文章作者：Marc Weisinger

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谷歌廣告可以說是最被誤解的付費廣告平台之一。許多企業主通過在Facebook等社交媒體網站上發布贊助帖子來推廣自己的產品，但卻沒有充分利用谷歌廣告，儘管它提供了向積極搜索自己產品和服務的人進行宣傳的搜索廣告。

谷歌把大量的廣告工具放在你的後台。它還能讓你接觸到世界上兩個最大的搜索引擎——分別是谷歌和YouTube的用戶，以及一個由數百萬個網站組成的廣告網絡。

但是如果你不知道自己在做什麼，你最終可能會把目標鎖定在太廣泛的受眾上，花錢卻不賺錢。

今天就和大家詳細介紹一下Google 13種廣告類型並幫助你使用他們！

1.品牌搜索廣告

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· (他們正在找你。)

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·因為這些搜索者專門尋找你的品牌。

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·這也取決於有多少人搜索你。

·如果資源允許，優先考慮這個活動。

品牌關鍵詞包含品牌或產品的準確名稱。例如，“蘋果手機”或“iPhone”就是蘋果品牌的關鍵詞。

品牌搜索的cpc通常會低於其他搜索活動，因為你的URL和廣告與搜索你的用戶高度相關。與此同時，要注意你的廣告出現類似但不相關的關鍵字。在蘋果廣告iPhone的例子中，你會排除關鍵字，如“蘋果採摘”或“蘋果酒”，甚至“如何更新我的蘋果iPhone”，並使用適當的關鍵字匹配類型和負面的關鍵字來縮小你的目標。

2. 非品牌搜索廣告（通用）

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·然而，對於那些尋求不斷增長收入和獲取

新客戶的品牌來說，非品牌搜索應該是最優先考慮的事情。

非品牌的搜索活動，就像它的名字所暗示的那樣，針對那些不包含你的品牌或產品的關鍵詞。因此，您的成本可能會更高，因為您與用戶的相關性更低，特別是對於更通用的關鍵字(例如，“購買枕頭”)。

這個活動的目標是盡可能有效地吸引新訪客和新客戶到你的網站。

記住，客戶的真正價值不是他們最初的購買，而是轉換這些客戶變成你品牌的忠誠用戶。

3. 非品牌搜索廣告（細分市場）

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· (受眾越小眾，你的產品針對這個小眾的定位就越好，你的產品對你的受眾就越有相關性。)

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·與更廣泛的非品牌搜索相比這些術語的受眾自然較少

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小眾的非品牌搜索活動比一般的非品牌搜索活動涉及的競爭更少。這是因為它們更具體，因此，如果你的產品符合搜索者的需求，你的廣告被展示的機率越大。

如果你的業務和產品適合小眾行銷，那麼這種廣告類型是值得探索的。細分市場行銷，即使在谷歌廣告之外，也能讓品牌更容易獲得流量，並可能帶來積極的投資回報率，因為它提供了更容易識別和關注的特定受眾。

4.競品搜索

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· (用戶搜索的是特定的競爭對手，而不是你的品牌。)

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·或者擁有高LTV的商家或正在積極測試不同的客戶獲取活動的商家。

一個競爭對手的搜索活動本質上是一個反向的品牌搜索活動。你在對手的品牌關鍵詞競價，而不是在自己品牌的名字和產品上競價。

從你最大的直接競爭對手那裡竊取流量聽起來是一個聰明的策略，但它也可能是一個相對昂貴的策略，因為在這種情況下，你，一個競爭品牌，並不是搜索者想要看到的最相關的東西。

通常情況下，品牌能夠證明獲客成本較高是合理的，因為他們平均訂單價值或終身價值相對較高。否則，這種策略可能不會成功。

如果一個競品沒有購買自己的流量或沒有很多忠誠客戶，而你的產品是一個相對更好的選擇，這實際上可能是一個非常盈利的活動。

(我們強烈建議你購買自己品牌關鍵詞，部分原因是為了防止競爭對手的這種行為。)

注意:當你購買競爭對手的品牌關鍵詞時，你不應該在廣告中使用動態關鍵詞插入。如果你不賣他們的產品，你也不能在你的廣告中使用他們的品牌名字。

5. Google Shopping(品牌)

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· (他們正在找你。)

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谷歌購物活動通常為購物者提供良好的用戶體驗: 用戶搜索產品，會看到谷歌認為該產品相關的圖片、價格和評論。如果購物者點擊廣告，他們會直接進入產品頁面。

就作為電子商務企業而言，這是你需要優先嘗試的廣告類型。

專門搜索你的品牌的用戶更有可能轉化，所以建議你建立一個單獨的品牌購物廣告活動，你可以從這個來源最大化你的網站流量。

6. Google Shopping(非品牌)

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·然而，這種類型的活動不應該優先於其他更盈利的廣告活動類型。

無品牌的購物廣告與無品牌的搜索活動類似。如果你有預算，它們對電子商務企業是有意義的嘗試。

如果你沒有任何品牌的產品，一個正常的購物廣告基本上將是一個100%無品牌的廣告。