廣告投放時，有幾個概念經常容易混淆，尤其很多人把ROAS當成ROI來看了。

參考了下谷歌廣告的官方文檔，以及一些其他文檔資料，整理如下：

假設我們是賣衣服的：銷售價格100元，拿貨成本：50元，廣告費30元，利潤20元；

ROI=投資回報率

投資回報率= [銷售額-（廣告費+拿貨成本）]/(廣告費+拿貨成本)

投資回報率= [100-（30+50）]/(30+50)=20/80=25%

投資回報率>0，則盈利，小於0，則虧本；

ROAS=投產比

投產比= 廣告費:銷售額

投產比= 30:100 => 1：3.3 ，簡稱3.3；

或者將公式倒過來投產比=銷售額/廣告費=》100/30=3.3

投產比，通俗點兒說就是銷售額是廣告費的幾倍

ACos = 廣告費在總銷售額中的佔比（亞馬遜術語）

ACos = 廣告費/銷售額*100%

ACos = 30/100*100%=30%

ACos，通俗點兒說就是廣告費在總銷售額中的佔比； ACos和投產比是相似的概念[ACos越低越好，投產比越高越好]；