謹防這些動作，可能會浪費Facebook廣告預算
在提高品牌知名度和促進銷售方面，Facebook廣告是一個不錯的推廣選擇，可以為企業帶來巨大的收益。
但是，並非所有Facebook廣告系列的回報都是一樣。通常情況下，即使是一個看似簡單的疏忽也可能導致你的Facebook廣告預算快速消耗，卻沒有獲得想要的結果。
除了吸引人的文案和出色的視覺效果等元素，通過避免一些常見的、簡單的錯誤，你也可以更大程度地實現Facebook廣告的預期效果。
1、無時無刻播放相同廣告
我們不建議整天都在Facebook上投放相同的廣告，如同在電視和廣播等傳統廣告媒體上一樣。
如果你不設置廣告展示頻率的上限，則可能面臨曝光過度的風險。事實上，來自The Drum的研究表明，如果你不注意這些，用戶會在廣告發布的三天內就開始體驗到廣告疲勞。
避免這種情況的最好方法之一是為你的Facebook廣告系列設置一個自定義的時間表。這樣一來，你就能在與目標受眾最相關的日子或時間段展示廣告。
在客戶購買可能性更高的時間裡觸達他們，最大程度地減少過度曝光的風險，你會發現人們對廣告系列的反應有所改善。
2、著陸頁與廣告不匹配
有吸引力的Facebook廣告只是成功的一半，你還需要考慮用戶在點擊廣告之後將去到哪裡。
對於大多數品牌來說，廣告會引導客戶到達一個著陸頁，在這裡，你需要履行最初的推廣承諾，把引起客戶興趣的東西呈現給他們。
在對特定的產品進行促銷的時候，一些營銷人員卻只是將用戶引導到一個通用的主頁，甚至是一個完全不同的產品頁面。
你的潛在客戶是因為廣告中的“承諾”才點擊了它，如果與廣告相關的著陸頁無法兌現該承諾，並提供匹配的文本、視覺效果等，這些潛在客戶就會選擇離開，你的營銷預算就白白浪費了。
因此，確保你的著陸頁與廣告相匹配是Facebook廣告效果的關鍵基礎。
3、過於頻繁地修改廣告系列
Facebook可以成為企業卓越而強大的營銷平台，但這並不意味著你的廣告系列從一開始就能帶來驚人的效果。
Facebook的廣告系統使用機器學習來優化以獲得最佳效果。為了最大程度地優化廣告效果，它需要時間來衡量用戶的反應，然後進行相應的調整。
Facebook將其解釋為“ 學習階段”，在此階段，它會收集和評估最初的表現：
“機器學習階段是指廣告投放系統仍需要學習關於廣告組的大量信息的時期。在機器學習階段，廣告投放系統會不斷探索投放廣告組的最佳方式，因此廣告組表現比平常的波動性更大，單次操作費用(CPA)也比平常更高。當您新建廣告或廣告組時，或者對現有廣告或廣告組進行重大編輯時，會進入機器學習階段。”
KlientBoost的研究發現，大多數廣告系列需要24到48小時才能獲得足夠的數據，來充分優化廣告投放。如果營銷人員缺乏耐心，在投放廣告系列的短時間內或僅僅幾個小時就開始修修補補，將永遠無法達到目標，最終將把預算浪費在未優化的廣告上。
想要盡快修改和完善廣告系列是人之常情，尤其是當“經費在燃燒”的時候，但為了確保能看到最佳的反饋，耐心等待是值得的。
4、不激活Facebook自動規則
即使是運行得最好的廣告系列，其效果也會隨著時間的推移而變得不那麼有效，如果你不能夠不斷檢查和監控結果，則可能會忽略一些關鍵問題，從而導致CPA增加，營銷預算被消耗。
但是，利用Facebook的自動規則可以避免這種情況。通過Facebook的自動規則，廣告系列可以根據你設置的條件自動關閉或者調整預算、出價。 Facebook稱：
“當您在Ads Manager中創建自動規則後，這些規則可自動檢查並更新您的廣告系列、廣告組和廣告，然後向您發送有關各項變更的通知。除了這些自動檢查和通知，該工具還將為您執行必要的操作。”
自動規則可以包括CPA、展示次數、每日花費等方面的閾值。
即便Facebook能自動調整，還是建議讓Facebook簡單地給你發送一個通知，以便你能自己進行任何必要的更改，同時也是確保你對廣告系列的變動保持了解和掌控。
5、向轉化客戶投放相同的廣告
再營銷是一種非常有用的方法，但一直發送相同的廣告給那些已經點擊過的人就不一定了。如果有人已經因為你的廣告而轉換了，那麼他們可能並不想在下次瀏覽動態消息時再看到那個廣告。
為了避免這種情況，請確保在自定義受眾群體設置中排除上個月購買了廣告產品（或採取了相關操作）的人。
這樣做可以確保你的廣告接觸到的是有潛力成為付費客戶的新受眾，同時又不會打擾那些已經知道你的品牌的人。
6、只投放同類型的廣告
儘管我們可以通過嘗試不同的媒體選項（如視頻或gif）來創造更吸引人的廣告系列，還是有很多品牌選擇把他們所有的Facebook營銷資金都投入到標準的動態消息或右邊欄廣告中。
每個受眾群體都是不同的，這必然意味著他們會以不同的方式回應/參與不同類型的推廣。為獨特的受眾群體找到最有效的廣告格式能幫助你最大程度地利用預算。
在Facebook分享的一個案例研究中，Champs Sports測試了30秒的視頻廣告和6秒的視頻廣告，看哪種效果更好，以此來提高廣告的支出回報。
“在這種情況下，6秒廣告使預估的廣告回想度提高了11％，廣告的支出回報率提高了12％，視頻的觀看完成率提高了271％，這被證明是最有效的品牌驅動力。6秒廣告還帶來了其他幾個關鍵指標的增量提升，包括轉化率、平均購買價值和點擊率。”
如上所述，Facebook可以成為你的營銷利器，特別是它會不斷推出新的功能，例如搜索廣告和插播視頻廣告。但是，無論你使用的是這些新選項還是傳統的Facebook廣告，都建議對不同的廣告格式進行A / B測試。通過為Facebook的受眾群體優化廣告系列，你可以在確保廣告支出符合預算的情況下，為業務帶來有意義的、切實的結果。
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