哈嘍，各位。看見就是緣分~~

從2016年開始接觸Facebook廣告開始，到如今，已經整整4個年頭。從剛開始的小白玩家，到現在算是深入了解，這期間經歷和許多許多。前些年，網上的有關訊息還是很少，基本上都要靠自己摸索。當然，期間也碰到了許多良師益友，對我幫助也是很大。 （多謝你們）

自從從事了這個行業之後，感覺自己沒有閒過，尤其是，17年初開始接觸獨立站。感覺自己一直在學習，一直卻學不夠。用“累”字來形容，也不貼切，因為在其中，還體會到了許多學習的喜悅、成功的快感、朋友的情誼等等。這幾年下來也沒有在任何平台上寫過文章，只是線下和朋友們分享、溝通。

今年的疫情讓我重新思考了一下，也有足夠的時間复盤這幾年的經歷。我也總結了不少關於獨立站運營，FB ads的相關文章（2，3月份整理的），從今天開始，我會不定期，陸陸續續的在這裡發表我的理解和想法。目的很簡單，想多認識些朋友，想和行業裡的大佬們聊聊，也想把自己的愚見，分享出來，不論多少，只有有人看了，覺得對他有幫助，我就覺得沒白寫。 ~~

今天先來個入門的內容吧。講一些Facebook廣告參數。

=======

1. 像素：

可以利用Pixel 像素代碼執行以下操作：

確保向合適受眾展示廣告。尋找新客戶、特定頁面的歷史訪客或在網站上採取過期望操作的用戶。

提升銷量。設置自動競價，覆蓋更有可能採取關鍵操作（例如完成購買）的用戶。

衡量廣告成效。通過衡量用戶查看廣告後的成效更好地了解廣告的影響。

設置Facebook Pixel像素代碼後，當用戶在您的網站上執行操作時將觸發該Pixel 像素代碼。執行的操作範例包括向購物車中添加商品或完成購買。 Pixel 像素代碼將會收到這些操作或事件，您可以在事件管理工具中的Facebook Pixel像素代碼頁查看這些操作。在此頁面中，您將看到您的客戶所採取的操作，可以通過之後要發布的Facebook廣告重新觸達這些客戶。

2. 廣告系列名稱：

3. 廣告組名稱：

4. 廣告名稱：

5. 排期：這一數據列不適用於廣告系列或廣告，只可用於廣告組。

6. 成效：

使用方法：成效指標表示廣告系列在所選業務目標和設置方面的表現情況。您可以使用此指標對比類似廣告系列的表現，並發掘獲得更佳成效的機會。

成效指標不一定能體現您支付廣告費用的方式，具體取決於您的廣告系列和廣告帳戶的設置。範例：如果選擇轉化量作為目標，成效指標便會統計完成的購買次數，但您可能需要為廣告所獲得的展示次數付費。

計算方法：此指標根據您在廣告系列層級的設置統計獲得的成效數量。範例：如果選擇轉化量作為廣告系列目標，成效指標便會顯示用戶瀏覽廣告所帶來的購買次數。

對於用戶查看廣告和採取操作之間存在時間間隔的成效，Facebook 使用默認統計時間窗來統計用戶查看廣告後1天內或點擊廣告後28天內產生的成效。如果更改廣告帳戶的統計時間窗設置，系統將統計您設置的統計時間窗內的成效。

7. 單次成效費用（CPA/CPP）：

使用方法：單次成效費用表示您在實現廣告行銷活動目標的過程中的費用花費效率。您可以使用此指標對比各個廣告系列的表現，並發掘改進機會。此指標可幫助您為今後的廣告組確定競價。這一指標受許多因素的影響，例如競拍競價、目標受眾、優化類型、廣告創意和文本，以及排期。

