一文速覽主流媒體Marketing API
媒體平台的Marketing API 將是ADTech/MarTech、行銷云自動化、Trading Desk等一站式平台的重要基礎設施,就讓我們一起快速瀏覽一下目前國內市場中主流媒體的大體情況吧。
“管中窺豹,可見一斑”,同時對各家廣告投放平台支持的功能也能有個大概的了解。
基本的有報表導出、多級代理、賬號賬務、投放批量管理等API;好一些的支持豐富的定向、廣告主人群包定向、轉化回傳(OCPX/CPA優化)API;個別的還提供了動態創意、動態商品庫、自助建站、受眾預估,甚至UI套件等API和工具。
(注:內容主要參考媒體官網對外公開的資料,目的僅供大家學習參考,非商業用途。)
巨量引擎
基本的賬號管理:
代理商、二級代理商、廣告主、操作賬號管家、賬務等管理
廣告投放:
廣告組、廣告計劃、廣告創意,預算、審核、增刪改查等管理
投放速度:優先跑量、優先低成本、均衡投放
定向:地域(省市區縣、商圈)、性別、自定人群、系統版本、手機品牌、手機價格、網絡類型、運營商類型、區域內類型(居住/旅行/所有/在)、位置打點、過濾已安裝、過濾已轉化、app行為定向(android)、受眾文章分類(50+)、精選流量包、流量包定向及排除、興趣詞定向及排除、行為場景(電商/新聞/APP )、行為類目/關鍵詞/天數等
動態商品特有定向:商品級區域定向、商品定向及排除人群包等
抖音推廣特有:賬號粉絲相似人群、過濾高活躍用戶、過濾高關注數用戶、過濾自己的粉絲
數據報表:
廣告主、廣告組、廣告計劃、廣告創意,
受眾分析(省、市、性別、興趣、年齡)(投放時若設置受眾定向條件,可獲取相關投放數據);
高級投放數據報表查詢;
代理商下子廣告主基本數據查詢;
在高級投放數據報表查詢基礎上支持分級數據拉取的接口;
DMP人群管理:
定向用的人群包的上傳更新刪除、多賬號數據推動共享等接口功能;
支持多人群包簡單合併,基於媒體數據拓展相似人群,除此之外支持按一定規則生成人群包(如媒體標籤、歷史廣告行為、動態商品等)
動態商品廣告:
根據流量特點動態展示最相關的商品庫內容,當然提前需要管理商品庫及商品展示模板,才能按媒體的素材規格正常展示不同商品的廣告
搜索廣告:
基本投放賬務結構管理,定向關鍵詞、出價等管理接口
建站管理:
“橙子建站”工具中,對落地頁的增刪改查等基本管理功能接口
飛魚線索管理:
“飛魚線索管理“工具中,獲取線索列表,及回傳廣告主自有線索接口
通過該工具將廣告主後端線索進行管理,將前端廣告投放同後線索鏈路打通,為CPA、OCPX等優化提供基礎
轉化目標管理:
自定義轉化目標的增刪改查、多賬號數據推動共享等接口的功能
線索上報管理:
對廣告主自己的頁面或移動APP,提供JS、API、Xpath、SDK等方式回傳的接口,將前端廣告投放同後線索鏈路打通,為CPA、OCPX等優化提供基礎
其他輔助工具:
文件管理、動態創意詞包(動態替換詞包)管理、圖片轉視頻工具;
受眾預估量查詢、建議出價、已投廣告質量度優化查詢;
程序化創意包、魯班商品列表等查詢;
問題排查優化,請求日誌ID相關的行為、興趣詞查詢、計劃診斷等接口;
廣告主下的評論查詢管理;
穿山甲流量包,聯盟流量擴量管理接口;
定向包管理(定向設置模板化);
報表異步下載任務管理
附錄:
常見數值,請求限制,DMP相關說明
可看出上傳人群包支持:IMEI原值、IMEI-MD5、IDFA原值、IDFA-MD5、MOBILE_HASH(HASH加密的手機號)
騰訊社交廣告
基本的賬號管理:
基本資料、代理商、賬務/資質等管理
行銷資產
落地頁、推廣目標管理
廣告管理:
推廣計劃、廣告組、廣告創意、廣告、定向、oCPA出價等管理
支持:
微信朋友圈:
動態商品:
動態詞包:可按省份、城市、性別、星期、日期實時動態換詞:
動態創意:
微信小程序落地頁:
微信小遊戲推廣:
定向支持超過200多種特徵和行為標籤定向條件:
商圈、地標、省市區縣、國外地區等地理位置;
年齡、性別等人口基本屬性;
學歷、婚戀、工作狀態、商業興趣(旅遊、汽車、金融…)等;
APP行為(活躍、消費…)、用戶付費習慣、應用安裝等;
消費水平、居住社區價格等;
穿衣指數、紫外線指數、溫度、天氣天候(陰晴、雷雨、沙塵…)等;
設備價格、操作系統(iOS /Android)、聯網方式(WiFi/3G/4G)、運營商等;
數據洞察:
廣告投放數據,細化數據報表需單授權:日、小時,定向標籤數據、異步全量、人群畫像、點擊追踪、電商訂單等統計報表;
開發者可根據多接口組合定制報表,如:定制定向+推廣目標id報表
人群數據:
廣告主第一方人群包上傳,可看出上傳人群包支持:
IDFA、HASH_IDFA(加密)、IMEI、HASH_IMEI、MAC、HASH_MAC、HASH_MOBILE_PHONE、QQ、HASH_QQ、MOBILE_QQ_OPENID、WECHAT_OPENID(僅部分開通,可能政策上限制十分嚴格);
對已上報DMP的用戶行為提取人群包;
同廣告互動人群提取人群包;
根據關鍵詞(選定及排除)圈人群包;
按位置選人群包:特定地點時段頻次、跨城市時段頻次、坐標打點半徑時段頻次;
拓展人群(相似人群擴量);
媒體標籤、合作方數據標籤、廣告主一方人群包組合人群包等;
數據接入:
轉化歸因:
廣告主移動App行為數據、網站行為數據、線下行為數據、標籤數據、用戶屬性數據、回傳給媒體提供的DMP工具;
包含轉化、動態商品用戶行為等後端數據回傳,提升前端投放優化效果、oCPA
廣告主可接收點擊時相關數據(類似點擊監測收數,支持擴展宏參數);
此處已出現OAID(國內手機廠商推的設備ID)
輔助工具:
聯盟流量包:
A/B test:
廣告診斷:
廣告預覽:
人數預估:
沙箱API調試、場景化代碼生成等開發者輔助工具等:
Marketing UI:
Marketing API的一套UI SDK,幫助開發者快速搭建廣告系統的UI解決方案。
廣告創意、定向、報表、圖片工具等組件
demo url:




