記得當時寫完沃爾瑪的基本操作文章之後，我自己都沒想到我還有後續。當時真心迷茫，不知道下一步在哪裡，還能幹啥。後來接觸到了沃爾瑪廣告，本想寫點什麼，但是關於廣告我這三腳貓的功夫著實沒有啥可以拿得出手的，但是發現其實廣告也有一些基礎的操作的，寫出來，就作為一點拋磚引玉吧。

沃爾瑪廣告網站登陸地址：

關於沃爾瑪廣告的官方指南：

廣告不需要提前充值，會直接從下個月的賬單裡面扣除。

圓規正傳，哈哈:)

第一步，建立廣告。

登陸廣告之後，看下導航欄，然後新建個廣告賬戶，以自動廣告為例

這樣廣告就設置完了，別忘了最後要schedule，否則廣告是不生效的。

這個設置的過程我寫的比較簡單，基本就隨便截個圖，如果哪個位置不太清楚，請留言。關於手動廣告，過程差不多。

第二步，沃爾瑪廣告分析

可以通過幾種方式分析，第一個就是從campain裡面，點擊廣告的名稱（默認的都是live的廣告，如果是已經ended的廣告，要在單獨勾選下。或者在report裡麵點擊

點開廣告的名稱之後，可以看到廣告的整體表現，時間維度可選3天，14天或者30天

然後就可以整體上看下，這個廣告組的曝光，點擊，轉化率，轉化率，以及RoAS。因為是自動廣告的緣故，價格便宜，最低一個bid 是0.2，點擊率和轉化率並不是很高。根據我的一些經驗，有評價的產品的轉化率還是相對高很多，所以評價對產品還是很重要，但是據說現在沃爾瑪會刪評，不知道是不是大家的小動作有點多導致的。這個界面一直拉到底，可以看到每天的具體表現

在report type的下拉框裡面，可以根據不同的維度查看表現。這個就自己隨便點點看看，基本就了解了。

關於廣告學習文章，請到別的真正大佬那學習去。

簡單說兩句吧

電商萬能公式：銷售額=客戶數*客單價

=曝光數*點擊率*轉化率*客單價

當然目標就是提升曝光率，點擊率，轉化率，客單價，但是這些又是相互制約的，價格高了肯定轉化就會低，價格太低就賠錢了。通常價格可變性不是那麼大，那就剩下其餘三項了。

所以廣告的分析，也就是關於曝光，點擊率，轉化率的分析， 然後根據數據結果優化產品listing。

提高曝光==做好標題和內容，選擇又好又準的產品關鍵詞

點擊率==提高主圖質量，有競爭力的價格，產品的評價數，星級（客戶看到的地方都會影響到）

轉化率==產品價格，評價，圖片，產品描述

以上說的比較粗糙，大概是這個意思，廣告說白了，就是花錢買流量，而流量是否能變成訂單，還得看產品listing本身的基礎情況。

下面是另外兩篇文章的鏈接，我自己偶爾還看了兩次，別的不說，就覺得自己寫的挺認真的。

關於沃爾瑪，估計就寫到這了。有問題可以留言或者私信