計算方法：

此指標的計算方法是：總費用除以成效數量。

8. 預算： （這一數據列不適用於廣告，只可用於廣告組和廣告系列）

9. 花費金額： （這一指標是估計值）

使用方法：您可以通過總費用對照最大預算了解在所查看的期間已花費的金額。包括已出結算單的金額和未出結算單且可計費的金額。

計算方法：此指標用作計算所有單次操作費用或單次成效指標費用的分子。如果您的廣告當前正在投放，則這些數字只是預估值，因為系統處理廣告成效最多需要48 小時。

10. 覆蓋人數：覆蓋人數與展示次數不同，後者可能存在同一用戶多次瀏覽廣告的情況。

使用方法：覆蓋人數可以衡量有多少用戶在廣告系列投放期間看到了您的消息。用戶也許不會總是點擊您的廣告，但他們可能在看到您的消息後與您的業務互動。覆蓋人數可能會受到競價、預算和受眾定位的影響。

11. 展示次數：該指標受千次展示費用的影響，千次展示費用越高，同預算的情況下展示次數將越少。

使用方法：展示次數是在線行銷行業常用的一項指標。展示次數旨在衡量廣告目標受眾看見廣告的頻率。

計算方法：展示次數是指廣告首次出現在用戶屏幕上的次數。 （例如：如果廣告顯示在用戶屏幕中，該用戶繼續向下滾動瀏覽，之後又向上滾動返回廣告，則計為1次展示次數。如果廣告在一天當中的不同時間2次顯示在用戶屏幕中，則計為2次展示次數。） 由於展示次數的計算方法與包含圖片或視頻的廣告相同，因此廣告中的視頻無需播放也會計入展示次數。儘管這種視頻展示次數的統計方法不同於視頻廣告的行業標準，但如果廣告同時包含視頻和圖片，這種方法便能確保展示次數報告的穩定性。

在某些情況下，如果無法確定廣告是否會顯示在屏幕上，例如使用非智能手機時，廣告投放到設備上即會計算展示次數。

如果展示次數源自於我們檢測到的無效訪問量（如智能助手等非人為來源），則不計入。

（覆蓋人數往往是小於展示次數的，因為同一個用戶可能多次看到我們的廣告）

12. 千次展示費用（CPM）：

使用方法：千次展示費用是在線廣告行業用於衡量廣告系列成本效益的常見指標，常用於比較不同廣告發布工具和廣告系列的表現。

計算方法：千次展示費用的計算方法是：廣告系列的總費用除以展示次數，再乘以1,000。 （例如：如果您花費$50美元，獲得了10,000次展示次數，那麼千次展示費用則是$5美元。）

13. 頻次：

使用方法：多次向目標受眾展示您的行銷訊息，有助於提升知名度和回想度。每個廣告組的展示頻次可以為平均1至2次，也可以更高，具體視預算、受眾規模和排期而定。

請務必監控廣告展示頻次、成效和廣告相關度診斷指標，確保同一用戶不會在行銷活動期間太頻繁地看到您的廣告。如果廣告表現隨著展示頻次的增加而下降，那麼目標受眾可能對廣告產生了視覺疲勞，明智的做法是調整廣告創意或目標受眾。

計算方法：展示次數除以覆蓋人數。

14. 鏈接點擊量：對於推廣Instagram商家主頁瀏覽量的廣告，鏈接點擊量包括點擊可跳轉到廣告主商家主頁的廣告標題或評論的次數。

使用方法：鏈接點擊量可用於衡量受眾對廣告的興趣。數字廣告主通常將點擊率視為衡量在線廣告行銷活動是否成功的指標。

要更好地了解用戶點擊廣告後的情況，您可以將鏈接點擊量與其他指標進行對比。例如，您可以將鏈接點擊量與落地頁瀏覽量進行對比，查看用戶通過點擊廣告到達落地頁的頻率。

計算方法：該指標會計算任何廣告區域中鏈接到廣告目標位置或體驗的鏈接點擊次數。例如，如果某位用戶點擊了廣告的圖片或者他們點擊了同一廣告的行動號召按鈕，則計為一次鏈接點擊量。

