前不久，Facebook發布了一條新通知，今年九月，CBO會變成Facebook廣告的一個默認算法，所有廣告都會強制轉換成CBO。通知地址如下：

https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/campaign-budget-optimization#

要想理解Facebook的這個舉動，我們就要對CBO有一個更深的了解。

是什麼

CBO，全稱是campaign budget optimization，廣告系列預算優化。它其實是在2017年就已經推出的一項功能，與現在常規的在廣告組層面設置和調節預算不同，CBO是在廣告系列層面設置預算，讓系統自動將預算分配到各個廣告組。

下面這個圖可以用來很形像地介紹CBO：

它的運作邏輯是，給廣告系列設置一個總預算，系統會自動根據廣告系列下面各個廣告組的表現分配預算，表現越好的廣告組得到的預算就越多，從而得到更好的投放成效。

有什麼優勢

Facebook既然打算將CBO作為唯一的預算設置窗口，那它有什麼優勢呢？

1、CBO分配預算是一個系統自動的過程，不需要我們手動去調整每個廣告組的預算，節省我們的時間；

2、CBO會持續實時地給我們的預算尋找最多的轉化機會，通過自動分配預算降低每次轉化的成本；

3、CBO在優化過程中不用跟踪和重新分配預算；

4、即使兩個廣告組的受眾高度重疊，CBO也仍然可以將預算花出去，減少預算花不完的情況（能賺更多錢Facebook也是喜聞樂見）；

5、與手動調整廣告相比，CBO在預算優化過程中不會觸發重新學習。

如何使用

使用CBO的操作很簡單，只需要在廣告系列界面打開下面的按鈕：

打開以後，下方有四個設置需要我們作出選擇。

第一是廣告系列預算。跟廣告組預算一樣，可以選擇每日預算或者生涯預算。

第二是競價策略。有最低成本、成本上限、競價上限以及目標花費四個選項可選，賬戶花費了一定金額以後還會出現最低ROAS可以選擇。

第三是廣告排期。如果選擇生涯預算，可以根據自己的需要給系列下面的廣告組分別設置投放時間。

第四是投放類型。可以選擇勻速或者加速投放，但是只有把競價策略設置成競價上限才能使用這個設置。

以上就是CBO的介紹，下面是一些小提示：

1、要使用CBO的自動優化功能，廣告系列下面必須至少有兩個廣告組，否則沒有意義；

2、CBO在分配預算的時候可能比較極端，導致有的廣告組給了很多預算，有些給的很少。可以在廣告組界面設置最低限額和最高限額來規避這種風險；

3、每個廣告組下面運行的廣告最好在兩條以上，而且可以採取不同的廣告形式，比如輪播搭配視頻，這樣效果更好。

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