社交媒體是中小型企業行銷的重要陣地。目前國內使用量與使用頻次較多的行銷型社交媒體主要包括四大類，一類是即時通訊類如微信、QQ等，第二類是以微博為首的包含部落格業務的廣播式平台，第三類是社區型，代表平台如知乎，豆瓣等等。第四類便是新興的內容創作者平台，諸如抖音、小紅書等。

社交媒體用戶相對活躍，利用社交媒體進行行銷儘管從行銷成本來說相對市面上大部分行銷方式價格都可以稱得上低廉，但在效果上卻一點也不含糊。相對於其他類型的行銷，社交媒體行銷更容易抓住用戶，吸引客戶，聚攏潛在客戶，更利於品牌行銷活動的展開。

那麼企業如何利用社交媒體開展行銷，吸引受眾呢？今天小陌就跟大家談談社交媒體想要抓住受眾注意力，與受眾產生共鳴需要做到哪幾點。

1、靠文案出圈

文案是一個品牌在做推廣行銷過程中必不可少的，想要吸引到更多人觀看，文案一定要有內容，有質量，抓住受眾的興趣點或者問題點。畢竟逛社交媒體的大部分人除了是想解決某個問題，就是想要娛樂打發時間的。因此，一篇高質量的內容或者抓住受眾群興趣點的內容更容易引爆社交圈。

這部分需要用到研究用戶群，分析他們的興趣點或者問題點，掌握對不同風格文案寫作的了解，以及文案寫作的一些技巧。因為內容涉及較多，之前的一些文章小陌也都有提到這些，這裡就不過多介紹了，有興趣的朋友可以查看之前文章。

2、高清的“顏值”

研究表明，相較於文字人們更容易受視覺內容吸引，因此，圖片和視頻行銷更容易吸引受眾的注意，這就是抖音等圖片視頻創作者平台能夠快速崛起的原因之一。品牌在藉助圖片及視頻行銷時，內容質量問題暫且不提，圖像的清晰度是讓你的行銷更容易引起傳播的必備因素。

試想一下，一個模糊不清的內容有幾個人願意去看？行業內對於清晰度的要求大都默認為1080。比如圖片要求一般是1080像素，視頻的要求大都是1080p。儘管不同的平台尺寸要求會有差異。但是你的原文件需要保證足夠清晰。這樣才不至於從一開始便被淘汰。

3、有內涵的“靈魂”

這裡是指內容需要有創意。不管是視頻還是文案，內容創意永遠是最重要的。想要依賴社交媒體做好品牌宣傳，很多創作者都會絞盡腦汁的想創意，想靈感。在內容有料與行銷間不斷權衡，得到一個既能推廣品牌又能吸引受眾的最優解。

內容創意這塊兒是個大問題。不少企業行銷失敗就在於內容平平無奇，沒有吸引力，與市面上大多數同類產品沒什麼不同。這樣又怎麼能吸引到“閱歷豐富”的讀者們？在內容的創作上，目前常用的創意就是名人效應、熱門話題、詼諧幽默、反諷、講故事、情感、知識權威型這幾種了。具體的創作技巧還需要各位不斷的摸索，不斷的觀察，不斷的研究相似方向其他已經取得成就的內容創作者。相信終有一天，你也會找到自己的方向。

4、獨特形式增加用戶參與感

上面三點具備以後，只能說你的初步創作完成了。成功的前提已經具備，後面決定你成功與否的關鍵便是用戶參與度了。

社交媒體的主要作用在於互動。如果想要與受眾產生良好的溝通，你的形式就變得十分重要。什麼樣的形式更容易讓受眾參與起來，什麼樣的內容更容易讓受眾感同身受，什麼樣的推廣更容易促進轉化。這些都是在發佈內容前需要考慮的事情。

為什麼最近這些年養成系的ip這麼火，從tfboys到火箭少女101，他們能在一眾公司推偶像，導師選學生的市場上佔據一番地位的重要因素，除了自身實力夠強，另一個因素便是有趣的“養成”形式。這種自己看著偶像長大以及自己送偶像出道的形式會讓粉絲參與感變得十分濃烈，自己選的人怎麼能不拼了命的支持？記住，永遠不要忘了你的內容是為了給誰看，是為了讓誰產生行動。想要他們產生行動怎麼能不讓人參與？相信我，提升用戶的參與感會讓你的行銷更加事半功倍。

想要抓住用戶的注意力，總結起來就是：首先需要有優質的文案，其次圖像要清晰，接著內容要獨特、要有趣，最後便是增加用戶參與感。只要能做到小陌說的這四點，相信你的行銷效果也會越來越好。 （文章由178軟文網原創，轉載請註明出處）