這些目標位置可能不在Facebook，或者可能是Facebook旗下的體驗或目標位置。例如，可能包括跳轉至以下目標頁或體驗的廣告鏈接：

• 網站
• 應用商店或應用深度鏈接
• 致電
• 發消息
• 地圖/路線
• Facebook全屏廣告
• Facebook線索表單
• Facebook Marketplace
• 試玩廣告體驗
• 啟用“觀看與瀏覽”體驗的視頻
• 來自其他網站的視頻（包括嵌入動態消息廣告但來自YouTube或Vimeo等視頻平台的視頻）
• Instagram個人主頁訪問的鏈接點擊量
• 對於包含“訪問Instagram個人主頁”按鈕的Instagram廣告，當用戶點擊標題或評論中的個人主頁名稱時，將計算鏈接點擊量，因為它們帶用戶前往的目標位置與“訪問Instagram個人主頁”按鈕的一致。

（鏈接點擊率與鏈接點擊-獨立用戶的區別在於同一個用戶可能多次點擊我們的鏈接，同理，加入購物車與發起結賬等指標都會存在一個獨立用戶的額外指標。）

15. 鏈接點擊率（CTR）：

使用方法：點擊率表示與廣告的展示次數相比，廣告獲得的鏈接點擊量。在線廣告的廣告主通常使用這一指標了解廣告提升網站和其他目標頁流量的情況。

計算方法：該指標的計算方法為：鏈接點擊量除以展示次數。該指標的下限值為1.5%。如果該值低於1.5%，請嘗試更換更吸引用戶的素材或者更換受眾展示該素材。

16. 單次鏈接點擊費用(CPC)：

使用方法：單次點擊費用是指每次鏈接點擊的平均費用。它是在線廣告行業用於衡量基準廣告效果和表現的指標。

計算方法：該指標的計算方法為：總費用除以鏈接點擊量。該指標的上限值為1。如果超過該值，請優化或者關閉您的廣告。

17. 落地頁瀏覽量：你需要創建Facebook Pixel像素代碼才能獲得落地頁瀏覽量報告。

使用方法：落地頁瀏覽量可以幫助您了解用戶點擊廣告後加載網站或即時體驗的次數。您可以將落地頁瀏覽量與鏈接點擊量進行比較，以了解點擊了您的廣告但在網站或即時體驗加載完之前離開的用戶人數。

計算方法：當用戶在點擊廣告後加載網頁或即時體驗，且您的Pixel像素代碼觸發PageView、PixelInitialized或ViewContent事件時，即計為一次落地頁瀏覽。 PageView和PixelInitialized事件由Pixel像素代碼自動捕獲，無需任何額外設置。

網頁中必須安裝來自您廣告帳戶的Pixel像素代碼，系統才會計入該次落地頁瀏覽。如果廣告鏈接到的網頁（例如，重定向頁面）沒有安裝Pixel像素代碼，但Pixel像素代碼在最初的廣告點擊後的3分鐘內觸發PageView、PixelInitialized或ViewContent事件，系統也會計入一次落地頁瀏覽。

18. 落地頁單次瀏覽費用：

計算方法：該指標的計算方法為：總費用除以落地頁瀏覽量。該值的上限值為1。如果超過該值，請優化或者關閉您的廣告。

19. 加入購物車(ATC)：

計算方法：該指標計算由您的Facebook業務工具之一（如Facebook像素、應用SDK或線下事件集）追踪的、廣告帶來的加入購物車事件數。

20. 單次加入購物車費用：

計算方法：該指標的計算方法是：總費用除以加入購物車事件數量。

21. 發起結賬：

計算方法：該指標計算由您的Facebook業務工具之一（如Facebook像素、應用SDK或線下事件集）追踪的、廣告帶來的發起結賬事件數。

22. 單次發起結賬費用：

計算方法：該指標的計算方法是：總費用除以結賬發起次數。

23. 添加支付訊息：

計算方法：該指標計算由您的Facebook業務工具之一（如Facebook像素、應用SDK或線下事件集）追踪的、廣告帶來的添加支付訊息事件數。

24. 單次添加支付訊息費用：

計算方法：總費用除以添加支付訊息的事件數量。

25. 購買：

計算方法：該指標計算由廣告帶來的購物事件數，這些事件由您的Facebook業務工具之一（如Facebook Pixel像素代碼、應用SDK或線下事件集）追踪。該指標還計算在Facebook自有平台（例如Marketplace、Instagram購物或廣告結賬）進行的、由Facebook廣告帶來的購物事件數。

