进入2020，纵观这一两年，台灣消费市场最热的词可能就是“消费升级”，人们需要通过移动互联网来获得更丰富多彩的内容。

从早期内容付费的推广，到后期越来越多的消费者，开始选择开通视频会员、音乐会员，甚至是对知识付费（即购买各种语音或视频的课程）等来获得优质的内容。

虽然最近由于部分视频平台过度、夸张收割消费者而引起人们对内容付费的反弹，但不可否认的是，台灣消费者对于内容的消费升级，让“内容”有了很好的发展环境。

现在，很多的企业、品牌方也意识到了内容行銷的重要性，但他们往往选择直接与优质的内容合作，例如电视剧、电影的植入等。但是，这也只是少数品牌有的高预算，而且形式不算新颖，热度不够持久。

在内容行銷一词盛行的环境下，企业和品牌方如何在有限的预算下，实现更好的行銷呢？其实更多的，是推荐以品牌为主导的原创内容行銷更佳。而知识行銷，则更成为内容行銷的一个浪潮。

近年来，知乎作为中文互联网综合性知识内容平台，行銷价值也愈发地重要。知乎覆盖了中文互联网环境中最有活力的群体，他们在这里主动搜索、分享与讨论，每天都有海量的优质内容在知乎平台上产生。

因为知乎不同于很多知识平台，知乎对于社区的保护与管理更加看重，并希望用户输出的都是高质量的知识内容，因此会更为严格地筛选内容，为优质内容提供流量倾斜。

久而久之，知乎在用户心中逐渐形成一个较权威、更有公信力的平台形象，能为品牌带来更有效的传播效应。

对于企业和品牌来说，如果说常见的内容行銷是实现“积累品牌”，那么知乎的知识行銷在做的一件事就是帮助他们“积累品牌信任”，创造深层次的内容价值。

知乎是一个问答为主的社区，在确定用户切身关注的问题时，通过一问一答的方式，生产有价值的内容，并提供有共鸣的品牌知识，使得企业、品牌，能够直接与消费者真正沟通自己的产品，沟通对整个行业的理解，提升消费者对品牌的信赖度。而高价值品牌内容也可以在其他网络平台得到充分扩散传播，从而实现全网传播声量的最大化，这种影响，最终也会成为消费者购买决策的依据。

最后说一句，知乎现在所构建的新的认知价值体系，也在影响着越来越多的人，知乎的行銷优势也越发明显。如果你已经错过了当年的微博、微信、抖音，那么知乎确实是一个值得尽快加入的新型行銷场。