對網站數據進行分析時，其中最重要的一點是需要了解您的訪客都是通過什麼途徑找到您的網站並且進行一步分訪問。流量來源的渠道訊息有助於我們了解不同的渠道來源的流量的訪客在網站上的行為特徵，同時對這些流量的質量進行評估。想要從數據中獲取價值的洞察，重要的是要正確了解數據獲取的邏輯。

Google Analytics的默認渠道

直接（Direct）：

一般來說，以下情況在默認情況下會被Google Analytics判定為直接來源流量：

·通過在郵件（取決於郵件提供商或郵件系統）、文檔、APP中直接點擊鏈接（未加任何標記）跳轉而來的流量；

·通過在地址欄中直接輸入URL來訪問的流量；

·收藏夾或書籤來訪的流量；

·偶從HTTPS://網站向HTTP://網站跳轉時，有肯能會被記錄為直接流量；

·如果搜索引擎未被GA識別，也有可能會被記錄為直接來源的流量。

☆在GA中“來源”完全匹配“直接”並且“媒介”完全匹配(not set)或“媒介”完全匹配(none)

自然搜索（Organic Search）

·是指訪客來源為在搜索引擎自然搜索（非關鍵字）來源的流量

“媒介”完全匹配“自然”

自然搜索設定建議在“媒體資源-跟踪訊息-自然搜索源”中進行，而非在渠道定義中修改。

搜索詞排除列表：

在自然搜索源設置下方可以看到“搜索詞排除列表”這個選項。在列表中添加關鍵詞中，用戶在搜索引擎中搜索這個關鍵詞來到網站後。將不會被視為搜索流量，而視為直接流量。這個設置僅限於自然搜索流量。

社交（Social）：

·是指流量來源為社交媒體的流量

匹配條件：“社交來源引薦”完全匹配“是”或“媒介”匹配正則表達式^(social|social-network|social-media|sm|social network|social media)，或者媒介為referral時，也會被GA認定為社交來源引薦流量。

電子郵件（Email）：

·是指從電子郵件中的鏈接跳轉而來的流量。

匹配條件：“媒介”完全匹配“email”。

關聯企業（Affiliates）：

·是指來自與聯盟行銷的流量。

匹配條件：“媒介”完全匹配“affiliate”

引薦（Referral）：

是指來源於不是本網站的其他網站的流量。

匹配條件：“媒介”完全匹配“referral”。

付費搜索（Paid Search）：

是指來源於付費關鍵字的流量。

匹配條件：“媒介”匹配正則表達式^(cpc|ppc|paidsearch)$並且“廣告投放網絡”不完全匹配“內容”。

展示（Display）：

是指來源於類似Google AdWords再行銷活動的展示廣告。

匹配條件：“媒介”匹配正則表達式^(display|cpm|banner)$或“廣告投放網絡”完全匹配“內容

自定義渠道

默認渠道分組中的渠道能夠滿足多數GA用戶的需求，不過，如果您有特定分析需求，並希望以其他方式標記您的流量，可以通過創建自定義渠道的方式使得渠道報告更加完善。

☆一般情況下，請勿對默認渠道分組進行修改。建議對默認渠道分組創建副本，之後在副本的基礎上進行修改。

如果對數據視圖的默認渠道分組進行修改，那麼：

·可以通過更改GA標記所收到流量的方式來永久性更改新會話的原始數據，修改完默認渠道分組之後產生的所有會話都會按照更新後的渠道定義進行標記。

·無法將新的渠道定義應用到以前的數據，因此流量的歷史渠道分組不會改變。

限制和注意事項：

☆創建自定義渠道分組時需要注意的是：對於每個用戶，您最多可以創建100個自定義渠道分組。

☆您可以為數據視圖創建新的渠道分組，並且立即就能在報告匯中看到相應數據，需注意點是對於每個數據視圖，最多可以創建50個新的渠道分組。

☆渠道分組使用未過濾維度值將會會話劃分為渠道，意味著渠道分組會忽略由於你設置的任何數據視圖過濾器而引起的緯度值轉變或更改。

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