26. 單次購物費用(CPP)：如果是轉化廣告，跟前面提到的單次成效費用是一個意思。

計算方法：該指標的計算方法是：總費用除以購物次數。

27. 購物轉化價值：

計算方法：該指標的計算方法是：將您為購買轉化標準事件設置的價值參數相加。

28. 廣告花費回報(ROAS)-購物：

計算方法：購買轉化價值除以廣告總費用。

29. 視頻平均播放時長：

計算方法：視頻的總觀看時長除以視頻的總播放次數（包括重複播放次數）。 ·

30. 播放視頻達3秒的次數：對於每次視頻展示，我們會單獨計算視頻觀看量，且不計算任何視頻重播時間。

計算方法：當視頻播放達3秒，或總時長的97%（若總時長小於3秒）時，即統計此指標。不包含在單次展示中重複播放視頻的時間。例如：

• 如果某用戶將一個2秒視頻播放至1.94秒，或將一個3秒視頻播放至2.91秒，即統計為一次3秒視頻觀看。
• 如果某用戶播放一個3秒視頻至2秒，然後倒播並重新觀看前2秒，此情況將不會統計為一次3秒視頻觀看，因為重播不計入播放時間。
• 播放視頻達3秒的次數應該達到視頻總播放次數的40%-60%，如果您的視頻未達到該數值，請嘗試優化您的視頻素材的前三秒，使它展現內容更加豐富，更吸引用戶觀看。

31. 觀看視頻達10秒的次數：對於每次視頻展示，我們會單獨計算視頻觀看量，且不計算任何視頻重播時間。

計算方法：當視頻播放達10秒，或總時長的97%（若總時長小於10秒）時，即統計此指標。不包含在單次展示中重複播放視頻的時間。

32. 視頻播放進度達25%的次數：

計算方法：當用戶播放到視頻長度的25%時，即統計此指標。包括從視頻開頭播放到四分之一處的用戶，以及直接跳到25%開始播放的用戶。

33. 視頻播放進度達50%的次數：

計算方法：當用戶播放到視頻長度的50%時，即統計此指標。該指標可能包括從視頻開頭播放到二分之一處的用戶，以及直接跳到50% 處開始播放的用戶。

34. 視頻播放進度達75%的次數：

計算方法：當用戶播放到視頻長度的75%時，即統計此指標。包括從視頻開頭播放到四分之三處的用戶，以及直接跳到75%開始播放的用戶。

35. 視頻播放進度達95%的次數：

計算方法：當用戶播放到視頻長度的95%時，即統計此指標。包括從視頻開頭播放到95%的用戶，以及直接跳到95%開始播放的用戶。

36. 視頻播放進度達100%的次數：

計算方法：當用戶播放到視頻長度的100%時，即統計此指標。包括從視頻開頭完整播放的用戶，以及直接跳到100%的用戶。

注：常用指標縮寫術語：

• Add To Cart（ATC）/加入購物車
• Average Order Value（AOV）/平均訂單價
• Campaign Budget Optimization（CBO）/廣告系列預算優化
• Click-Through Rate（CTR）/點擊率
• Conversion Rate（CVR）/廣告轉化率
• Cost Per Click（CPC）/每次點擊成本
• Cost Per Thousand Impressions（CPM）/每千次廣告曝光成本
• Cost per action（CPA）/單次行動成本
• Cost per purchase（CPP）/每次購買的成本
• Custom Audience（CA）/自定義受眾
• Dynamic Product Ads（DPA）/動態產品廣告
• Initiate Checkout（IC）/發起付款
• Landing Page（LP）/登陸頁面
• Landing Page Views（LPV）登陸頁面瀏覽量
• Lookalike Audience（LAL / LAA / LLA）/類似受眾
• Page Post Engagement（PPE）/貼文互動廣告
• Return on Investment（ROI）/投資回報率
• Return on ad spend（ROAS）/廣告支出回報比
• Video Views（VV）/視頻播放量
• Website Conversion（WC）/網站轉化

今天先寫這麼多。

計劃下一篇文章介紹一下細分定位、自定義受眾、類似受眾等等。

如果大家有好的建議和想法請留言哦~