通常情況下，我們在做渠道劃分的時候需要知道不同渠道帶來多少流量，多少轉化，需要將不同的渠道都區分開來，UTM就是專門應用於區分非Google推廣渠道的，當然也可以用於Google的流量標記，如在Adwords中使用UTM標記。

UTM的全稱是Urchin Tracking Manager，Urchin就是GA的前身了，雖然現在這個產品已經不在了，但這個簡稱一直沿用至今，而且很多國內的類GA的產品來說，為了兼容已經使用GA的用戶，一般也是使用UTM用於標記流量。

原理：GA內部通過對URL的字段的解析，根據上面的關鍵字和來源、媒介等訊息將流量分類為相關的渠道，這個涉及GA內部對於渠道流量識別的優先順序，詳細內容可參考Google官方網站。利用這個原理，可以在GTM實現類似的廣告參數傳遞做法。

可以添加到網址中的UTM參數共有五個：utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_term、utm_content。每個參數都必須對應一個您分配的值。每個參數/值對都包含廣告系列標識訊息，各個參數的使用方法如表2-7所列：

表2-7 UTM參數解析

例如，可以將參數utm_source 設為“newsletter”，以標識來自簡報的流量。然後，還可以將參數utm_campaign 設置為“june”，並將其與上述參數進行組合，用於標識這是來自六月的廣告系列。

1.添加參數的方法：

（1）量少的可以使用網址構建工具來創建格式正確的網址，關於網址構建器，自己網上搜索一下就可以了，下面是三個具體李的使用例子： http://www. example.com /? utm_campaign=spring&utm_medium=Referral&utm_source=exampleblog http://www. example.com/? utm_campaign=spring&utm_medium=email&utm_source=newsletter1 http://www. example.com/utm_campaig n=spring&utm_medium=email&utm_source=newsletter1&utm_content=toplink

（2）如果量比較多的話，可以使用Excel來編輯。

注意

需要特別注意的是URL後面加個'?'後才加utm參數，如果前面已經有'?'就改用'#'；UTM是大小寫名單的，所以大小寫是不同的；最後是UTM上面如果有中文的話，需要做轉碼，GA不支持GB2312編碼，需要轉碼為相應的UTF-8編碼。

2.UTM參數與渠道報告

UTM參數的使用會影響渠道報告的劃分，默認渠道是GA中預定義好的，如表2-8所列：

表2-8 渠道劃分規則

媒介是not set表示沒有設置utm_medium參數，或媒介參數是用戶自定義的時候，都會被歸類到Other，通常這種情況是由與用戶使用了自定義的媒介，沒有使用系統預定義的導致的，如圖2-24所示：

為避免出現上述情況，使用媒介參數的時候對應GA分類的使用其已經定義好的字段，就能準確劃分，當然，如果不這樣使用，還可以對默認分組的規則修改，使之符合實際情況。

3.使用一個還是三個UTM參數的問題？

最近Google分析官方是沒有要求適用三個參數的，而只是要求使用一個來源就行，對於老用戶來說還是喜歡使用三個或更多。

我的理解是，渠道報告的是根據媒介和來源劃分渠道，如果您的媒介是沒填，也就是not set，這種類型會被歸類到Other去了，也就是只填寫來源參數的流量在渠道報告是歸到Other，也就是渠道劃分不正確了，當然您可以通過調整分組的形式去調整，如果能佈局的時候就解決了，為什麼還要多一步去調整呢？其次是所有廣告系別報告，是獲取不到數據的，也就是空的。之所以要三個必須參數就是這個原因了。

基於上面的劃分原理，只有一個必須參數，直接導致的兩個報告有誤！與此同時，您可以看看Google的官方文檔的例子有個明顯的規律，就是至少有三個參數的，包含來源，媒介和廣告系列，所以我推薦，使用至少三個參數。

另一個需要注意的是，從前面可以知道“？”和“#”是設置UTM的識別符，也就是系統使用的，所以在使用UTM的時候不要在參數里面用到這兩個字符，避免參數被截斷。

4.使用UTM注意點

（1）UTM的參數是大小寫敏感的，大小寫不同，劃分是不同的。

（2）添加UTM參數的時候，前面沒有“？”的時候需要先添加“？”在添加UTM參數，如果前面已經有“？”出現了，那就用“#”，然後再添加UTM參數，因為“？”和“？”都是UTM的系統使用字符，因此不建議在UTM中標記渠道的時候使用這個兩個字符，避免被截斷。

（3）為了標記準確，來源/媒介/廣告系列是3個必不可少的參數。

（4）渠道分組是對medium是有預定義的，建議使用預定義的字段。

（5）UTM上有中文的話需要轉碼才可以使用，否則會亂碼。

5.UTM應用

付費流量標記，如Google、百度和AFF等

在做EDM的時候，也可以用UTM做跟踪，不僅可以用於流量標示，還可以跟踪郵件內不同位置的單擊行為，用於郵件優化設計。