了解國際行銷前沿必須知道的5個會議之二：MarTech大會
首先談一下MarTech的概念。 MarTech並沒有一個特別明確的定義，比如一個定義是“行銷組織使用的用以高效的完成其工作的工具或平台“。可以看到這個定義非常寬泛，但裡麵包含了一個非常重要的內涵，即MarTech是從廣告主視角來看的技術和工具。我們看看廣告技術（AdTech）這個和行銷技術（MarTech）相對應的概念，廣告技術中比較流行的詞彙有RTB，DSP，DMP，tradingdsk等，其核心的擁有者是媒體、廣告技術公司或代理公司，廣告主並不擁有這些技術或者數據資產。而MarTech中的一些關鍵詞諸如Inbound marketing（集客行銷），account-based marketing，marketing cloud等，更多是是廣告主或行銷者購買並使用的工具，對自己的行銷活動、客戶、數據進行管理。很多公司有了一個新的高級職位叫做”首席行銷技術管“（Chief Marketing Technology Officer，簡稱CMTO，或者Chief Marketing Technologist，CMT)。這說明企業會越來越多的把握行銷技術、工具和數據的主動權，而MarTech就是從他們的角度來發展起來的一系列方法論、工具和商業產品。
現今在行銷技術領域有全球影響力的大會就叫做MarTech。提到MarTech就不得提到其創立者Scott Brinker。 Scott Brinker是一個連續創業者，以及行銷技術領域的一位旗手。其創立了多家行銷方面的技術公司，目前是一家內容行銷工具公司的聯合創始人和CTO。
2008年Scott Brinker開始寫自己的部落格http:// chiefmartec.com/，這個部落格成為MarTech領域的人氣之王，其觀點在業界廣泛傳播。他提出一個行銷技術法則（Martech's Law），即技術發展曲線是指數型的，而企業變革則是對數型的，演變速度要遠低於技術發展。而對於企業來講，要積極的擁抱行銷技術。
而其傳播最廣泛的是其每年發布的一個MarTech領域的生態圖，這個生態圖總結了行業內相關的各個供應商。從理念的生態圖來看，MarTech領域公司劇增，生態越來越豐富。下面是悟空數據對這個生態圖的解讀文章，上面有獲得最新生態圖的方法。
http://www. wukongdata.com/applicat ion/index/form/60-772
有了這麼高的人氣，自然會想著做更有影響力的事情。從2014年開始，Scott Brinker開始推動MarTech大會，這個大會每年在美國和歐洲各舉辦一次，現在已經成為MarTech領域的一個很有影響力的會議，參加者級別很高。
2016年3月在美國舉辦的大會有五個主題，分別是：
1，行銷技術人才已經“跨過鴻溝”；
2，Martech is eating Adtech: soon!；
3，最佳行銷技術應用組合正在蓬勃發展；
4，敏捷行銷也在跨越鴻溝；
5，認知計算技術正以一種近乎可怕的速度進入行銷領域。
悟空數據對這次會議的總結可以看我們同事寫的文章。
http://www. wukongdata.com/applicat ion/index/form/20-773
最近一次會議在倫敦舉行（11月1號到2號）。來沒對這次會議做總結，不過這裡準備了Scott Brinker的主題演講《The State of Marketing Technology 行銷技術現狀》。大家可以點擊下面的鏈接，填寫郵件和基本訊息下載，文件會實時發到您的郵箱中。
http://www. wukongdata.com/applicat ion/index/form/20-774
IAB廣告領域的規則制定者和市場教育者，而Scott Brinker則是行銷技術領域的佈道者。透過MarTech大會和ChiefMartech網站，行銷者們可以追踪到全球最新的行銷思想和實踐。
另，Scott Brinker寫了關於行銷技術的一本書，估計是基於他的部落格的匯總，有很多有價值的內容。這本書的中文名字叫《黑客行銷--像扎克伯格一樣去戰鬥》，英文名字是《Hacking Marketing: Agile Practices to Make Marketing Smarter, Faster and More Innovative》。不過在這里特別吐槽一下，這本書可以算是翻譯毀掉一本書的典範。這本書裡面的專業用語翻譯完全不用心，譯者肯定不是行銷出身，而且也沒有認真看一下行銷上的專業或習慣用詞。而且，翻譯的語句非常之不同通順。很多時候一段話看完，每個字都看懂了，但完全不知道在講什麼。所以建議去http:// cheifmartech.com看部落格原文，或者找來英文原著來學習。
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