內容行銷有著吸引流量、培養潛在用戶、勸誘轉化的作用。互聯網時代，以內容為王的行銷越來越被企業重視。聚焦網絡認為關於內容行銷的策劃要點主要有以下幾點：

一、內容行銷的策劃要點

1.品牌相關性

內容行銷可傳遞企業品牌，知名度或曝光率，加深粉絲對企業的記憶。

2.用戶相關性

用戶的評價、口碑提及、用戶關注偏好或者與用戶之間發生的故事等都可以作為內容素材，既是與用戶的互動又是體現企業微博去官方化的表現。

3.產品相關性

內容行銷是以公司產品或服務為主，目的在於產品推薦、促銷或者直接轉化銷售。

二、內容行銷的三個緯度

1.是當今互聯網行銷中最重要行銷方式之一。

內容行銷被視為推動商業效果的行銷活動，已經領先於社交媒體行銷、搜索引擎優化（SEO）、付費廣告和一眾其它行銷活動，被越來越多企業推崇。

2.內容行銷更注重立足於內容創意，將品牌和產品宣傳特別巧妙、無聲地融入，讓用戶感覺不到赤裸裸的推銷話術等內容；願意自發傳播，樂意接受。

3.內容行銷主要可以通過純靜態文本（比如軟文、新聞報導）、訊息圖、視頻等方式進行，內容第一，渠道第二，好的內容行銷是優質內容+優質渠道的整合。

具體到各個細分領域，如今行業在行銷方面，更注重的是重推廣，是依托互聯網各種推廣渠道和推廣手段上的強勢覆蓋，以大手筆燒錢方式，覆蓋互聯網，來實現大面積的曝光，刷存在感。

三、內容行銷的實踐操作和反思

而能夠實現品牌、運營、服務差異化的有力方式，是依託於社交網絡、社會化媒體的網絡時代特點，打造優質可傳播的內容，然後有策略、有計劃地通過內容+渠道的整合，實現高效的內容行銷。總結以下5點：

1.SEO

SEO的關鍵詞可以讓我們知道哪些詞是如今網絡用戶搜索較高的，長尾關鍵詞可以讓我們了解用戶想知道的具體訊息，這相比用戶畫像、調研等可能結果更直接客觀，僅拿創作純靜態文本角度看，如果我們能夠善於分析好這點，可能在內容創作方向就會大受啟發、結果就會事半功倍。

2.借勢

這點不想多說，因為熱點借勢、品牌借勢、新聞事件借勢，這些基本上任何品牌都在玩，但藉勢時的契合度是需要理性反思的，有的熱點不適合追，不好可能適得其反。

3.整合

整合是從兩個維度，一是訊息的整合，二是合作。

網絡時代，訊息氾濫，用戶時間精力有限，面對刷屏的各種訊息，最重要的就是各種匯集精華的，讓用戶幾分鐘就可知天下、懂行業的整合性的內容，但是目前做這些的很多都是行業研究者，或者一些資深投資人在做，而很多平台都不太注重。

4、講故事

講故事應該是內容行銷的重中之重了，這點國內的品牌在講故事方面似乎都在探尋，而國外一些品牌特別善於和注重講故事，甚至聽說一些大品牌公司每年都花費重金，尋找和建立作家隊伍，專門圍繞品牌故事、用戶故事等做文章，寫各種有趣的，有情感的故事，煽情，打動用戶，這也是內容行銷的精髓，摒棄赤裸裸的廣告，從思想、情懷角度出發，以四兩撥千斤的方式，讓品牌人性化，與消費者溝通，產生情感共鳴，提高品牌忠誠度、黏度。

5.內容行銷的三個原則

最後，內容行銷應該立足於三個原則，簡單來說，可分為以下3點：

（1）提供有價值的訊息服務。

（2）與用戶建立情感溝通。

（3）注重長期的內容教育。

走心的內容應該是尊重人性和用戶習慣、需求的出發點，去搜索內容素材、尋找內容靈感，把金融的理念、方式與人們的生活方式、規劃等結合。

聚焦網絡認為，內容行銷要是建立在以滿足用戶需求的基礎上，因此企業在進行內容行銷的策劃時應結合企業的品牌本身及多站在用戶的角度去思考問題。