一文速覽主流媒體Marketing API

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一文速覽主流媒體Marketing API

媒體平台的Marketing API 將是ADTech/MarTech、行銷云自動化、Trading Desk等一站式平台的重要基礎設施,就讓我們一起快速瀏覽一下目前國內市場中主流媒體的大體情況吧。

“管中窺豹,可見一斑”,同時對各家廣告投放平台支持的功能也能有個大概的了解。

基本的有報表導出、多級代理、賬號賬務、投放批量管理等API;好一些的支持豐富的定向、廣告主人群包定向、轉化回傳(OCPX/CPA優化)API;個別的還提供了動態創意、動態商品庫、自助建站、受眾預估,甚至UI套件等API和工具。

(注:內容主要參考媒體官網對外公開的資料,目的僅供大家學習參考,非商業用途。)

巨量引擎

開發文檔-商業開放平台

基本的賬號管理:

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代理商、二級代理商、廣告主、操作賬號管家、賬務等管理

廣告投放:

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廣告組、廣告計劃、廣告創意,預算、審核、增刪改查等管理

投放速度:優先跑量、優先低成本、均衡投放

定向:地域(省市區縣、商圈)、性別、自定人群、系統版本、手機品牌、手機價格、網絡類型、運營商類型、區域內類型(居住/旅行/所有/在)、位置打點、過濾已安裝、過濾已轉化、app行為定向(android)、受眾文章分類(50+)、精選流量包、流量包定向及排除、興趣詞定向及排除、行為場景(電商/新聞/APP )、行為類目/關鍵詞/天數等

動態商品特有定向:商品級區域定向、商品定向及排除人群包等

抖音推廣特有:賬號粉絲相似人群、過濾高活躍用戶、過濾高關注數用戶、過濾自己的粉絲

數據報表:

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廣告主、廣告組、廣告計劃、廣告創意,

受眾分析(省、市、性別、興趣、年齡)(投放時若設置受眾定向條件,可獲取相關投放數據);

高級投放數據報表查詢;

代理商下子廣告主基本數據查詢;

在高級投放數據報表查詢基礎上支持分級數據拉取的接口;

DMP人群管理:

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定向用的人群包的上傳更新刪除、多賬號數據推動共享等接口功能;

支持多人群包簡單合併,基於媒體數據拓展相似人群,除此之外支持按一定規則生成人群包(如媒體標籤、歷史廣告行為、動態商品等)

動態商品廣告:

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根據流量特點動態展示最相關的商品庫內容,當然提前需要管理商品庫及商品展示模板,才能按媒體的素材規格正常展示不同商品的廣告

搜索廣告:

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基本投放賬務結構管理,定向關鍵詞、出價等管理接口

建站管理:

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“橙子建站”工具中,對落地頁的增刪改查等基本管理功能接口

飛魚線索管理:

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“飛魚線索管理“工具中,獲取線索列表,及回傳廣告主自有線索接口

通過該工具將廣告主後端線索進行管理,將前端廣告投放同後線索鏈路打通,為CPA、OCPX等優化提供基礎

轉化目標管理:

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自定義轉化目標的增刪改查、多賬號數據推動共享等接口的功能

線索上報管理:

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對廣告主自己的頁面或移動APP,提供JS、API、Xpath、SDK等方式回傳的接口,將前端廣告投放同後線索鏈路打通,為CPA、OCPX等優化提供基礎

其他輔助工具:

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文件管理、動態創意詞包(動態替換詞包)管理、圖片轉視頻工具;

受眾預估量查詢、建議出價、已投廣告質量度優化查詢;

程序化創意包、魯班商品列表等查詢;

問題排查優化,請求日誌ID相關的行為、興趣詞查詢、計劃診斷等接口;

廣告主下的評論查詢管理;

穿山甲流量包,聯盟流量擴量管理接口;

定向包管理(定向設置模板化);

報表異步下載任務管理

附錄:

文檔

常見數值,請求限制,DMP相關說明

可看出上傳人群包支持:IMEI原值、IMEI-MD5、IDFA原值、IDFA-MD5、MOBILE_HASH(HASH加密的手機號)

