很多賣家朋友在做亞馬遜DSP投放時，對於投放過程中涉及到的一些專業術語不太理解，為此小編專門為大家整理了一份有關亞馬遜DSP廣告投放的專業名詞和指標計算公式解釋，記得收藏哦～

01

Creative

廣告創意圖片

Supply Source

媒體渠道

Audience Targeting ( Segment )

定向投放的人群分類，基於人群的定向，是DSP的核心功能之一

ASIN ( Amazon Standard Identification Numbers)

亞馬遜產品編號，是亞馬遜商品一個特殊的編碼標識，每個商品都不同

Amazon O&O ( Amazon Owned-and-Operated )

亞馬遜站內媒體資源或亞馬遜運營的媒體資源,包括Amazon和IMDb

APS ( Amazon Publisher Services )

亞馬遜站外頭部媒體資源

OE ( Open Exchange )

亞馬遜站外全量媒體資源

Link-in Campaign

鏈接到亞馬遜站內的活動，例如鍊接到亞馬遜店鋪頁或產品頁

Link-out Campaign

鏈接到亞馬遜站外的活動，例如鍊接到廣告主獨立站或品牌站

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02

ASIN RT ( ASIN Retargeting )

定向投放近期瀏覽過某ASIN的人群

Search RT ( Search Retargeting )

定向投放近期搜索過某些關鍵詞的人群

LAL ( Lookalike )

定向基於第一方人群擴展的相似人群

CX ( Contextual )

定向投放給正在瀏覽某品類或者子類頁面的人群

IM ( In-Market )

定向投放近期瀏覽或對某品類或者子類有購買傾向的人群

LS ( Lifestyle )

定向投放根據數據測算出擁有特定生活方式的人群

DT ( Demographic Targeting )

基於年齡性別等人口屬性的定向

Brand RT ( Brand Retargeting )

基於品牌層面的定向，定向瀏覽過本品牌產品的人群

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03

Total Cost

廣告活動的總花費

Impressions

展示量

eCPM（effective Cost Per thousand impressions）

平均每千次展示費用

Click-throughs

點擊

eCPC (effective Cost Per Click-through)

平均每次點擊成本

CTR (Click-through Rate )

點擊率

Cumulative Reach

廣告曝光觸達的人數

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04

DPV ( Detail Page View )

詳情頁面瀏覽次數

eCPDPV ( effective Cost Per Detail Page View )

平均每次詳情頁面瀏覽的廣告成本

DPVR ( Detail Page View Rate )

詳情頁面瀏覽率( DPVR=DPV / Impressions )

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05

PRPV ( Product Research Page View )

產品評論頁面的瀏覽次數

eCPPRPV ( effective Cost Per Product Research Page View )

平均每次產品評論頁面瀏覽的廣告成本

PRPVR ( Product Research Page View Rate )

產品評論頁面瀏覽率（PRPVR=PRPV / Impressions）

ATL ( Add to List )

添加收藏夾次數

ATLR ( Add to List Rate )

添加收藏夾比率(ATLR=ATL/Impressions)

ATC ( Add to Cart )

添加購物車次數

ATCR ( Add to Cart Rate )

添加購物車比率(ATCR=ATC/Impressions)

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06

Purchases

訂單成交次數

eCPP ( effective Cost Per Purchase )

平均每次訂單成交的廣告成本

PR ( Purchase Rate )

訂單成交的轉化率(PR=Purchases/Impressions)

Units Sold

由廣告帶來的主推產品的產品銷售數量

Product Sales

由廣告帶來的主推產品的產品銷售金額

Brand Halo Sales

由廣告帶來的同品牌非主推產品的銷售金額

Brand Halo Units Sold

由廣告帶來的同品牌非主推產品的銷售數量

Total Units Sold

由廣告帶來的所有產品的產品銷售數量

Total Product Sales

由廣告帶來的所有產品的產品銷售金額

Total NTB Purchases ( Total New-to-Brand Purchases)

最近一年的回溯期內，首次購買品牌內主推產品的總次數（包括品牌光環）

Total NTB Product Sales ( Total New-to-Brand Product Sales )

最近一年的回溯期內，首次購買品牌內主推產品的銷售總金額（包括品牌光環）

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07

ROAS ( Return On Advertising Spend )

主推產品的廣告投入產出(ROAS=Product Sales/Total Cost)

Total ROAS ( Total Return On Advertising Spend )

所有產品的廣告投入產出(Total ROAS=Toal Product Sales/Total Cost)

RPM ( Revenue per 1K impressions )

每千次展示帶來的銷售金額

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08

Promoted ASIN

主推的產品ASIN

Competitor ASIN

主推產品的競品產品ASIN

Complementary ASIN

與主推產品相互補的其他產品ASIN

BH （ Brand Halo ）

品牌光環通過跟踪與主推產品相同品牌的產品的轉化（例如“添加到購物車品牌光環”和“購買品牌光環”）來衡量廣告對整體品牌的影響

如果你有任何疑問，或想了解更多，歡迎在後台給我們留言，也可以添加微信：sparkxmarketing，或發送郵件至：[email protected]，聯繫我們，一起探索跨境行銷的更多可能～