如何在Shopify獨立站使用Facebook Conversion API
最近在廣告界說的較多的一個話題，是一些主流的瀏覽器包括谷歌和火狐，都將加入到Ad blockers的行列，都將逐步取消第三方Cookie，蘋果ios14處於用戶隱私的考慮也將阻止廣告主追踪用戶的行為。以上對廣告活動造成巨大的影響。這也是老王要介紹Facebook conversion API的原因。
什麼是第三方Cookie
第三方Cookie對廣告活動非常重要。老王舉個例子，如果你的網站上有一個點贊按鈕，用戶點了之後，這個用戶的瀏覽器會通過Cookie記錄下用戶的這個行為，Facebook等廣告平台會得到這個Cookie以識別這個用戶，並能追踪他的其他行為。所以你不難理解，為什麼你能通過社交媒體找到非常精準的用戶，因為社交媒體已經通過Cookie掌握了非常多用戶訊息。
但從用戶的隱私角度講，限制第三方Cookie是一個非常大的進步。
什麼是Conversion API
Conversion API 簡稱CAPI，它是服務器端API（Server Side API，簡稱SSAPI）的升級版，SSAPI是一段複雜的代碼選項別並且已經出來一段時間了，它允許廣告主通過網站服務器端將品牌的自定義活動/事件傳送到Facebook。
它能做什麼？
Conversion API在SSAPI的基礎上，做了優化改進，簡化了安裝流程。
現在有很多用戶也安裝了Ad blockers的插件，或者在瀏覽器端進行了一些Cookie上的設置，勢必對廣告的數據和算法的學習帶來負面影響。隨著各家大廠紛紛舉大旗要保護用戶隱私，瀏覽器端的數據準確性會受到更大的干擾，但是他們沒有任何一個途徑來阻止來自服務器端的數據，所以，來自服務器端的CAPI能夠提高總體數據的準確率，來解決這些問題。目前，Facebook官方的數據和廣告主安裝CAPI前後數據的比較，都說明了這一點。
Cookie被禁最壞的情況是什麼？在沒有安裝CAPI的情況下，廣告主只能投放流量和點擊的轉化的廣告，這是廣告主投放轉化廣告的唯一選擇。
如何實現CAPI功能
有3個方法來實現：
- 如果你有Shopify獨立站，你即刻就可採取行動（下文有詳細指導）
- 如果是用Wordpress，Woocommerce, OpenCart等其他CRM系統，你可以安裝他們的插件進行安裝，過程和Shopify類似（ 這裡你可以找到更多訊息）
- 如果以上都不是，需要使用類似Zapier自動化工具協助數據的傳送，過程中會產生一些費用。你也可以選擇自行安裝，或請開發人員安裝到你的服務器，但是需要兩週時間才能正式生效（ 這裡你可以找到更多訊息））
Shopify 如何安裝Conversion API
步驟1:來到Shopify獨立站的後台，點擊左側的Apps，安裝Facebook Sales Channel（Facebook銷售渠道）應用
步驟2: 你會被要求出入你的Facebook登陸訊息，如果你是服務商，這個步驟最好交給客戶自己認證
步驟3: Shopify後台確認Facebook和Shopify的連接，點擊繼續
步驟4: 選擇正確的Assets，特別是你有管理很多Assets的情況下。同時注意開啟Automatic Advanced Matching(自動高級匹配)，能夠保證Shopify傳送相關客戶數據到Facebook進行匹配
步驟5: 這一步選擇賦予給Shopify的權限和功能，可以選擇都打開，這樣可以幫助你在Shopify後台就可以管理FB賬號的相關活動
步驟6: 安裝完成之後，點開Setting選項，在這裡我們可以進行數據設置包括CAPI
步驟7: 進入“Data sharing setting”後，你需要確定3個事項
- 確保追踪功能打開
- 選擇“Maximum”，此選項能夠初始化Conversion API
- 確認這是正確的Pixel，是否和你網站的Pixel是一致的。如果不正確，點擊“Disconnect”，重新連接
設置完成後，如果“Confirm”按鈕還是顯示灰色，你需要到“Commerce settings”取接受一些Facebook的相關條款。
步驟8: 回到Shopify後台首頁，點擊左側“Preference”，找到“Facebook Pixel”，移除掉這裡的Pixel ID，並保存設置。為什麼？不這樣做的話，會出現廣告事件被記錄兩次的情況
步驟9: 檢查和確保瀏覽器的事件被觸發，因為目前我們能看到來自服務器端的事件只有Add to cart 和Purchase，當然隨著事件的推移，會有更多的服務器端的事件被觸發到Facebook。
你可以使用Payload Helper Tool來測試這些事件，選擇你要測試的事件類型，然後在右下角填入Pixel ID，測試時你會被帶入BM（Business Manager）的事件測試界面，你也可以轉到Overview（總覽）界面，查看服務器端的具體事件觸發情況。
步驟全部完成，希望對你有幫助，有條件的可以去嘗試一下。