眾所周知，Facebook憑藉其龐大的活躍使用者群，在國外社交平台中有著不可撼動的地位;而Facebook廣告更是以其針對不同使用者的興趣行為等條件來投放廣告的特點，成為品牌出海必不可少的行銷管道，賣家只需制定出一份精準的投放策略，就可以為品牌帶來巨大的流量和訂單。 那麼facebook廣告受眾怎麼精準？

Facebook受眾定位的三大類型

· 核心受眾

根據產品定位國家地區、性別年齡、興趣、行為等

· 自定義受眾

定位或排除你已知的使用者：用過App的人群或者老用戶清單

· 相似受眾

找到更多與你已知的高品質使用者相似的受眾

一、核心受眾

核心受眾的數據源基於Facebook官方的大數據以及第三方平台數據。 定位選項包括興趣、地區、人口、行動裝置和用戶行為等。

Facebook官方大數據是指使用者填寫的資料，包括該使用者對哪些頁面和話題進行點讚，使用者的工作經歷、教育水準，甚至和好友的聊天記錄。 你可以利用此種定位方式為所推產品選擇"對類似的app感興趣"、"住在美國"、"25歲"、"男性"、"iPhone使用者"、"資深遊戲玩家"等。

第三方平台數據主要是為了統計用戶的購買行為，家庭的購物觀念，以及收入行為。 第三方平臺包括：

· Datalogix

· Epsilon

· Acxiom

· Personicx

二、自定義受眾

通過已知Email位址、電話號碼、行動裝置ID、Facebook帳戶、App使用者名等訊息，匹配Facebook訊息後就可以得到自定義受眾。 自定義受眾對於Facebook廣告投放來說十分重要，幾乎可以說是廣告投放必備。 實際上自定義受眾定位的做法由來已久，比如說早些時候的直郵，之後出現的電子郵件特定發送，以及現今出現的Facebook動態訊息欄的特定廣告展示。 Facebook可以幫助客戶最大程度地接觸到目標受眾。

同時，它還具有排除功能，比如說客戶可以排除掉已經購買了該廣告產品的使用者。 例如，過去Facebook推廣的手遊使用者中有10%產生了付費行為，如果想要針對未付費人群進行一次遊戲內促銷活動的推廣，就可以在自定義受眾中排除有付費行為的使用者。

自定義受眾還可以基於App Events的使用者活躍數據對用戶進行劃分：安裝啟動的所有使用者、留存使用者、活躍使用者、可能流失的使用者和很長時間未打開的使用者。

三、相似受眾

需要App Events數據配合，用？ 質量的種？ 使用者來找到精準的相似受眾。 例如，某個用戶在過去一周內打開過App5次，我們可以據此尋找一些與他行為相似的人。 再比如某個用戶喜歡使用拍照App並搭配濾鏡使用，我們也可以據此尋找與他行為相似的人。

全面分析產品特點並選擇合適受眾進行定位，再針對收集到的不同階段的數據對人群進行相應的排除和相似人群的篩選，同時結合廣告素材優化中曾經提到的方法對廣告內容多花些心思，相信你的廣告一定會有不俗的表現。

以上是專做海外行銷的藍鯨互動的分享，如有需要瞭解facebook海外企業廣告戶，歡迎溝通交流。