快速克服Facebook廣告疲勞的10種實操方法
相信做Facebook廣告的小伙伴們經常會遇到這樣的問題，一個廣告在起量之後，經過一段時間的投放，效果會在幾週之內迅速下降至低谷，這一問題常常是由於目標受眾再一次又一次的看到相同的廣告產生的廣告疲勞導致的，如何解決Facebook廣告疲勞，幫助廣告主創造更多的利潤，下文將會給出十點關於這一問題的解決辦法，望收藏學習。
什麼是Facebook廣告疲勞？
Facebook廣告疲勞是指人們多次看到你的同一條廣告。廣告過度疲勞會導致Facebook嚴重限制廣告的投放能力。廣告主可以使用頻率指標來測量Facebook上的廣告疲勞。
當然，察覺廣告疲勞很容易：廣告系列中的一個或幾個關鍵指標開始下降，而“頻率”指標同時開始上升就是廣告疲勞，反之，如果你的關鍵指標下降但頻率沒有增加，則這並不是廣告疲勞。
而上文所說的“頻率”指標，可在Facebook Ads Manager中找到：單擊列下拉列表以查看預構建列佈局的列表。選擇投放，效果和點擊或自定義列...，然後將其添加到所需的任何視圖中。
發生廣告疲勞的十點實操辦法如下：
1、自動暫停高頻廣告
假設你創建了多個廣告素材並將其全部打開。一旦其中一個達到很高的頻率，就關閉這個廣告。這樣一來，其他廣告就會投放，從而在你可以製作更多廣告的同時提高可傳遞性。
要創建Facebook自動規則，則需要點擊Facebook Ads Manager主菜單，然後在創建和管理下選擇自動規則。
單擊右上角的綠色“創建規則”按鈕，將彈出規則創建者。選擇定位所有活動廣告並關閉廣告作為操作。
在條件下，你將選擇關閉高頻廣告的方式。建議在最近7天內將頻次上限設置為2.4，並且印像數至少應超過450，然後每30分鐘檢查一次。同時，你需要針對你的業務和典型的帳戶活動微調這些參數。該規則如下所示：
2、建立新的目標受眾和廣告
在暫停了高頻廣告之後，為了能夠盡快提高收益，廣告主需要快速更新廣告素材和受眾群體再次投放廣告。
如何快速更新廣告素材
- 更改圖像背景顏色
- 更改CTA
- 更改文字和/或標題
- 使用新的圖像/視頻
- 最小化圖像中的文本以通過圖像文本檢查
如何快速測試新受眾
- 根據關鍵轉化指標（購買，花費的時間，參與度等）創建相似的對象
- 根據行為創建受眾
- 通過上傳客戶或同步CRM來創建相似的圖片
3、自動減少高頻廣告組的預算
暫停高頻廣告會限制它們再次投放，但是如果轉換率很高的廣告/廣告組又不想完全暫停，該怎麼辦？減少預算的另一種解決方案。如果廣告組過於頻繁地投放給同一個人，則可以降低其出價/預算以降低頻率。
健康頻率的頻率主要取決於廣告系列目標和目標受眾。對於大多數廣告主而言，理想的廣告頻率介於1.01和2.99之間。
這是另一個自動規則，可以嘗試減少高頻廣告集的預算。該規則類似於我們暫停高頻率廣告的第一條規則，不同之處在於，如果頻率超過2.4，並且在過去14天內的展示次數超過4,000，則我每天將廣告組一級的預算降低33％ 。
4.排除已經與您的廣告或品牌互動的自定義受眾群體
排除已經與你的網站進行交互或與你的內容進行互動的人可以用作避免Facebook上的廣告疲勞的另一種方法。
有四種方法可以排除此類受眾：
排除網站流量（Facebook Pixel數據）
創建自定義受眾群體，然後將其排除在廣告組受眾群體設置中。在以下示例中，這不包括最近90天內的購買者。
排除應用受眾群體
使用iOS或Android版Facebook SDK創建受眾群體，並以相同的方式排除受眾群體。
注意：如果你有一個應用程序和/或在Facebook上運行“應用程序安裝或轉化”廣告系列，請使用此策略。 Facebook SDK基本上是一段代碼，你的應用程序開發人員可以將其放入你的應用程序中，從而使Facebook可以跟踪您應用程序中的事件。
不包括與專頁互動和/或訂閱您的專頁的受眾
你可以排除所有以相同方式與你的應用互動的人。
不包括上傳的自定義受眾
