2020年如何做谷歌SEO優化？
過去的幾年，谷歌大叔一直致力於做這麼幾個行業第一的網站去講故事。 今年我重點去做的企業，慢慢的都成長起來了。 我一直在測試，在努力。 想知道通過谷歌行銷，做到行業第一到底是什麼效果。 當我的數據碾壓國內外同行的的時候，我卻發現：目前我所掌握和運用的互聯網行銷知識，只是冰山一角而已，還有更廣闊的天空等待著我去探尋。 2020年，希望自己能保持一顆好奇心，繼續學習、測試、研究、得到結果、總結經驗，帶領自己的團隊在互聯網行銷這條道路上越走越寬、越走越遠。 有興趣的可以去看下之前我寫的總結文章，《2019如何做谷歌SEO優化，讓詢盤暴增》。 在不斷學習互聯網行銷知識的同時，想要進一步探索B2C社交推廣品牌的策略，希望能在2020年有所成就。 當然順便解決一下個人問題，結婚生幾個小崽子，為人類的繁衍作出貢獻。 （PS：千萬別測試女人底線）。
言歸正傳，接下來跟大家分享一下2020年我對如何做好谷歌SEO優化的一些個人理解。 主要分為以下幾個方面：
- 谷歌無效搜索在增加，提高CTR是我們努力的方向
- 任何人都能生產內容，E-A-T將是重點
- 內容行銷不止有文章，圖片跟視頻的流量趨勢在增加
- 長內容，全面解決使用者需求是重點
- 外鏈依然很重要，但是輔助E-A-T是關鍵
- 重視地域排名，你想突破那就做第一吧
- 開啟你的Youtube Channel， 試試Vlog
- AMP或許將成為過去式。 試試WebP/HTTP / 3 + QUIC協定
一：提高CTR （Click-Through-Rate）
據統計去年Google中的無效搜索達到了50%。 何為無效搜索？ 無效搜索指的是執行了搜索操作，卻沒有進行點擊的搜索。 造成這一現象的原因，主要是由於Google語音搜索的發展以及Google結構化數據的應用。
像今天是什麼時間啊、 最近的中餐廳啊、美元兌人民幣匯率啊等類似的問題，使用者不需要點擊也能找到答案。 雖然谷歌有類似的數據波動，但是對於我們搜尋引擎行銷人員來講，我們的目標依然沒有任何變動，把更多的關鍵詞操作到谷歌排名首位，依然是我們的重點。 所以針對這一狀況，我們需要做的就是優化SERP，也就是讓你的網站在搜尋結果中呈現的更加具有吸引力。 下面兩個建議送給你：
1）優化SEO Title 。 以前我們傳統的方式是盡量多放幾個關鍵詞到SEO Title裡面，這樣的話你有機會上排名的關鍵詞會更多一些。 但是現在我們應該注重 SEO Title的吸引力，也就是讓你的標題更加具有社交的屬性。
2）優化谷歌結構化資料。 很多發展完善的wordpress範本，代碼裡面已經考慮到了添加谷歌結構化。 如果範本沒有自帶，也沒關係，使用Wordpress 外掛程式就可以實現這一功能。 我們盡量在網站有權重和排名之前，把Google通過結構化數據調出的內容做的更有吸引力一些。 比如文字（通常40到60個單詞），圖片，或者視頻。
二：內容方面專業權威很關鍵（EAT）
E-A-T （Expertise， Authoritativeness， Trustworthiness）， 關於EAT 谷歌18年做過一次更新。 19年5月份又做過一次更新。 那麼我們應該如何提高E-A-T呢？
- 首先我們在建網站的時候，盡量使用把網站內容做的更專業。 就像我之前操作襪子網站，無論怎麼樣我都無法超越行業第一。 究其原因發現，是因為我的網站同時存在帽子，圍巾，手套等產品。 這樣如果你網站內容沒有足夠優秀，或者你外鏈沒有足夠優秀，你是很難超越行業第一的。 谷歌不會認為你在某一個領域很專業專注。 自然也就不會給你很高的排名。 所以我們建網站盡量在同一領域，同一產品系列去拓展。 不要搞得啥都做，啥都不專業。
- 文章頁面建立作者詳情頁面。 這樣內容有出處，同時盡量去推廣作者的個人品牌，或是你公司的品牌。 刪除沒有任何流量的低品質內容頁面。
- 加裝SSL證書，讓你的網站安全一些。 域名的時間盡量長一些，也就是你的域名年齡或者到期時間都會影響到EAT。 盡量讓自己的內容得到權威網站的引用推薦。
三：注重網站多媒體文件優化（比如圖片或者是視頻）
以前我們在谷歌進行搜索時，會直接給你呈現一系列的網址。 但是現在如果我們在谷歌進行搜索，就會發現Google圖片的內容、Google Shopping的內容、youtube的內容、google的廣告位等豐富的內容形式。 所以我們必須將圖片跟視頻重視起來，注意優化你的Google圖片排名。 在去年操作網站的過程中，我有一個機械的站圖片流量甚至佔了總體流量的2成，所以很恐怖。 視頻我們盡量插到我們文章或者是產品裡面。 讓更多的人觀看我們的視頻，得到數據，來提升Youtube站內排名，當到前三的時候，你的視頻也就可以在Google SERP中展現啦。
