一直以來，客戶都對SEO和競價廣告的差別不是很辨得清，大部分人都簡單的理解為"做SEO不花錢，做競價廣告花大錢"。 這樣的理解簡單粗暴且錯誤。

今天，我們就來把它們掰扯明白。

什麼是SEO優化？

通過對網站進行站內調整和修復（網站鏈接結構調整，內容調整，關鍵詞部署，代碼簡化規範，圖片屬性添加）和站外優化，從而提升網站的流量和公司或品牌的曝光度的一系列行為就叫做SEO優化。

什麼是競價？

競價推廣是把企業的產品、服務等通過以關鍵詞的形式在搜尋引擎平臺上作推廣，它是一種按效果付費的新型而成熟的搜尋引擎廣告。 用少量的投入就可以給企業帶來大量潛在客戶，有效提升企業銷售額。 競價排名是一種按效果付費的網路推廣方式。

SEO優化的優點：

1. 成本相對低

網站優化一年的費用也許只是競價一個月的花費，但不是像大家想的SEO是免費的。 尤其，現今，流量紅利期早就已經過了，流量的爭奪更是日趨激烈。 想要免費滴獲取流量，是不可能的。

2. 搜尋引擎通吃

即使你只是針對百度來做網站的SEO優化，網站在其他的搜尋引擎上的表現也是會有相應地提升的。

3. 無需過於擔心惡意點擊

SEO不是按照點擊來付費的，所以沒人會願意耗費精力去惡意地點擊你的網站而不讓你浪費一分錢。 甚至還有可能會提升你網站的排名（驚雷演演算法出現后，刷點擊排名的行為被嚴厲禁止）。

4. 關鍵詞排名相對穩定

只要是採用正常的SEO優化技術來優化網站， 維護得當，網站獲取排名後會持續相當長的時間。

SEO優化的缺點：

1. 起效慢

通過SEO優化手法來獲得排名和流量是非速成的，一般難度的詞大約需要2-3個月的時間，如果難度再大一些可能需要4-5個月甚至更久。 這裡還沒有加入一些其他因素的影響，不如，行業特別，沙箱期，網站備案等。

2. 排名規則不確定

搜尋引擎的排名演算法是在不斷調整和更新的，也許新的演算法出來會導致原有排名的變動。 這時，就需要SEOer來對網站進行相應的調整以維持原有的穩定狀態。

3. 不是所有關鍵詞都適合優化

比如，手機，MP3等詞，優化難度很大，需要很長時間且價格會很高，所以難度太大的詞不適合做推廣。

4. 優化關鍵詞數量有限

做SEO時，一個頁面甚至一個網站能優化的主關鍵詞都是有限的，（個人認為最多不超過3個）。 長尾關鍵詞可以多，變形詞也可以是多個但仍然有限，不能像競價中關鍵詞的選取（多多益善，只要非廢詞就都可以考慮）。

5. 排名在競價結果之後

所有的搜尋引擎結果頁的展現都是，自然排名在競價排名之後出現。

競價的優點：

1. 起效快

競價帳戶開通充值后，可以進行推廣了，只要出價合理排名就會顯示。

2. 關鍵詞數量無限制

一個帳戶可以最多有關鍵詞數量可以放心大膽滴擴充（違禁詞除外。 百度競價帳戶一個帳戶可以新建100個計劃，每個計劃可以新建1000個單元，每個單元可以容納5000個關鍵詞，由此計算，一個帳戶可以有5 0000 0000即5億個關鍵詞。 相信我你絕對不會找到那麼多有用詞為一個網站，極端考慮即便你找到5億詞，你會把它們都放在一個帳戶裡嗎？ 怎麼管理啊？ 看著都頭皮發麻。

競價的缺點：

1. 價格高

目前流量市場競爭如此激烈，有些詞的單價甚至達到幾十上百甚至更多，一個月的賬戶總消費能有幾百萬上下哦。

2. 帳戶管理維護複雜

要保證排名同時控制成本，需要每天進行帳戶的分析，調整，優化。 那麼，就需要專業人員來進行這麼複雜的管理。

3. 搜尋引擎各自獨立

不同的搜尋引擎都是相互獨立的，如果你在百度做了競價，那麼排名不會出現在其他搜尋引擎上的。

4. 關鍵詞排名穩定性差

一般情況下，關鍵詞排名受競爭程度，出價，點擊率等綜合影響比較大。 今天你排名在上，明天可能就沒有你了。 廣告下線了，立馬你的排名也就消失了。

5. 有惡意點擊風險

搜索競價排名的惡意點擊是無法徹底避免的，競爭對手，廣告公司，無聊人士都可能重複無意義地的點擊你的廣告耗費掉你的錢。

如果可以的話，小編個人建議客戶可以考慮做一段時間的競價推廣同時做好網站優化，以獲得更高的點擊率從而助力網站的自然排名和轉化。 等效果穩定，優化完備後再撤掉競價，或許會收到意想不到的好結果哦。

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