百度
搜索推廣API:
基礎廣告管理:
賬務、投放、關鍵詞、出價、創意素材等管理
數據報告:
實時及異步,賬戶、計劃、單元、創意等層級統計報告
高級創意管理:
動態創意、線索通模塊(直接廣告位處可表單留資或領優惠劵等,貌似已下線)等
人群管理:
年齡、性別、興趣、行為(搜索詞/瀏覽URL)、人群ID包、APP等定向
400+人群標籤
oCPC管理:
api、js代碼等方式回傳或商家號-行銷頁收集轉化數據,即可優化廣告投放
轉化數據回傳開髮指南:
百度OAID升級相關文檔:
輔助功能:
出價量預估、詞推薦、詞拓展等;
歷史操作記錄等;
URL通配符:
訊息流推廣API:


基礎廣告管理:
賬戶、計劃、原生推廣單元等管理
定向:
年齡、性別、學歷、省市、興趣(200+)、意圖標籤、意圖詞、意圖詞擴展(歷史搜索、全網行為)、貼吧訊息流吧主題(400+)、百度訊息流文章分類、場所、商圈、自定義商圈、LBS類型(實時、歷史)、設備類型、網絡類型、App行為(App類型及自定義App、安裝或排除)、人群包定向及排除、媒體定向及排除、人生階段、系統版本等
人群包定向:
IDFA、IDFA_MD5、IMEI、IMEI_MD5、手機號md5
閃投推廣單元:
動態商品
除上述定向功能,還支持根據產品庫中地域智能定向、商品(同品牌、同地域、同檔次、出發地、目的地、相似商品、相似人群、同品類、返程票務等)、行為類型(加購、瀏覽、收藏、下單)重定向設置、意圖詞商品優選
實時/異步報告
輔助工具:
意圖詞、意圖標籤、百度經緯度坐標、商圈
素材管理:圖片、視頻批量管理;
資產共享管理:視頻、人群包、賬戶歷史人群、賬戶歷史人群相似人群;
百度統計DataApi:
可查詢百度統計中管理站點、子目錄,並異步下載報告
消息服務:
“打通搜索推廣、鴻媒體、品牌廣告、移動網盟推廣4個產品線賬號,實現互通”
阿里匯川
從官網公開資料看,主要轉化回傳API
以下圖快速概覽:




其中:
轉化API:
匯川深度轉化OCPC(遊戲行業):
網頁監測:
360點睛
基本賬戶等管理
搜索推廣API:
推廣計劃、推廣組、關鍵詞、出價、創意等管理
自定義鳳舞創意接口:支持鳳舞櫥窗、導航、長子鏈、列表、短子鏈、短導航鳳舞創意,暫時只支持pc類型
推廣電話、圖庫等管理
數據報告:
基本投放、關鍵詞、創意、地域、無效點擊等、實時、分小時報告
輔助工具:
關鍵詞推薦、推廣實況、預算
API系統限制:
移動API報表:
天、小時、實時基本投放報表
展示API報表:
消耗、實時分小時消耗、KA廣告主分地域相關基礎報表
小米
基礎的賬戶、代理商、投放管理的增刪改查
定向:
商店/非商店/米盟、加速/勻速投放(商店無勻速);
年齡、性別、地域、興趣、APP行為(類或App)、是否WIFI網絡、媒體類別、媒體定向/排除、App已安裝/未安裝、文章分類、人群包定向/排除
支持創意動態詞庫、創意按搜索詞出價;
支持ocpx出價;
數據報告:
15分鐘、天、地域等維度消耗數據;
核代下二代;
創意-商店搜索詞維度數據報告;
操作記錄;
等
OPPO
公開網上無法獲取接口文檔,需通過商務接口銷售申請,這裡就不做細緻展開。
基本的賬戶、代理商、投放管理、報表的增刪改查
廣告類型:應用分發、搜索、聯盟、訊息流
定向功能也類似上述幾家那樣豐富
支持簡單模板建站、廣告設備ID導出等
VIVO
從公開文檔看主要為下載imei、小時、天等報表接口
(目前主要參考媒體官網對外公開的資料,主要目的僅供大家學習參考,非商業用途。)
若有媒體平台希望藉本公號介紹一下自己平台的API,可給本公號發發API說明文檔。
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