上傳客戶CSV文件或將集成了CRM的受眾群體從你的CRM同步到Facebook Ads，以刪除現有客戶或已識別的不良潛在客戶。
然後，像上面的示例一樣，將它們從廣告組中排除。
5.通過按計劃投放廣告（時段）來限制廣告的投放能力
Facebook具有內置的廣告組計劃，允許你僅在特定日期和特定時間投放廣告。 Facebook實現此功能的唯一缺點就是你必須將廣告組的預算設置為生命週期預算，這意味著你必須為廣告集設置結束日期和預算限制。同時，你必須為每個廣告集手動設置此設置。
不過，通過時段設置或按計劃投放廣告，你可以在每週的最佳時段和一天中的最佳時段投放廣告，而不是全天候24/7投放廣告。這將減少有用的印象，並減少廣告疲勞。以下是在廣告集上進行設置的方法。首先，將預算和計劃更改為終身預算。
然後正下方，選擇按計劃運行的廣告你的廣告調度選項。在這裡，你可以選擇帳戶的時區或用戶的時區，以選擇要在此廣告組中投放的廣告的星期幾和一天中的時間。
6.使用覆蓋率活動目標
如果你的廣告系列遭受廣告疲勞，則可以嘗試複製該廣告系列，只需將廣告系列目標更改為達到。觸及率廣告系列通常用於更全面地覆蓋更大的受眾群體。
覆蓋率廣告系列默認情況下針對“每日唯一覆蓋率”進行了優化，並且具有特殊選項來限制廣告集的頻率。默認設置是每7天不超過兩次展示，但是你可以在所選的時間範圍內自定義頻次上限。
儘管這可能是避免廣告疲勞的最佳方法，但你必須犧牲無法針對轉化進行優化的程度。
7.優化廣告投放，以實現每日唯一的覆蓋面
觸及率廣告系列自然會針對“每日唯一觸及率”進行優化，但你也可以針對“流量和參與度”活動目標中的每日唯一觸及率進行優化。
為此，請轉到具有“流量”或“參與度”目標的廣告系列中的廣告組，然後將其投放優化方法更改為“每日唯一覆蓋率” 。
這種方法與“達到目標”廣告系列目標之間的區別在於，無法通過這種方法來控制廣告投放的頻次上限。
注意：可以針對“每日唯一身份覆蓋率”優化轉化廣告系列，但我們不建議您這樣做，因為這肯定會阻止Facebook為轉化優化廣告系列，從而降低廣告支出回報率。
8.嘗試複製廣告組
儘管我們對Facebook算法的工作方式有很多想法，但我們並不確切知道它是如何工作的。因此，當我被效果欠佳的廣告集困擾時，我發現複製它可以使廣告系列復活。
如果廣告集效果不佳，有時它似乎只是懸崖峭壁，除非重新開始，否則永遠無法恢復。
儘管它不將廣告集重複作為解決廣告疲勞的解決方案，但它可以以幾乎相同的方式提供幫助。試一試，看看它是否可以啟動您的廣告！
9.正確管理刊登位置
最好避免設置“自動展示位置”，尤其是在針對較大受眾群體的廣告系列中。
當你使用多個不同的展示位置時，Facebook只會選擇效果最佳的展示位置，並將大部分廣告集預算分配給該展示位置。
為不同的展示位置創建不同的廣告集有利於加快和優化廣告系列，尤其是針對Facebook和Instagram定位時。
以下情況下為不同的展示位置製作廣告集非常有用：
- 你想跨不同平台吸引人
- 你甚至希望跨不同平台分配預算
- 你想測試哪個展示位置產生最佳效果
而且它對於控制廣告頻率和避免廣告疲勞也有好處。
10.創建新內容和新報價
儘管我們希望客戶永遠不會厭倦我們的廣告，但最終他們不可避免地要這樣做。
有時，人們只是厭倦了Feed中顯示的相同品牌/要約/內容，沒有其他方法可以使他們再次產生興趣，而只是重新思考整個廣告系列，創建新內容和新報價以吸引潛在客戶和銷售。
注意：只有在無法以其他任何方式克服廣告疲勞的情況下，才應採取此嚴肅的步驟。
木瓜移動作為國內Facebook和Google頂級代理，服務團隊由擁有10年投放經驗的media buy團隊和Facebook、Google政策解讀輔助團隊組成，服務行業包括：遊戲、電商（含中小電商）、APP、品牌等。公司成立至今，實現了飛躍式發展，與眾多優秀企業建立了長期合作關係，成功幫助廣告主和應用開發者打開海外市場。
欲了解更多海外營銷投放乾貨及資訊請前往木瓜移動營銷學院：
Facebook/Google投放諮詢/免費開戶申請點這裡：
