跨境電商入局者越來越多，流量越來越貴、越來越難做已經成為共識。幾年前，中國入局跨境電商的人還少，行業還是紅利期，入住亞馬遜或者速賣通，做好發貨供貨倉儲的傳統零售工作，基本就可以賺到。但是這些年，入局之人越來越多，流量成本越來越高，平台要花錢做導流、社交媒體也要花錢做導流、Google搜索引擎的廣告也要投起來，跨境電商人會覺得，日子越來越難過，成本越來越高，利潤越來越低。

Shopify成立於2004年，早些年平台好做的時候，大家都沒有註意到他。在流量成本日趨上漲的近幾年，shopify幫助賣家建設獨立站的這種模式開始被大家所認可。

原因有三：第一，基於平台，無非就是線上流量線下倉儲。流量成本越來越高，被迫要去做Facebook、Twitter、Google這些站外導流。既然都站外導流了，幹啥還往平台上導，建個獨立站，往自家網站上導不得了？第二、平台流量那麼貴，還要收取佣金，七七八八算下來是成交額的20%—30%了，獨立站的成本主要是廣告推廣以及shopify這種SaaS系統費用，控制在成交額30%之內是可期的，比平台划算；第三，數據沉澱，跨境電商從一個零售業的活兒，變成了一個更傾向於線上運營的精細活兒，用戶/賣家的相關數據的沉澱，對產品優化、營銷活動都有巨大的指導意義；第四，品牌效應，獨立站對產品的品牌積累與樹立，天然有著平台賣家所缺乏的優勢。

所以，越來越多的跨境電商選擇建獨立站，而shopify無疑是他們非常好的一個選擇。

從Google trends的數據來看，與其他幾個獨立站SaaS系統比，shopify從2014年6月開始，熱度就開始一騎絕塵。 2020年3月開始，熱度更是直線上升，火的不行。

Shopify的優點很多，這裡簡單介紹幾點

首先就是便宜。三種付費月計劃，分別是29刀，79刀，299刀。另外提供14天的免費試用期。

其次是好使，零代碼建站。不用懂技術，不用買服務器，不用擔心網站支付安全，只要購買Shopify相應的付費月租服務以及安裝對應的App，就可以順暢使用自己獨立站。業內號稱：無代碼傻瓜式建站，買插件，買模板，按需構建系統。 （shopify的代碼是liquid，據說國內會的也比較少）。

其三，扎克伯格上週親自宣布Facebook shop功能上線，且和shopify深度合作。用戶可通過商家的Facebook主頁、Instagram資料頁，或是在Stories和廣告中找到在線商店；為了使線上購物體驗更貼近線下體驗，用戶在Facebook Shops購物時，可以通過WhatsApp、Messenger、Instagram Direct與商家進行溝通；而且過段時間，商家、品牌方和內容創作者將能為商品打上標籤。

用shopify建站後，運營主要靠站外導流，Facebook、Twitter、ins、YouTube、Google甚至LinkedIn的運營、投放成為流量的最主要來源，賣家品牌建立意識成為很大的一個挑戰。運營社交媒體有幾個重要的點，需要跟大家分享一下。

1、多賬號、多渠道同時運營。 Shopify和Facebook做深度合作，Facebook本身的廣告效果也比較好（流量成本較低），很多賣家就只攻Facebook。這種方式在平台玩法時期是可以行得通的，但是在獨立站運營賽道上，風險就比較大，一旦封號、或者渠道有了新政策，流量來源就會收到重大衝擊。所以Facebook、ins、Twitter等賬號同時運營，很有必要。

這就帶來一個問題，人力物力財力有限的情況下，同時運營多個渠道的難度很大，建議使用一些工具，比如onesight營銷雲，支持多渠道一鍵發帖。在工具的幫助下，會大大降低運營的成本。

Onesight營銷雲授權賬號支持一鍵多渠道發帖

2、常發帖多互動

社交媒體的運營，首先要注重發貼量和發帖頻率。具體每天發多少帖子，每幾天發，這個要對行業競品、對標的品牌有所了解。比如在onesight營銷雲上，添加自己競品的賬號，

時刻監控競品的社交媒體運營動態，他們平均每週發4天，每天發3貼，自己的賬號在運營發帖的過程中，就盡量不要低於這個數量和頻率，才能保證曝光和流量。

發什麼貼，也需要藉助工具，曾當前行業或者目標市場上，最熱的話題。比如在onesight營銷雲上，點擊熱門素材——熱門話題，選擇不同的渠道和行業，看看同行、其他行業，當前最火的話題是什麼，結合自己的產品，進行貼文編輯。

同時還要經常登錄自己的社交媒體賬號，一旦發現粉絲留言，要熱情並且認真地和人家溝通互動，了解他們的想法和意見，推薦自己的產品。

3、結合熱點和特殊時間節點做好營銷活動

針對目標市場不同的文化風俗，市場特點，做好全年的營銷活動排期。比如歐美市場，黑五、聖誕節期間，就要推出相應的折扣、贈品活動，已獲得更大的流量；中東市場的特殊時間節點，比如齋月也要牢牢把握。

營銷和投放廣告更夠帶來流量，從而轉化為銷量，所以不要浪費太多的時間去過度優化店鋪。每天在社交媒體上積極發帖，去聯繫有關產品特色的雜誌和博客、大V，定期撰寫博客內容有助於提升網站排名。

4、和渠道以及網紅合作

社交媒體運營的大忌就是閉門造車、自嗨。和目標市場人氣較高的網紅、大V合作，是很多品牌、電商成功的不二法寶。以前我們盤點過美國著名的床墊品牌Casper，就是把自己的產品（大床墊），打包成一個包包，寄給YouTube網紅用。 YouTube網紅把拆箱的過程做成視頻po在YouTube上，形成很好的品牌效應，為Casper賺取了相當可觀的流量和知名度。

找國外的網紅並建立合作關係很重要，一方面可以自己去社交媒體上逛，看看最火的都有哪些，另一方面，可以藉助onesight營銷雲這種數據工具，找到不同地區、不同渠道最近最火的視頻和網紅主播。

Onesight營銷雲新上線tiktok分國家最火視頻排行榜

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