騰訊社交廣告

開發文檔|開發者專區-騰訊廣告

開發文檔|開發者專區-騰訊廣告

基本的賬號管理:

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基本資料、代理商、賬務/資質等管理

行銷資產

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落地頁、推廣目標管理

廣告管理:

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推廣計劃、廣告組、廣告創意、廣告、定向、oCPA出價等管理

支持:

微信朋友圈:

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動態商品:

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動態詞包:可按省份、城市、性別、星期、日期實時動態換詞:

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動態創意:

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微信小程序落地頁:

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微信小遊戲推廣:

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定向支持超過200多種特徵和行為標籤定向條件:

商圈、地標、省市區縣、國外地區等地理位置;

年齡、性別等人口基本屬性;

學歷、婚戀、工作狀態、商業興趣(旅遊、汽車、金融…)等;

APP行為(活躍、消費…)、用戶付費習慣、應用安裝等;

消費水平、居住社區價格等;

穿衣指數、紫外線指數、溫度、天氣天候(陰晴、雷雨、沙塵…)等;

設備價格、操作系統(iOS /Android)、聯網方式(WiFi/3G/4G)、運營商等;

數據洞察:

開發文檔|開發者專區-騰訊廣告

廣告投放數據,細化數據報表需單授權:日、小時,定向標籤數據、異步全量、人群畫像、點擊追踪、電商訂單等統計報表;

開發者可根據多接口組合定制報表,如:定制定向+推廣目標id報表

人群數據:

開發文檔|開發者專區-騰訊廣告

廣告主第一方人群包上傳,可看出上傳人群包支持:

IDFA、HASH_IDFA(加密)、IMEI、HASH_IMEI、MAC、HASH_MAC、HASH_MOBILE_PHONE、QQ、HASH_QQ、MOBILE_QQ_OPENID、WECHAT_OPENID(僅部分開通,可能政策上限制十分嚴格);

對已上報DMP的用戶行為提取人群包;

同廣告互動人群提取人群包;

根據關鍵詞(選定及排除)圈人群包;

按位置選人群包:特定地點時段頻次、跨城市時段頻次、坐標打點半徑時段頻次;

拓展人群(相似人群擴量);

媒體標籤、合作方數據標籤、廣告主一方人群包組合人群包等;

數據接入:

開發文檔|開發者專區-騰訊廣告

轉化歸因:

開發文檔|開發者專區-騰訊廣告

廣告主移動App行為數據、網站行為數據、線下行為數據、標籤數據、用戶屬性數據、回傳給媒體提供的DMP工具;

包含轉化、動態商品用戶行為等後端數據回傳,提升前端投放優化效果、oCPA

廣告主可接收點擊時相關數據(類似點擊監測收數,支持擴展宏參數);

此處已出現OAID(國內手機廠商推的設備ID)

移動安全聯盟MSA

輔助工具:

聯盟流量包:

開發文檔|開發者專區-騰訊廣告

A/B test:

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廣告診斷:

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廣告預覽:

開發文檔|開發者專區-騰訊廣告

人數預估:

開發文檔|開發者專區-騰訊廣告

沙箱API調試、場景化代碼生成等開發者輔助工具等:

工具和支持|開發者專區-騰訊廣告

Marketing UI:

開發者專區-騰訊廣告

Marketing API的一套UI SDK,幫助開發者快速搭建廣告系統的UI解決方案。

廣告創意、定向、報表、圖片工具等組件

demo url:

Marketing UI Playgroud

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百度

搜索推廣API:

百度商業開發者中心

基礎廣告管理:

賬務、投放、關鍵詞、出價、創意素材等管理

數據報告:

實時及異步,賬戶、計劃、單元、創意等層級統計報告

高級創意管理:

動態創意、線索通模塊(直接廣告位處可表單留資或領優惠劵等,貌似已下線)等

人群管理:

年齡、性別、興趣、行為(搜索詞/瀏覽URL)、人群ID包、APP等定向

400+人群標籤

oCPC管理:

api、js代碼等方式回傳或商家號-行銷頁收集轉化數據,即可優化廣告投放

轉化數據回傳開髮指南:

百度oCPC開發者中心

百度OAID升級相關文檔:

ocpx-devcenter.bj.bcebos.com

輔助功能:

