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平時在分析轉化和數據的時候，你是習慣用Google Analytics（分析）還是Google Ads呢？由於每個人的個人喜好和習慣的不同，有些人會喜歡Google Analytics平台，而有些人則喜歡Google Ads 平台。

雖然這兩個平台都能設置轉化並且用來給我們分析轉化的數據，那麼你知道如果您在Google Analytics和Google Ads 中都設置了轉化，那麼這兩個平台上的數據會相同嗎？

—— 答案是否定的。

所以經常會看到Google Analytics和Google Ads上看到的數據都會有一定的差異，你是否會產生這樣的疑惑：

·同樣是分析轉化數據的兩個平台，為什麼會有這樣的差距？

·不同平台帶來的差距會給我們分析轉化數據帶來什麼影響嗎？

接下來，小編將會帶大家詳細的了解這兩個平台究竟有哪些差異。

首先，兩個平台轉化數據會產生差異的根本原因是因為：

1.這兩個平台在數據統計方式上存在一些差異。

2.這兩個平台運算方式存在一定的差異。

歸因方面的差異

Google Ads：

默認情況下，如果客戶的購買歷程中出現了Google 廣告，那麼Google Ads 總是會將轉化功勞歸於客戶最後一次看到或點擊的Google 廣告（可以更改為其他歸因模型）。

Google Analytics：

Google Analytics（分析）會將轉化功勞歸於客戶購買路徑中的最後一次互動（不管這次互動是什麼）。

例如：小王1月1日點擊了您在Google投放的廣告，出於一些原因（貨比三家，改天再買等）並沒有購買您的產品，但保存了該網址鏈接。三天后在1月4日，小王通過之前保存的鏈接直接來到您的網站並完成了購買行為。

在這種情況下，Google Analytics（分析）會將轉化功勞歸於小王1月4日輸入的網址而帶來的直接流量，而Google Ads 則會將轉化歸因於小王1月1日點擊過的廣告所屬的廣告系列。

交易日期

還是以上面的例子為例來分析，小王在1月1日點擊了廣告，而在1月4日才購買了產品。

這種情況下，Google Ads 會顯示此次轉化的時間為1 月1 日。 Google Analytics（分析）則會將轉化功勞歸於購買當天，在本例中即為1 月4 日。

報告的及時性（新鮮度）

Google Ads 轉化跟踪功能報告轉化的時間略早於導入到Google Ads 的Google Analytics（分析）目標。

Google Ads：

Google Ads 每隔三小時報告一次轉化。但是，如果您使用的是非最終點擊歸因模型，最多可能會延遲15 個小時。

Google Analytics：

導入Google Ads 的Google Analytics（分析）目標每隔九小時報告一次。

轉化統計方面的差異

—— 只記錄一次轉化和記錄每一次轉化

Google Analytics：

在Google Analytics（分析）中，您可以配置目標或使用電子商務交易統計轉化次數。目標可以定義為網頁瀏覽量、事件或互動（例如網站停留時間）。在Google Analytics（分析）中，每個目標只會按一次會話記錄一次來統計（每個目標在每個會話中僅統計一次）。

例如：小王在一次會話中將您網站裡面的10種產品加入了購物車，之後還購買了20個不同的產品。

在這種情況下，Google Analytics中小王加入購物車的轉化僅統計為達成了一次目標；而交易（購買）的轉化統計為20次（只要每次交易都有唯一的交易標識符）。

Google Ads：

相反，Google Ads 轉化跟踪中沒有“會話”這類概念，因此會在指定日期範圍內統計多次轉化。

Google Ads可以設置兩種“轉化操作的計數偏好設置”：

每次：Google Ads 會將每次轉化統計在內

僅一次：則每次點擊只計為一次轉化。

例如：小王在一次會話中將您網站裡面的10種產品加入了購物車，那麼： 1.如果該轉化操作的統計偏好設置為—每次：Google Ads會將每次轉化都統計在內2 .如果該轉化操作的統計偏好設置為—僅一次：則每次點擊只統計一次轉化

相對來說Google Ads平台的轉化統計是比較好理解的，只需要根據對應的轉化操作的統計偏好設置（“每次”和“僅一次”）來分析即可。

而Google Analytics平台的轉化統計理解起來會比Google Ads平台稍微難一點，只要記住一個關鍵詞就會方便理解，即：一次會話（每次會話），一個用戶在一次會話中每個目標只會被統計一次。

那麼，接下來可以嘗試著去理解這句話：一個用戶在不同的會話中同一個目標會被統計多次。

如果能夠明白的話，恭喜你，你已經完全理解了。

進階內容

根據谷歌對會話的定義：

默認情況下，會話在處於不活動狀態30 分鐘後結束，如果某用戶在您網站上處於非活動狀態的時間達到或超過30 分鐘，那麼任何進一步的活動都會被歸入新會話。如果用戶在離開您網站後30 分鐘內返回，則之後的活動仍將被計為初次會話的一部分。

如果有需求的話，可以針對自己產品品類和數量來自定義會話超時時間從而獲得更加精準的數據，在Google Analytics的

設置→媒體資源→跟踪訊息→會話設置→會話超時中進行設置，會話超時時間最短不能少於1分鐘，最長不能超過4個小時。

因此，在不同的會話超時時間設置中，Google Analytics統計到的轉化（目標達成次數）都會不一樣。

如果想要進一步的理解和測試Google Analytics是如何跟踪轉化的，可以在Google Analytics中的實時頁面中轉化次數頁中進行測試。

測試方法如下：

用電腦端或者移動端打開自己的網站，在一次會話中多次完成目標（加購/購買/註冊等），然後在實時的轉化次數中查看目標達成次數究竟被GA統計了多少次。

tips：我們操作的數據會實時更新，延遲會在10秒以內。

以上便是本期的全部內容，感謝各位的觀看與支持！

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