的導航
聯繫方式

相比來說，著陸頁的「目標指向性」更為強烈。通常針對某一特定目標，對訪客進行說服，引導他們做出相應行動，將訪客轉化為消費者。呈現元素一般包含：針對目標消費者的信息、單一明確的行動號召性用語（Call to Action，簡稱CTA）、說服性文案；首頁則通過清晰的導航欄菜單索引，讓消費者可以「快速找到需要的商品或內容」，網站中的全部內容需有條理地呈現在消費者面前，如：商品信息、公司概況、售後服務、聯繫方式等。

可以看到，它們最大的區別在於各自所承擔功能不同。「著陸頁」側重於引導行為和營銷轉化；「首頁」側重於提供完整信息和清晰索引。

二、著陸頁和首頁

分別的使用場景

什麼時候用「著陸頁」、什麼時候用「首頁」？這當然取決於我們想要達成的目標。店小匠下面結合實際場景，為你舉例說明：

//場景一：店鋪基本信息完整呈現時——「首頁」當消費者通過搜索引擎來到你的獨立站，當然需要為他們準備盡可能全面的信息以供了解，比如：商品品類、折扣信息、聯繫方式、售後服務等——如此豐富的信息內容需要用首頁進行索引和承載。

//場景二：

特定的廣告推廣時——「著陸頁」當消費者通過廣告鏈接進入你的獨立站，只是列舉出商品信息當然是不足以促成購買的，他們往往更多期待著優惠活動、優質售後服務、免費送貨等信息。這種情況下，商家就需要用「著陸頁」來凸顯消費者關注的重點內容，聚焦用戶注意力進行說服，促進轉化率提升。

//場景三：

獲取消費者線索時——「著陸頁」無論你用怎樣的方式進行產品促銷活動宣傳、品牌獨立站宣傳之後，點擊進入的當然是對你感興趣的潛在消費者們，千萬不要錯過這部分的轉化率！讓他們留下個人信息（如姓名、電話號碼等），是獨立站進行再營銷、沉澱數據和消費者轉化的重要方式，此時就需用「著陸頁」對他們進行行為引導。