四：內容一定要長，一定要文字多
在做seo的過程中，我曾經以為老網站擁有時間、權重、用戶體驗數據的積累，新網站是很難去超越的。 直到今年SEMRUSH會議，認識英文seo實戰派的John， 我有了新思路——用做內容站的思路去做傳統的B2B或者是B2C。
很簡單，你在谷歌中搜索行業產品關鍵詞，檢查首頁排名前三的網站的文字數量，然後你的網站盡量比前三個網站字數的平均值多40%就可以了。
目前我得到的數據為2500字為及格，6000字以上為優秀。 不過千萬不要為了文字數量瞎湊，我們應該保證頁面邏輯架構沒問題的情況下，盡量完美細緻的處理用戶體驗。 不好意思，再重複一遍：完美細緻的處理使用者搜索需求是重點。 在此基礎之上，可以把內容行銷的思路整合進來，盡量讓你的文章在社交有很多的分享點讚，讓行大佬知道的內容、推薦你的內容，增加網站的E-A-T，主動方外鏈給網站引流。
五：外鏈依然是關鍵
做SEO始終還是繞不過外鏈。 只是相對於3年前，外鏈並沒有那麼重要了， 但是沒有它還真的不行。 今年國外大佬們，一直都在講E-A-T， 我默默的明白了，為啥EDU跟GOV外鏈當初那麼好使，因為他們比較權威可信。 所以我們得到的結論就是——高品質權威網站導出的連結肯定是有用的。 你也可以這麼理解：能給你的網站帶來流量和詢盤的外鏈就是好外鏈。 但是外鏈千萬不要亂做！ 因為我已經遇到了很多因為亂做外鏈影響網站效果的情況，所以一定要注意。
六：突破地域排名，做行業第一
無論百度還是Google，不同地區搜索的結果並不太一樣。 假如一個20000全球月搜索量的詞，美國月搜索量為10000，你在排名美國第五位，第五為的點擊率大概為3.4%。 那麼通過這一個詞你每個月獲取的流量只有340IP. 一般來說在第三名以後，你的詞在加拿大，澳洲、美國排名一般都在第二頁。 如果你的網站美國排名第一，在其他地方你的排名通常也會在前三名。 通過這一個詞獲得流量大概在3500IP左右。 互聯網永遠是頂部效應，你想做到最好，沒辦法只有第一名。 第一名的流量大概是第三名的10倍多。 這就是我們為啥一直喜歡把網站操作到第一名的原因。 在沒有能力操作到第一的情況，建議開通加拿大站，英國站 ，澳洲站等。
七：重視Youtube Channel
以前我學習東西，喜歡去看書。 慢慢的隨著時間的碎片化越來嚴重，當我遇到問題的時，我習慣在Google搜索看文章處理。 而現在遇到問題，我更喜歡在YouTube上搜索視頻進行學習。 如果沒有視頻，再去選擇Google。 Youtube現在已經是全球第二大搜尋引擎了。 就像國內的抖音流量越來越大一樣，YouTube 也會成為未來的風口。 最近我也有在Youtube上面觀察幾個中文的Channel，從0到1~700w粉絲大部分只用了1到2年的時間。 當然他們去做的都是大眾喜歡的內容。 或許再過幾年，Youtube將會超越Google。
換到我們企業來講，你把你的產品拍成一個10到15分鐘的小故事，會更直觀的去展現你的產品，展現你的企業文化。 相對於文章來講，更有說服力一些。 如果你的視頻用於社交推廣的話，建議1分鐘左右。 YouTube不同於社交，社交的短暫爆發性比較強，YouTube更適合做經典長久的東西。 下面我整理了一些b2c必須做的VLog。 （當然B2c企業也可以根據自己的思路去策劃，不過B2C更適合找網紅合作）
- How to design （產品）？
- Custom（產品）Design Guide
- Detailed 產品 Manufacturing Process 或 how to Manufacturing Process 產品
- 產品運輸出貨的故事
- 品質管控的故事
- 客戶來訪的故
- 售後服務的故事
八：技術方面的發展
去年的時候，我有去講過AMP， 因為移動端速度，我想過很多方案去優化。 畢竟現在移動端的流量，已經超越PC端了。 但是根據今年的發展狀況 AMP 或許將成為過去式。 為了優化速度，我一直嘗試使用各種壓縮圖片的工具來壓縮圖片，提高網站的速度，但是效果並不是很理想。 WebP格式圖像的體積要比JPEG格式圖像小40%，或許對移動端網站載入速度會有比較大的説明。 缺點是WebP的編碼時間比JPEG長8倍，有些瀏覽器並不支援這個格式，目前Google的Chrome瀏覽器是沒問題的。 毫無懸念！ 即將到來的新HTTP版本，HTTP/3，將使用QUIC來傳輸。 這個是互聯網訊息傳輸的一大進步，遺憾的是我嘗試配置過，目前很多伺服器好像並不是很支持這個。。。。。。。。。
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