母嬰品牌軟文營銷寫作如何利用滑梯效應寫好文案?

母嬰品牌軟文行銷寫作如何利用滑梯效應寫好文案?

寫一篇文章很簡單,但寫好一篇文章就很難。一篇好文章它的基本內容都是來源於生活,與生活有緊密的關係。體驗生活很多有趣的地方,才是能讓你的文案變得更有趣。今天小陌就跟大家聊聊如何利用滑梯效應寫作軟文。

什麼是滑梯效應?

讀者在點開產品文案後,從標題讀到第一句,再到第二句、第三句直至閱讀完整篇文章,在這一過程讓讀者頻頻點頭,認同所有觀點,就算是廣告也讓讀者很舒適的讀完了,這就是滑梯效應。

滑梯想必大家都玩過,想像出一個遊樂場的滑梯吧,再想像有人把整個滑梯甚至連扶手都塗上了嬰兒潤膚油或者油脂,然後想像你自己爬上了梯子,坐在滑梯的頂端,在地心引力的作用下從滑梯上滑了下去。

當你開始從滑梯上向下滑的時候,動能就開始產生了。你試圖抓住扶手來停住,但卻失敗了。儘管你竭盡全力來阻止自己下滑,但還是無休止地滑下去。這就是你的文案必須要達到的效果廣告文案寫作。

一則廣告裡面所有的元素都必須產生滑梯效應。標題必須非常有力,讓人印象深刻,讓讀者不得不去閱讀副標題。同樣副標題也必須充滿了力量,使讀者感到必須去閱讀第一個句子。而第一句話必須非常容易閱讀,非常引人入勝,這樣讀者才能一句一句地讀下去,一口氣從開頭讀到結尾。那種從頭一直滑到尾的感覺很爽。文案也是如此,要讓讀者讀完標題不得不去讀第一句話,接著讀完整篇文章,這一過程形如流水,毫無阻礙。

但滑梯效應也是要多加練習的,我也常因為寫文案導致在閱讀過程中不順暢,就是因為一些詞語、句子甚至標點符號沒有用好,讓人在坐“滑梯”時,會停一下再繼續滑,這一過程很不舒服,唯一的辦法就是多練習文案,多修改文案,必要時大聲讀出來。

文案的內容要盡可能的精煉,要知道精煉不意味著字少,但很多情況下更多的字,表達的意思會更清晰,所以我們要用最少但有力的文字表達你想要傳達的想法:

1)找到每一個定語從句中的that:反复閱讀一句話,把重複囉嗦的句子重新寫遍,直到很精煉不囉嗦。

2)編輯出節奏:精簡句子,把一句很長的話刪減,但還是有重要訊息。

3)想想怎麼組合句子:變換組合方式,即使只減少一個詞也是好的。

4)刪去不必要的詞語:刪掉很多詞語或不必要的連接詞。例如:因為、而且、所以、但是“等可以捨棄的詞,不要讓多餘的詞影響閱讀體驗。

5)重新編排想法,使它們更流暢:比如調整邏輯順序,讓文案更流暢

這一步驟看著很簡單,其實它是在檢驗自己有沒有寫好,有沒有把重要訊息傳達出來,並且能讀者讀懂。這一步驟也是需要反复練習的。 (文章來源:178軟文網)

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