出價量預估、詞推薦、詞拓展等;

歷史操作記錄等;

URL通配符:

百度商業開發者中心

訊息流推廣API:

百度商業開發者中心

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基礎廣告管理:

賬戶、計劃、原生推廣單元等管理

定向:

百度商業開發者中心

年齡、性別、學歷、省市、興趣(200+)、意圖標籤、意圖詞、意圖詞擴展(歷史搜索、全網行為)、貼吧訊息流吧主題(400+)、百度訊息流文章分類、場所、商圈、自定義商圈、LBS類型(實時、歷史)、設備類型、網絡類型、App行為(App類型及自定義App、安裝或排除)、人群包定向及排除、媒體定向及排除、人生階段、系統版本等

人群包定向:

IDFA、IDFA_MD5、IMEI、IMEI_MD5、手機號md5

閃投推廣單元:

動態商品

百度商業開發者中心

除上述定向功能,還支持根據產品庫中地域智能定向、商品(同品牌、同地域、同檔次、出發地、目的地、相似商品、相似人群、同品類、返程票務等)、行為類型(加購、瀏覽、收藏、下單)重定向設置、意圖詞商品優選

實時/異步報告

輔助工具:

意圖詞、意圖標籤、百度經緯度坐標、商圈

素材管理:圖片、視頻批量管理;

資產共享管理:視頻、人群包、賬戶歷史人群、賬戶歷史人群相似人群;

百度統計DataApi:

百度商業開發者中心

可查詢百度統計中管理站點、子目錄,並異步下載報告

消息服務:

百度商業開發者中心

“打通搜索推廣、鴻媒體、品牌廣告、移動網盟推廣4個產品線賬號,實現互通”

阿里匯川

阿里創新業務事業群智能行銷平台-資源展台

從官網公開資料看,主要轉化回傳API

以下圖快速概覽:

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其中:

轉化API:

阿里創新業務事業群智能行銷平台-轉化類

匯川深度轉化OCPC(遊戲行業):

阿里創新業務事業群智能行銷平台-轉化類

網頁監測:

阿里創新業務事業群智能行銷平台-轉化類

360點睛

360點睛行銷開放平台· API接口協議

基本賬戶等管理

搜索推廣API:

推廣計劃、推廣組、關鍵詞、出價、創意等管理

自定義鳳舞創意接口:支持鳳舞櫥窗、導航、長子鏈、列表、短子鏈、短導航鳳舞創意,暫時只支持pc類型

推廣電話、圖庫等管理

數據報告:

基本投放、關鍵詞、創意、地域、無效點擊等、實時、分小時報告

輔助工具:

關鍵詞推薦、推廣實況、預算

API系統限制:

系統限制· 360點睛行銷開放平台· API接口協議

移動API報表:

天、小時、實時基本投放報表

展示API報表:

消耗、實時分小時消耗、KA廣告主分地域相關基礎報表

小米

小米廣告投放平台

基礎的賬戶、代理商、投放管理的增刪改查

定向:

商店/非商店/米盟、加速/勻速投放(商店無勻速);

年齡、性別、地域、興趣、APP行為(類或App)、是否WIFI網絡、媒體類別、媒體定向/排除、App已安裝/未安裝、文章分類、人群包定向/排除

支持創意動態詞庫、創意按搜索詞出價;

支持ocpx出價;

數據報告:

15分鐘、天、地域等維度消耗數據;

核代下二代;

創意-商店搜索詞維度數據報告;

操作記錄;

OPPO

公開網上無法獲取接口文檔,需通過商務接口銷售申請,這裡就不做細緻展開。

基本的賬戶、代理商、投放管理、報表的增刪改查

廣告類型:應用分發、搜索、聯盟、訊息流

定向功能也類似上述幾家那樣豐富

支持簡單模板建站、廣告設備ID導出等

VIVO

vivo開放平台

從公開文檔看主要為下載imei、小時、天等報表接口

(目前主要參考媒體官網對外公開的資料,主要目的僅供大家學習參考,非商業用途。)

若有媒體平台希望藉本公號介紹一下自己平台的API,可給本公號發發API說明文檔。

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(轉載請註明出處:微信訂閱號:ad_automation 或Mar_Tech )

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