題前...

北方這邊已經0下攝氏度了，你們那邊現在幾度？

好了，跟著小黑正式進入今天的干貨分享。 （搓搓手）

facebook三種受眾

依據Facebook定位方式的不同，我們在設定用戶人群的時候有如下3種方式：

方式1：受眾特徵（核心受眾） ，即依據用戶本身的特徵來設定人群的方式，可選的客戶特徵包括：所在地（國家、州、市）、性別、年紀、婚姻及家庭狀況、學歷、愛好、行為習慣等等，根據這些訊息判斷產品適合的受眾人群。

方式2：相近受眾（Looklike Audience）根據過去訪問群體做的模糊匹配，即用戶的內容髮送和用戶日常行為，比如讚的頁面、加入的群、去過的地方等。

方式3：自定義受眾（Custom Audience） Facebook通過匹配上傳的用戶數據與相關聯的個人賬戶以確定群體，例如購買數據庫並且上傳。

需要用戶定位的情況：

1、建立商業主頁，設定首選受眾（選擇處：主頁設置（Setting）——首選用戶群體（Preferred Page Audience））

2、投放廣告（設定廣告對象，Facebook人群定位會影響廣告單價CPM和廣告點擊率CTR，進而影響廣告成效和投入產出比）

01一般建類似受眾的方法

我們去business manager 後台，找到audience. 然後先創建自定義受眾，再用自定義受眾的數據建立類似受眾。

facebook受眾分析

而建自定義受眾，我們一般建的有：page view；purchase；看視頻超過3秒，10秒；看視頻超過75%，95%

而這些大家谷歌一下，都是可以知道具體該如何操作的。手動再實操一下，就熟悉啦

02 高質量類似受眾建立方法

我們去analytics這裡

找到要用的pixel，然後點進去

這時我們就可以看到我們這個Pixel所抓取的網站裡的數據。數據如何，不用管它，這不是今天的重點。我們點擊右邊的acitivity

然後從activity中找到pencenties,然後我們會看到如下的頁面。

上面兩個是什麼意思呢？我們點擊那個圖，會發現他把進入我們的網站的用戶詳細的歸了類。

針對page view,有20%的用戶是觀看了3個頁面的，有15%的用戶瀏覽了4個頁面。那麼這群用戶，就是那種“高質量”的用戶，會到了我們的網站觀看更多的頁面，購買更多的產品。

同理，針對purchase,有25%的用戶是會購買超過29刀的人。

大家想下，這批人，進入了我們的網站，不是隨便看一眼就走。而是連著逛了好幾個頁面，或者一下子買了好幾件產品。把這批人的圈出來，做自定義受眾，然後再做類似受眾，那麼他們的質量肯定是比我們普通的類似受眾質量要高很多的。

接下來，我們就可以實操

到頁面最上面，filter,也就是過濾條件。選擇create a new fliter–》 performed a event–》page view–> event count–> is at least-3

然後我們就可以發現到了我們的網站，觀看頁面超過3個的有1.96K人。我們當然還可以繼續縮小這批人，在filter裡限制受眾的年齡，性別，國家甚麼的。

但是我們做自定義受眾，人數最好是1K+的，所以就不宜限制太多條件。除非我們的產品是專門的女性產品，或者男性產品。又或者我們的數據很大，遠遠超過1K.

然後我們拿這批人去做自定義受眾

有了這批自定義受眾，我們再去拿他做類似受眾，相對的受眾質量就會高很多。

同理，我們針對購買的用戶，加購的用戶等也可以進行類似的操作。那麼這些操作之後得出的自定義受眾是比我們在audience裡操作的來的受眾要高很多滴。

具體實操，我們去操作個兩遍基本就可以知道啦，所以不再多去截圖。但是大家多去實驗其他角度的自定義受眾，不同國家的類似受眾等，然後再拿這批受眾去測試廣告。

請注意：

相似廣告受眾建立完成可能需要6 至24 小時的時間。隨後，只要你仍積極鎖定這些廣告受眾投遞廣告，此受眾每隔3 至7 天就會更新一次。

你不必等到相似廣告受眾更新完畢，即可在廣告目標設定功能中鎖定該受眾。

你可以前往廣告受眾管理員頁面，即可在可用性欄位下方查看廣告受眾的更新時間。

找到屬於你的高質量類似受眾，將會給你帶來更多的可觀利潤。

以上。

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